Spotify no sabe como frenar TikTok

Esta semana es Spotify-palooza con la compañía organizando un evento masivo en Los Ángeles y un concierto de Gwen Stefani para anunciar un montón de noticias. 

El tono de Spotify: ¿y si los artistas controlaran TikTok?

La industria de la música nunca puede dejar de hablar de TikTok, ya sean las mejores estrategias para abrirse paso en la plataforma de video, o cómo hablar con los artistas sobre hacer tiempo para la creación de videos, o la frustración de no ver los resultados del tiempo dedicado al servicio o lo que podría significar si la compañía expande su plataforma de transmisión de música. Resso, en todo el planeta.

Este fue el contexto de ayer cuando Spotify hizo su lanzamiento a los músicos y sus equipos: ¿y si pudieras controlar más de TikTok?

La compañía de audio dedicó gran parte de su tiempo en Stream On al video, incluida la noticia de que la aplicación Spotify se está volviendo "viva" con Una nueva página de inicio Eso mostrará videos de reproducción automática y desplazamiento vertical para alentar a los oyentes a saltar a una canción, podcast o audiolibro. Clips de treinta segundos subidos por músicos aparecerá en las páginas de artistas y álbumes para ofrecer un contexto adicional sobre ellos mismos y sus lanzamientos. Y pronto, más podcasters podrán subir versiones de video de su programa más fácilmente.

Spotify quiere que todos los creadores que monetizan y distribuyen en la plataforma consideren el video. Sin embargo, al mismo tiempo que compartieron todas esas noticias, los ejecutivos se aseguraron de notar que estaban construyendo algo diferente de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

"Tratando de volverse viral con un video, publicando en todas las aplicaciones de redes sociales, incluso comprando anuncios de la vieja escuela, los artistas están haciendo lo que sea necesario para llamar la atención", dijo Joe Hadley, jefe global de asociaciones de artistas y audiencia. "Comercializar música en estas plataformas digitales que no están diseñadas para la música es agotador y, francamente, no muy efectivo".

"El video le da a la música un poderoso impulso", dijo Sulinna Ong, directora global de editorial. "Pero en las redes sociales, la música a menudo se piratea en fragmentos de sonido y se pasa a un segundo plano. La música sonora presiona a los artistas a tomarse un tiempo de crear arte para tratar de sincronizarlo con los memes".

Luego siguieron en actualizaciones adicionales en el modo de detección, que ofrece a los titulares de derechos la opción de aceptar tasas de regalías más bajas a cambio de un impulso algorítmico para sus pistas en las experiencias de radio y reproducción automática. La compañía dice que durante el primer mes de promoción, los usuarios guardaron canciones promocionadas en Discovery Mode un 50% más a menudo; los agregó a listas de reproducción con un 44% más de frecuencia; y siguió a un artista un 37% más veces. Más artistas también pueden acceder a la herramienta ahora, que anteriormente había sido relegada en su mayoría a los principales sellos y relaciones directas.

Tomando el video y los anuncios del Modo Descubrimiento juntos, Spotify esencialmente dice que publicar en las redes sociales es un crapshoot con rendimientos potencialmente altos, pero también un compromiso de tiempo agotador de la variedad de rueda de hámster. Por lo tanto, su objetivo es recrear los mecanismos reales que la gente aparentemente ama de TikTok, siendo arrojado al contenido desde el principio mientras un algoritmo toma decisiones sobre qué consumir, pero con artistas que influyen en lo que sucede.

El atractivo para los artistas y los sellos es convincente. Aquí, finalmente, hay algunos oídos garantizados que muestran un aumento en la escucha al igual que las quejas. Escalada de artistas que están cansados de verse obligados a hacer videos de TikTok . Y los intereses corporativos tienen el mismo sentido: un pago requerido más bajo mientras que el algoritmo hace más trabajo para mostrar el contenido.

Pero, ¿qué sucede cuando el modo de descubrimiento se ve abrumado? ¿O las personas, inundadas de video, simplemente navegan y nunca se sumergen en la escucha? ¿Pueden los artistas jugar con el sistema o mantener sus pistas del Modo Descubrimiento funcionando para siempre? ¡Qué ya es auténtico! (Es broma, más o menos).

Por mucho que los artistas y sus equipos lamenten el poder aparentemente aleatorio de TikTok, aparte de cuando la compañía literalmente presiona el botón de viralidad, el poder de una versión influenciada por el artista podría no generar tanta buena voluntad. (Ni siquiera hemos tocado cómo los oyentes reales podrían sentirse acerca de las canciones que aparecen únicamente porque a los artistas se les paga menos por ellas). Esta es una historia para la que aún no tenemos las respuestas. Pero, como siempre, estaré atento.

Algunas otras cosas del evento

-Los podcasts pronto se reproducirán automáticamente en Spotify, lo que significa que cuando uno termina, otro comenzará. Esto no existía antes, pero podría ser una bendición para el descubrimiento de podcasts y, nuevamente, le da a Spotify más control sobre lo que la gente escucha. Un portavoz de la compañía dice que el tema y los metadatos influirán en lo que se reproduce a continuación, así como en los programas y episodios que los usuarios con gustos similares han consumido.

La compañía destacó que NPR monetizará sus programas a través del mercado publicitario de Spotify, lo que significa que el servicio de transmisión puede inyectar anuncios en espacios abiertos que, presumiblemente, NPR no vendió. (El contexto es NPR proyecta un déficit de ingresos de 30 millones de dólares y probablemente piense que esta asociación podría ayudar a compensar ese déficit).

Un acuerdo publicitario no es necesariamente tan cautivador como un DJ de IA, pero para los prospectos publicitarios de Spotify, este momento se siente como un punto de inflexión. NPR es una prestigiosa editorial con una programación codiciada y respetada. Llegar a esa base de oyentes podría ser enorme para la empresa. Si las cosas van bien, podría influir en otros editores de la magnitud de NPR para que también opten por participar.

Patreon y Spotify se están asociando, lo que significa que los suscriptores de Patreon pueden escuchar programas en Spotify, algo que no habían podido hacer porque la plataforma no admite fuentes RSS privadas. Esto podría poner fin a Apple Podcasts, la plataforma más grande que admite ese tipo de feeds. Para las personas que escuchan música en Spotify y sus podcasts favoritos en Apple, ahora tienen menos incentivos para mantener esas categorías separadas.