Resumen de los medios: los editores de podcasts están utilizando los cortos de YouTube como una forma de atraer nuevas audiencias

Los editores de podcasts utilizan YouTube Shorts como vehículo de marketing para sus podcasts de vídeo.
Los cortos contribuyen con más del 40 % de las visualizaciones de los episodios completos de “U Up?” de Betches Media. podcast en YouTube.
Dadas las primeras señales de que los cortos pueden generar nuevas audiencias para los podcasts, algunos editores están considerando crear contenido promocional de cortos para sus programas antes de hacer la transición completa de los podcasts completos a video.
YouTube Shorts ha servido como un embudo de adquisición de audiencia para los videos de formato largo de los creadores en la plataforma durante algún tiempo, pero los editores de podcasts están descubriendo que los videos de 60 segundos y menos se están convirtiendo en un vehículo de marketing para obtener nuevos ojos en el completo. episodios de podcasts de duración, a menudo basados ​​en videos, publicados en sus canales de YouTube.

Los cortos actualmente generan alrededor del 40% de las visitas al canal de YouTube de “U Up?” de Betches Media. podcast que en el momento de la publicación solo tiene alrededor de 6800 suscriptores en YouTube, en comparación con un promedio mensual de más de 1 millón de descargas, según Betches, en todas las plataformas de podcasting, incluidos Apple Podcasts y Spotify. Y como cada video de YouTube recibe un par de miles de vistas en promedio, por datos de canal, la cantidad total de vistas provenientes de Shorts es en realidad solo de unos pocos cientos a mil por episodio. Pero el 90% de esos espectadores de Shorts son nuevos espectadores del canal 'U Up?', es decir, espectadores que no han visitado la página en los últimos 90 días, según David Spiegel, director de ingresos de Betches Media.

“Si bien [YouTube Shorts] sigue siendo un experimento, debes asumir que ese tipo de exposición vale algo”, dijo Spiegel. Y debido a esa creencia, agregó que su equipo "cambió gran parte de nuestra estrategia en torno a la promoción de podcasts hacia videos verticales de formato corto", no solo en YouTube Shorts, sino también en TikTok, Instagram y otras plataformas sociales.

A partir de ahora, no hay datos a los que Betches Media pueda acceder para ver si esos espectadores finalmente se están convirtiendo en suscriptores de podcasts en otras plataformas de audio, pero Spiegel dijo que la oportunidad general de reconocimiento de marca ha hecho de esta estrategia de marketing un enfoque este año para el compañía.

“Si solo miras esa audiencia nueva y pura… creo que es un vehículo [de marketing] necesario”, dijo Spiegel. “Nos veo [lanzando] [videos] de formato corto en más programas antes de lanzar un canal de YouTube independiente [para otros podcasts en su cartera]”, agregó, optimista de que los espectadores interesados ​​encontrarán los programas en aplicaciones de podcast en los suyos

Una fuente de la industria, que habló bajo condición de anonimato, dijo que justo antes de su conversación con Digiday, estaban hablando por teléfono con dos clientes suyos que alojan podcasts, aconsejándoles que si no están usando Shorts como herramienta promocional para sus espectáculos, necesitan empezar a hacerlo.

"Estamos viendo mucho éxito en términos de aumento de los números [de audiencia de los clientes] en sus [canales] de podcast y creo que una parte de eso es [que están] utilizando Shorts", dijo la fuente, que se negó a compartir cifras exactas de crecimiento de audiencia para los clientes que representan.

La marca hermana de Bleacher Report, House of Highlights, ha utilizado YouTube Shorts como parte central de sus brazos de contenido de redes sociales durante aproximadamente un año, según Drew Muller, gerente general de House of Highlights y B/R Lifestyle Portfolio. Y mientras que la estrategia para el canal principal de House of Highlights es crear Shorts originales y no necesariamente referir a esos espectadores al canal original de formato largo, Shorts se utiliza como un mecanismo para referir a los oyentes primerizos a la versión en video de House of Highlights. podcast, 'Through the Wire', dijo.

“Los cortos han sido una gran parte de la estrategia de crecimiento [de ‘Through the Wire’] y básicamente han duplicado su audiencia en los últimos seis meses al atraer a la gente a sus episodios de formato largo”, dijo Muller.

La marca House of Highlights agregó de manera integral 3,7 millones de suscriptores a su canal de YouTube en 2022, de los cuales el 93 % proviene de YouTube Shorts, según un portavoz de la empresa.

iHeartMedia está invirtiendo en sus podcasts de video, con el objetivo de distribuir sus programas en cualquier plataforma que su audiencia quiera consumir, dijo Will Pearson, presidente de iHeartPodcasts. Sin embargo, “no creo que veamos un punto en el futuro cercano en el que cada podcast que hacemos, nos apresuremos a hacer una versión en video”, agregó.

“Lo que estamos viendo más que nada en este punto es que las personas descubren podcasts, a través de cualquier forma de video mientras lo estamos probando, pero luego se convierten y se convierten en oyentes más regulares donde tradicionalmente han escuchado podcasts”, dijo Pearson. Agregó que su equipo puede rastrear esto a través de encuestas a los oyentes, preguntándoles directamente dónde y cómo encontraron el podcast, pero también a través de algunos datos de atribución que pueden obtener de ciertas plataformas de redes sociales, agregando que no todos son igualmente creados. cuando se trata de discernir estos datos, aunque se negó a decir cómo se desempeña YouTube en este sentido.

Parece que YouTube está tratando de volverse más serio en su papel como distribuidor de podcasts. En agosto, la plataforma lanzó una página de exploración de podcasts para ayudar a los usuarios a encontrar nuevos programas.