Japón 2021 y un logo que genera polémica. A través de la historia los mejores y los peores diseños

No siempre fue así. Los Juegos Olímpicos han producido algunas de las identidades de marca más emocionantes del siglo pasado. Tomemos la marca inspirada en el Op Art de Lance Wyman para los Juegos Olímpicos de la Ciudad de México de 1968, que todavía ocupa un lugar destacado en toda la ciudad más de 50 años después de que se colgó la medalla de oro final. Los Juegos Olímpicos han permitido durante mucho tiempo a las ciudades anfitrionas comunicar sus esperanzas y ambiciones al mundo, y los mejores logotipos olímpicos son como un comité de bienvenida que atraen a los espectadores a obtener más información.

Le pedimos a seis destacados diseñadores gráficos que identificaran los mejores logotipos olímpicos de todos los tiempos. Sus selecciones van desde la icónica marca de Wyman de 1968 hasta el otro logotipo de Tokio (decididamente más exitoso) para los Juegos de 1964.

TOKIO 1964
Un sol rojo gigante, quizás un símbolo del renacimiento de Japón después de la Segunda Guerra Mundial, se eleva sobre los anillos olímpicos dorados. Es un símbolo de renovación, esperanza y los ideales de los Juegos Olímpicos de Verano. Pero también es un símbolo reconocible y memorable al instante para los Juegos, que es un requisito clave para un evento internacional. El diseñador Yusaku Kamekura dijo: “La gente puede haber considerado que este gran círculo rojo representaba la hinomaru [bandera nacional japonesa], pero mi intención real era expresar el sol. Quería crear una imagen fresca y vívida a través de un equilibrio entre el gran círculo rojo y la marca olímpica de cinco anillos ". Cuenta la leyenda que Kamekura creó la obra solo unas horas antes de la fecha límite, lo que me parece apropiado para los Juegos Olímpicos, donde los tiempos rápidos son recompensados con oro. —Hamish Smyth, socio de la Orden

MEXICO 1968
El mejor logo olímpico tiene que ser el diseño de Lance Wyman para los Juegos de la Ciudad de México de 1968. Wyman tenía solo 29 años cuando voló de Nueva York a México en un boleto de ida con su esposa Neila y su socio Peter Murdoch para participar en una competencia de dos semanas por el puesto. Su entrada apresurada fue una obra maestra, con los anillos olímpicos fusionándose orgánicamente en los tazones inferiores de los números 6 y 8, y contornos radiantes que hacen referencia al antiguo arte popular mexicano y la psicodelia de los sesenta. Más de 50 años después, todavía se puede ver el logo en toda la Ciudad de México. Y esa es una forma de juzgar un logotipo olímpico: ¿sobrevive al evento? Los Juegos del 68 fueron un gran evento para México, y el logo de Wyman capturó el momento, y desde entonces se ha convertido en un símbolo patriótico duradero para el país. —Gary Hustwit, cineasta y fundador de Oh You Pretty Things

Este logotipo y sistema de identidad es probablemente una de las piezas de diseño a las que más he hecho referencia en mi propia práctica. Todavía parece que podría funcionar tan bien hoy como en ese entonces. Siempre me ha encantado la historia de cómo surgió: una competencia internacional, Lance Wyman y su socio vieron México con ojos nuevos y se inspiraron en el arte mexicano con líneas audaces, formas geométricas y colores brillantes. Al mismo tiempo, en Nueva York, estaba sucediendo toda una tendencia de arte óptico, y se casó con los dos. ¡Un enfoque contemporáneo con una influencia patrimonial que resistió el paso del tiempo! —Lisa Smith, directora creativa ejecutiva, Jones Knowles Ritchie

MUNICH 1972
Aunque hoy en día se considera un trabajo excelente, los esfuerzos de [Otl] Aicher fueron inicialmente rechazados por gran parte del público y los medios de comunicación alemanes. Inicialmente, no formaba parte de la competencia general de logotipos para elegir el logotipo olímpico, la creación de la identidad de Aichler fue una tarea muy personal. Aicher había sido un oponente abierto de los nazis, había visto ejecutar a varios de sus compañeros de la resistencia y, finalmente, pasó los últimos años de la Segunda Guerra Mundial en la clandestinidad. Tanto para Aicher como para Alemania, los Juegos de 1972 fueron un paso necesario para superar la mancha del dominio nazi. De ahí el tema abiertamente optimista del evento, 'Los Juegos Felices'. Este tema se personificó por completo en la creación de Aicher de una marca sorprendente, increíblemente abstracta, que personifica el modernismo expresivo. Con su movimiento dinámico y energía, el logotipo en espiral radiante iluminó la nueva nación alemana,—Eddie Opara, socio, Pentagram

Aunque, como israelí, para mí estos Juegos Olímpicos específicos representan un evento históricamente violento, tienen mi logo favorito. Más allá del movimiento, el dinamismo y la exuberancia, tiene virtudes que no se encuentran en muchos de los otros diseños olímpicos. Una de las consideraciones clave al diseñar un logotipo para los Juegos Olímpicos es la relación con los anillos circulares de colores, que siempre están alrededor. El logotipo de Otl Aicher no es colorido, sino que es un blanco y negro rígido y está compuesto por líneas rectas y ángulos agudos. La magia está en el contraste con los anillos. Ambos diseños resuenan maravillosamente juntos porque la marca de Munich se irradia desde un centro circular. Este equilibrio es muy difícil de lograr, y Aicher, al hacerlo, también creó una ilusión tridimensional que presagió muchas innovaciones futuras en el diseño de identidad.—Sagi Haviv, socio, Chermayeff & Geismar & Haviv