Comunicación Pública
Un cambio: a los jóvenes les comenzó a aparecer contenido demócrata en la campaña de EEUU
Recuperan terreno vinculándose con creadores de contenido.
Los demócratas desean desesperadamente recuperar a los votantes jóvenes que perdieron frente a los republicanos en 2024.
Y consideran que la mejor manera de lograrlo es llegar a los jóvenes a través de internet.
Por eso, es posible que veas al Comité Nacional Demócrata (DNC, por sus siglas en inglés) protagonizando enfrentamientos en X con asesores de Trump; como ocurrió en mayo, cuando la cuenta oficial de los demócratas respondió a una publicación de Stephen Miller diciéndole: “Cállate, pedazo de imbécil”.
O incluso a la cuenta @democrats compartiendo clips del presidente Donald Trump moviéndose de forma sugerente para una tendencia de TikTok —“Por un segundo pensé que era una página de memes cualquiera, ¡pero son LOS DEMÓCRATAS, hermano!”, se lee en uno de los comentarios más destacados.
“Básicamente, nos colamos en sus secciones de ‘Para ti’ (*For You*) creando contenido que parece normal, pero dándole un giro político”, explicó Jacob Horowitz, director de Respuesta Rápida Digital del DNC.
También han dado prioridad a contenido sin una marca explícita, como la cuenta de X *FactPost*, que el DNC lanzó en enero de 2025 “para combatir la desinformación en línea y responder a las acciones de la administración Trump mediante la difusión de memes, videos y gráficos”. A esta cuenta en X se han sumado otras bajo el nombre *FactPost* en diversas redes sociales; ninguna muestra señales evidentes de estar vinculada al Partido Demócrata, con la esperanza de que el contenido llegue a usuarios que, de otro modo, no interactuarían con cuentas demócratas.
“No tiene una marca que pueda despertar sospechas. No aparece ningún burro”, señaló Horowitz. “Así, la publicación puede volverse viral y, posteriormente, otros creadores de contenido la retoman”.
El DNC afirma trabajar con una red de más de 500 creadores de contenido, quienes ayudan a difundir el mensaje de los demócratas de una manera que, para sus seguidores, resulta más personal y menos corporativa. El DNC afirma que los creadores que participan en el programa cuentan con una audiencia acumulada de más de 75 millones de personas y que el contenido que han elaborado utilizando fragmentos de material del DNC generó más de 100 millones de impresiones entre mediados de 2025 y mediados de 2026.
Los responsables del partido aseguran que sus esfuerzos marcarán la diferencia este año, y pronto sabremos si tienen razón. En las últimas semanas, la contienda electoral se ha vuelto más reñida en todo el país; las encuestas muestran que los candidatos demócratas mantienen una ligera ventaja en elecciones clave para el Senado, mientras que, en la Cámara de Representantes, se encuentran en situaciones de empate técnico frente a los candidatos republicanos en más de una docena de distritos de tendencia republicana.
Por lo general, los estadounidenses más jóvenes tienen menos probabilidades de votar que las generaciones de mayor edad, y resulta especialmente difícil lograr que participen en las elecciones de mitad de mandato. Un ejemplo de ello es que la mayor tasa de participación registrada en este grupo de edad durante unas elecciones de mitad de mandato ocurrió en 2018, cuando votó el 32,6 % de ellos.
Algunos demócratas sostienen que, si bien al partido le encantaría ver un aumento en esa cifra, no es necesario que todos los jóvenes con derecho a voto acudan a las urnas; basta con que lo haga un número suficiente de jóvenes demócratas para inclinar la balanza a favor del partido.
Alberto Medina, portavoz del Centro de Información e Investigación sobre el Aprendizaje y la Participación Cívica (CIRCLE) de la Universidad Tufts —que estudia la participación juvenil en el proceso político—, señaló que cualquier político que se encuentre en una contienda reñida debería reflexionar sobre cómo atraer a los jóvenes que podrían votar.
«Tenemos decenas de elecciones en todo el país... que se decidirán por apenas un par de cientos o un par de miles de votos, una diferencia de uno o dos puntos porcentuales», afirmó Medina.
Por su parte, los republicanos aseguran que no están dirigiendo sus esfuerzos hacia los jóvenes de la misma manera. El Comité Nacional Republicano (RNC, por sus siglas en inglés) sostiene que la presidencia de Trump beneficia a todos, por lo que no es necesario diseñar mensajes específicos para este sector. Además, la secretaria nacional de prensa del RNC, Natalie Baldassarre, me comentó que al Partido Republicano no le preocupan los esfuerzos de los demócratas por recuperar el voto joven.
«Los jóvenes ya rechazaron las políticas fallidas de los demócratas, que derivaron en un aumento de los costos, mayor delincuencia y menos libertad; no se dejarán convencer por pasantes de pelo teñido de azul que usan lenguaje soez en X e Instagram», declaró Baldassarre.
