Creadores de contenido y voto: casi 1 de cada 3 electores reconoce su influencia en la decisión electoral

Esteban Concia, directos de Conversatorio ComPol comenta que la comunicación gubernamental debe disminuir los recursos destinados a medios y periodistas para orientar y potenciar la relación con creadores de contenido debido a que el consumo se orienta para lo auténtico y las comunidades digitales son en ese sentido la mejor manera para acrecentar y mejorar el vínculo gobierno/ciudadanos.

 Influencia y decisión electoral ... Creadores de contenido.

¿Influyen los creadores de contenido en el voto?

La batalla por los votantes en las elecciones de mitad de mandato de 2026 se está desarrollando en la página "Para ti" de TikTok.
Uno de cada cuatro estadounidenses afirma que el contenido creado por los usuarios ha influido en su voto.
Los candidatos políticos se esfuerzan por conectar con más creadores para llegar a los votantes.

Los creadores de contenido influyen en mucho más que en nuestros pedidos de café y nuestras rutinas de cuidado de la piel.

Aproximadamente uno de cada cuatro estadounidenses (26%) afirma que el contenido de los influencers ha influido en su voto, según una encuesta realizada por Morning Consult en septiembre, por encargo de Business Insider, a unos 2.000 adultos estadounidenses.

El contenido de los creadores es una "vía subestimada" para las campañas políticas, afirmó Nicole Dunger, socia fundadora de la agencia de marketing People First, que trabaja con candidatos y grupos de defensa en sus estrategias de contenido. "Es un actor importante y relevante en este ámbito actualmente".

Si 2024 fue la elección de los podcasts , 2026 se perfila como la de los influencers. Los creadores de Instagram y TikTok se han unido a los presentadores de Fox News y a personalidades como Joe Rogan como fuentes de información clave para los votantes.

¿Alguna vez el contenido de un creador de contenido o influencer en redes sociales ha influido en a quién votaste específicamente en unas elecciones?

Fuente: Encuesta de Morning Consult a 2003 adultos estadounidenses, del 23 al 24 de septiembre de 2026.
Andy Kiersz /BI

Figuras influyentes como Jake Paul y Hasan Piker se han convertido en personajes clave de la política este año.

Paul acompañó recientemente al presidente Donald Trump en Ohio para un mitin de mitad de mandato, publicando videos en TikTok de su vuelo en el Air Force One. Mientras tanto, Piker se ha convertido en un aliado de campaña para progresistas como Abdul El-Sayed de Michigan y en un tema recurrente para los comentaristas de Fox News.

Dado que la atención en línea se ha convertido en un activo clave en la política , los influencers están ayudando a los candidatos a destacar entre el ruido mediático.

Un poco más de la mitad de los adultos estadounidenses (56%) declaró a Morning Consult que el contenido creado por los usuarios había influido en sus opiniones sobre temas políticos o sociales en cierta medida. Esta cifra aumentó considerablemente entre los encuestados de la Generación Z, donde casi tres de cada cuatro afirmaron que sus opiniones se habían visto influenciadas por las publicaciones de influencers.

Para las campañas, el reto consiste en identificar a los creadores adecuados con los que trabajar, sobre todo cuando muchos influencers no suelen hablar de política.

«Hay que tener una base de seguidores, un núcleo de simpatizantes, y también un espacio cultural más amplio con personas que no siempre hablan de política», afirmó Parker Butler, socio director de la firma de estrategia digital Luminary Strategies, que trabaja en estrategias para redes sociales con candidatos demócratas como James Talarico. «Vale la pena tener distintos grupos de creadores para diferentes propósitos».

Según Butler, llegar a creadores con menos seguidores que Piker (unos 3 millones de seguidores en Twitch) o Paul (alrededor de 21 millones de suscriptores en YouTube) es una prioridad para 2026.

Según explicó, el objetivo es cambiar la estrategia de captación de creadores, pasando de "esta persona tiene un millón de seguidores" a identificar a personas influyentes que trabajen en un nicho específico al que la campaña intenta llegar.

¿En qué medida el contenido de los creadores de contenido o influencers de las redes sociales ha afectado tus opiniones sobre temas políticos o sociales?

Fuente: Encuesta de Morning Consult a 2003 adultos estadounidenses, del 23 al 24 de septiembre de 2026.
Andy Kiersz /BI

El debate político se está trasladando de la televisión a YouTube.

Cada vez más, los debates políticos se desarrollan en plataformas digitales, ya sean podcasts, vídeos de YouTube o retransmisiones en Twitch.

Según una encuesta de la Universidad de Syracuse, YouTube fue la principal fuente de noticias políticas y electorales entre los adultos estadounidenses en septiembre, superando por poco a la televisión, la prensa escrita y X (anteriormente Twitter).

Aproximadamente uno de cada cinco demócratas y republicanos afirmó que las apariciones en podcasts podrían aumentar su probabilidad de apoyar a un candidato, según una encuesta realizada entre julio y agosto por Sounds Profitable, un grupo de la industria de los podcasts. Un porcentaje menor de independientes (11%) indicó que los podcasts podrían aumentar su probabilidad de respaldar a un candidato.

Si bien las campañas están viendo cómo la atención se traslada al ámbito online, siguen destinando la mayor parte de sus presupuestos publicitarios a la televisión .

Parte de ello puede deberse a que están acostumbrados a comprar espacios publicitarios en televisión . También están lidiando con el hecho de que el marketing de influencia es más difícil de predecir y medir, especialmente a medida que las redes sociales se vuelven más personalizadas y se rigen por algoritmos .

"Puede ser muy difícil, pero al final se ven los resultados", dijo Dunger. "Lo mismo ocurre con el método de tocar puertas. Sabemos que de alguna manera funciona y ha funcionado durante mucho tiempo, pero no tenemos mediciones directas".