Instagram como YouTube

Instagram está probando funciones destinadas a abarcar una mayor parte del panorama del entretenimiento, incluida la posibilidad de reproducir vídeos de larga duración, como podcasts y otros contenidos, en la plataforma.

A partir del lunes, Instagram lanzará una prueba de vídeos horizontales de hasta 90 minutos con creadores seleccionados en Estados Unidos. El producto, llamado Features, está dirigido a podcasters, comediantes y otros creadores de contenido de larga duración, con la posibilidad de remitir a los espectadores al vídeo completo desde los vídeos cortos de la plataforma, que suelen durar unos tres minutos o menos.

“Lo que ahora podrás hacer es que, si ves un fragmento de un podcast que te encanta, puedes hacer clic y seguir viéndolo o ver el vídeo completo, y podrás sumergirte y verlo todo porque los creadores podrán vincular estos Reels a su función principal”, dijo Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram.

Instagram ya ha estado probando la función con creadores en Brasil y planea expandirla a decenas de miles de creadores en Estados Unidos. Los videos también se recomendarán a los usuarios en la página Explorar de Instagram y en otras secciones. Entre los primeros creadores que participan en la prueba se encuentran la presentadora de podcasts y cofundadora de Skims, Emma Grede; la creadora de contenido de belleza y moda Monet McMichael; Preston Rakovsky, quien entrevista a neoyorquinos sobre el amor y las relaciones; y el creador de contenido de fútbol Donald De La Haye.

Esto ocurre mientras Netflix, Disney y otras plataformas han estado incorporando podcasts y videos de creadores a sus contenidos, con el objetivo de captar más horas de visualización y competir con el gigante del entretenimiento YouTube. Uno de los retos para Instagram y otras plataformas en su lucha contra YouTube ha sido competir con los lucrativos acuerdos de reparto de ingresos de YouTube, que ofrece a los creadores cualificados el 55 % de los ingresos publicitarios y les ayuda a conseguir acuerdos con marcas.

Lyons afirmó que Instagram está trabajando en varios acuerdos con los creadores que participaron en la sección de Contenido Destacado, pero que actualmente no existe exclusividad para publicar los videos en Instagram (a diferencia de los acuerdos de Netflix para podcasts). Además, los acuerdos publicitarios existentes se mantendrán para los videos, pero Instagram también colaborará con creadores que no tengan acuerdos previos para encontrar soluciones.

“Para los creadores consolidados que ya tienen esas relaciones, pueden aportar ese contenido con esas ubicaciones y ese contenido de marca. Y también creemos que existe una gran oportunidad para ayudar a los creadores que aún no tienen esa infraestructura ni ese respaldo empresarial”, dijo Lyons.

Las funciones estarán disponibles en dispositivos móviles, pero el objetivo es trasladar la experiencia de visualización a Instagram para TV, que se lanzó el año pasado con Samsung, Fire TV y Google TV, y que ahora se está expandiendo a Apple TV en los EE. UU. como parte de la estrategia de Instagram para abarcar una mayor parte del panorama del entretenimiento.

“Creemos que la mejor experiencia de visualización para contenido horizontal de formato largo es en una pantalla grande y horizontal, por lo que creo que es ahí donde esperamos que se produzca gran parte del consumo intensivo con el tiempo”, dijo Lyons.

Además, dado el auge de los microdramas y el interés de los creadores por los vídeos episódicos, Instagram ha estado experimentando con Series, una función que permite publicar Reels episódicos en el perfil de cada creador. En junio, la compañía comenzó a contactar con estudios de microdramas del sudeste asiático para probar esta función y, desde entonces, ha contactado con creadores individuales que han estado experimentando con su propio contenido episódico.

En los próximos meses, Instagram planea comenzar a probar