TikTok y el algoritmo Para Ti: Esteban Concia anticipó el cambio de las redes sociales.

Desde 2018-2019, Esteban Concia viene analizando el avance de TikTok, el video corto vertical y los algoritmos de recomendación. Su planteo anticipó una transformación que hoy atraviesa a Instagram, Facebook y YouTube: las plataformas ya no dependen únicamente de las cuentas que seguimos, sino que recomiendan contenidos según nuestros intereses y comportamientos.

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TikTok y el algoritmo Para Ti: Esteban Concia anticipó el cambio de las redes sociales

Desde 2018-2019, Esteban Concia viene analizando el avance de TikTok, el video corto vertical y los algoritmos de recomendación. Su planteo anticipó una transformación que hoy atraviesa a Instagram, Facebook y YouTube: las plataformas ya no dependen únicamente de las cuentas que seguimos, sino que recomiendan contenidos según nuestros intereses y comportamientos.

Durante años, la lógica de las redes sociales estuvo asociada a los vínculos: amigos, contactos, seguidores y cuentas elegidas por cada usuario. Pero esa estructura comenzó a cambiar. Cada vez más, el contenido que aparece en una pantalla depende de sistemas de recomendación que seleccionan qué mostrar, a quién y en qué momento.

Esteban Concia, especialista en comunicación política y digital y creador de Conversatorio ComPol, viene señalando esta transformación desde hace varios años. Su análisis de TikTok, el video corto vertical y el algoritmo Para Ti anticipó una tendencia que después se extendió a las principales plataformas digitales.

Del gráfico social a las redes de recomendación

La diferencia es fundamental. En el modelo tradicional, una parte importante de la circulación de contenidos dependía de seguir a una cuenta o pertenecer a una red de contactos. En el modelo de recomendación, una publicación puede alcanzar a miles de personas que nunca siguieron a su creador.

En noviembre de 2021, Concia desarrolló esta idea en el artículo Crecer en redes sociales nunca fue tan fácil. Y más lo será en 2022, publicado en Conversatorio ComPol. Allí describió el paso hacia los algoritmos de recomendación y explicó que la cantidad de seguidores había perdido parte de su peso como factor de distribución.

El cambio modifica las reglas de la comunicación digital: ya no alcanza con construir una audiencia; también hay que producir contenido que las plataformas puedan identificar, recomendar y distribuir entre personas interesadas en un tema.

La propia TikTok explicó en junio de 2020 que su sección Para Ti utiliza un sistema de recomendaciones personalizado, basado, entre otras señales, en las interacciones de los usuarios y en la información de los videos. Cada persona recibe una selección diferente de contenidos.

El algoritmo Para Ti cambió la distribución del contenido

El algoritmo Para Ti es uno de los elementos centrales de la experiencia de TikTok. Su lógica permite descubrir videos de creadores que el usuario todavía no conoce. La recomendación deja de depender exclusivamente de las relaciones previas y pasa a organizarse también alrededor de los intereses, las interacciones y las características de cada publicación.

Este modelo modifica la forma de crecer en una plataforma. Una cuenta pequeña puede alcanzar una audiencia amplia si produce contenido que consigue captar la atención y generar respuestas. Tener muchos seguidores continúa siendo útil, pero no garantiza que cada publicación llegue a todos ellos.

En su análisis de 2021, Concia ya advertía sobre esta transformación. En octubre de 2022, volvió sobre el tema en su artículo TikTok y comunicación política, donde sostuvo que el algoritmo Para Ti distribuye contenido según los intereses de cada usuario y que, por eso, resulta importante trabajar sobre una temática reconocible.

La consecuencia práctica es clara: una cuenta necesita definir de qué habla, a quién busca llegar y qué valor ofrece. La consistencia temática ayuda a construir una identidad reconocible para las personas y a orientar la producción de contenidos.

Por qué Esteban Concia vinculó TikTok con la comunicación política

TikTok no es solamente una aplicación de entretenimiento. También ofrece oportunidades para la comunicación de gobiernos, organizaciones, dirigentes y campañas electorales.

En junio de 2022, el medio ANDigital publicó una nota sobre una iniciativa de formación en comunicación política con TikTok y Kwai. Allí Concia afirmó que desde 2018 venían observando y anticipando la tendencia del video corto vertical y que, desde ese mismo período, habían comenzado a gestionar cuentas que luego alcanzaron una circulación viral.

En esa misma publicación, Concia destacó que el formato permitía generar cercanía y comunidad, y advirtió que muchos equipos políticos todavía no comprendían cómo funcionaba el algoritmo Para Ti.

La oportunidad no consiste simplemente en abrir una cuenta y publicar videos. Requiere adaptar el mensaje al lenguaje de la plataforma, construir relatos breves, encontrar una temática y generar una relación reconocible con la audiencia.

Video corto vertical: contar una historia en pocos segundos

En su artículo de octubre de 2022, Concia identificó tres características centrales del video corto vertical: autenticidad, singularidad y entretenimiento.

Lo breve no significa solamente durar poco. Implica presentar una idea de manera directa, ofrecer una razón para continuar mirando y organizar el contenido alrededor de un mensaje claro. En lugar de comenzar con una introducción extensa, una pieza puede abrir con la conclusión, el dato más importante o el beneficio que ofrece.

Este enfoque también modifica la comunicación política. Un video sobre una medida de gobierno, una propuesta electoral o un problema cotidiano necesita mostrar rápidamente por qué el tema importa. Después puede ampliar la explicación, aportar contexto y desarrollar los detalles.

La atención se convierte así en una condición para la circulación del mensaje. No alcanza con tener información relevante: también hay que encontrar una forma narrativa que permita que esa información sea vista y comprendida.

Facebook, Instagram y YouTube también adoptaron esta lógica

La transformación no quedó limitada a TikTok. Instagram desarrolló Reels, YouTube incorporó Shorts y Facebook reforzó la experiencia de video y las recomendaciones dentro de sus espacios de contenido.

Estas decisiones muestran que el video vertical y los sistemas de recomendación pasaron a formar parte de una competencia más amplia por el tiempo de las audiencias. Las plataformas buscan presentar contenidos que mantengan el interés de cada persona, incluso cuando provienen de cuentas que no sigue.

La imagen de la sección Para Ti y la afirmación de que concentra siete de cada diez visualizaciones de TikTok ilustran la importancia que puede tener ese espacio. Sin embargo, esa cifra debe acompañarse de su fuente, fecha y metodología antes de publicarse como un dato general.

Las redes ya no son solamente sociales: también son de recomendación

La idea que Concia viene desarrollando desde hace años permite entender un cambio estructural. Las redes siguen teniendo vínculos sociales, comunidades y seguidores, pero la distribución algorítmica adquiere un peso cada vez mayor en la experiencia cotidiana.

Para la comunicación política, esto exige revisar estrategias que se apoyaban exclusivamente en el tamaño de una cuenta o en la publicación de mensajes institucionales. El desafío es construir contenidos relevantes para una audiencia concreta, reconocer las reglas de cada formato y entender cómo circula la información.

El algoritmo no reemplaza la estrategia. Cambia las condiciones en las que una estrategia puede funcionar.

La anticipación de Concia sobre TikTok y el video corto vertical apunta precisamente a ese desplazamiento: comprender las plataformas antes de que sus formatos se conviertan en una práctica generalizada.

La pregunta ya no es solamente cuántas personas siguen una cuenta. También es cuántas personas pueden descubrir su contenido, por qué se quedan mirándolo y qué hace que quieran seguir viendo.

Fuentes y lecturas relacionadas

Preguntas frecuentes

¿Qué anticipó Esteban Concia sobre TikTok?

Esteban Concia analizó desde 2018-2019 la expansión de TikTok, el video corto vertical y los algoritmos de recomendación. En 2021 y 2022 publicó análisis sobre cómo estas dinámicas estaban modificando la circulación de contenidos digitales.

¿Qué es el algoritmo Para Ti de TikTok?

Es el sistema de recomendación que personaliza los videos que aparecen en la sección Para Ti. Utiliza señales como las interacciones de cada usuario y la información de los contenidos para seleccionar recomendaciones.

¿Por qué los seguidores ya no garantizan el alcance en redes sociales?

Porque las plataformas también distribuyen contenido mediante sistemas de recomendación. Una publicación puede llegar a personas que no siguen a su creador, mientras que tener muchos seguidores no garantiza que todos vean cada publicación.

¿Qué importancia tiene TikTok para la comunicación política?

Permite que gobiernos, dirigentes y campañas lleguen a nuevas audiencias mediante videos breves y contenidos adaptados a los intereses de cada comunidad. Para aprovecharlo, es necesario comprender el formato y construir una estrategia temática.

¿Qué relación existe entre TikTok, Reels y YouTube Shorts?

Las tres experiencias forman parte de la expansión del video corto vertical y de los sistemas de recomendación, aunque cada plataforma tiene sus propias reglas y características.