Facebook prueba abrir la aplicación con videos a pantalla completa, al estilo TikTok

TikTok dejó de ser solamente una plataforma de videos cortos para convertirse en un modelo que otras redes están incorporando. Las pruebas de Meta para mostrar Reels a pantalla completa refuerzan una tendencia que Esteban Concia viene señalando desde 2019: el video vertical, los contenidos breves y los algoritmos de recomendación están cambiando la comunicación digital.

Las redes sociales empiezan a parecerse a TikTok

Facebook e Instagram avanzan hacia una experiencia cada vez más centrada en el video vertical. Según informó The Verge, Meta está probando cambios que llevan los videos a pantalla completa y dan mayor protagonismo a Reels dentro de sus aplicaciones.

En algunas pruebas, Facebook abre directamente una experiencia de video inmersivo. En Instagram, se exploran opciones para que Reels ocupe un lugar prioritario al ingresar a la aplicación.

El portavoz de Meta, Devi Narasimham declaró que "las pruebas se encuentran funcionando en algunos países" aunque no aclaro el listado. 

Trascendidos explican que Facebook incoporará la función con fuerza desde 2027. 

En el caso de Instagram al abrir la app comienzan a transmitirse Reels mientras que en la parte superior del video. 

No se trata de un cambio meramente visual.

Es una señal de la transformación del modelo de consumo digital: las plataformas buscan que las personas descubran contenidos a través de recomendaciones algorítmicas, permanezcan más tiempo mirando videos y encuentren publicaciones más allá de las cuentas que siguen.

Desde la aparición de TikTok, distintas plataformas lanzaron sus propias versiones de este formato. Instagram desarrolló Reels, YouTube incorporó Shorts y otras aplicaciones también apostaron por el video breve y vertical.

Ahora, la lógica que hizo crecer a TikTok empieza a influir en la propia estructura de las redes sociales.

Esteban Concia anticipó el fenómeno TikTok desde 2019

Esteban Concia, especialista en comunicación digital y política, viene señalando desde 2019 la importancia de TikTok y del video corto vertical para comprender la evolución de las plataformas y las estrategias de comunicación.

Su trabajo sobre el fenómeno no se limita a describir una aplicación. Incluye el análisis de formatos, hábitos de consumo, distribución algorítmica y oportunidades para producir contenidos capaces de conectar con nuevas audiencias.

En octubre de 2022, Concia publicó en Buenos Aires Informa la nota “TikTok y comunicación política por Esteban Concia”.

Allí planteaba que TikTok ofrecía una oportunidad para conectar con nuevas audiencias, generar comunidades y producir contenidos que respondieran a las características propias del formato.

Su análisis destacaba tres claves para el video corto vertical: autenticidad, singularidad y entretenimiento.

También señalaba que el desafío no consistía simplemente en publicar videos breves, sino en comprender cómo captar y sostener la atención, organizar un relato y adaptar el mensaje al lenguaje de cada plataforma.

La evolución posterior de Instagram, Facebook y YouTube permite observar por qué ese análisis resulta relevante para entender el presente de la comunicación digital.

El video vertical ya no pertenece solamente a TikTok

Una de las principales transformaciones del ecosistema digital es que los formatos exitosos de una plataforma dejan de ser exclusivos de ella.

TikTok popularizó una experiencia de consumo basada en videos verticales, reproducción continua y recomendaciones personalizadas. Sus competidores incorporaron progresivamente mecanismos similares.

Hoy, el video vertical forma parte de la estrategia de distribución de Instagram, Facebook y YouTube. La tendencia también influye en la producción de contenidos de medios de comunicación, marcas, instituciones y organizaciones políticas.

La novedad es que el formato comienza a reorganizar no solamente las publicaciones, sino también la experiencia de entrada y navegación dentro de las aplicaciones.

Las redes ya no compiten únicamente por los contenidos que publican sus usuarios. También compiten por convertirse en el lugar donde las personas pasan su tiempo descubriendo qué mirar.

Qué cambia para la comunicación política

Para la comunicación política, esta transformación tiene consecuencias concretas.

Los candidatos, gobiernos e instituciones necesitan comprender cómo circulan los contenidos en un entorno donde las recomendaciones algorítmicas pueden llevar una publicación más allá de la comunidad que sigue a una cuenta.

Esto obliga a revisar la manera de producir videos, presentar ideas, construir relatos y organizar la publicación de contenidos.

No alcanza con trasladar un discurso tradicional a un video vertical. Cada formato tiene sus propios códigos y exige decisiones sobre el comienzo, la duración, el ritmo, los recursos visuales y la claridad del mensaje.

En su análisis de 2022, Concia planteaba que el video corto debía ser directo, enfocado y adaptado al lenguaje de la plataforma. También destacaba la importancia de construir una historia que capte la atención desde el comienzo.

Estas ideas ayudan a comprender por qué el video vertical se convirtió en una herramienta relevante para las estrategias digitales de campañas, gobiernos y organizaciones.

De anticipar una aplicación a comprender un cambio cultural

El caso de TikTok permite distinguir dos niveles de análisis.

El primero consiste en detectar una plataforma que crece y aprender a utilizarla. El segundo es comprender qué transformaciones introduce en el comportamiento de las audiencias y cómo esas transformaciones afectan al conjunto del ecosistema digital.

La expansión del video vertical muestra la importancia de esta segunda mirada. El formato ya no depende exclusivamente de TikTok: otras empresas lo incorporan porque compiten por la atención, el tiempo de uso y la distribución de contenidos.

Por eso, estudiar TikTok desde la comunicación política también implica estudiar Instagram, Facebook, YouTube y las modificaciones que las plataformas introducen en sus productos.

La tendencia no es solamente que más personas miren videos cortos. Es que cada vez más redes organizan su experiencia alrededor de ellos.

Esteban Concia y Conversatorio ComPol: analizar las tendencias antes de que se generalicen

Desde Conversatorio ComPol, Esteban Concia trabaja sobre la relación entre comunicación política, contenidos digitales, redes sociales y tecnología.

Su enfoque combina el análisis de tendencias con la observación de las prácticas concretas de producción y distribución de contenidos. El objetivo es comprender cómo cambian las plataformas y qué implicaciones tienen esos cambios para quienes comunican.

El seguimiento de TikTok y del video corto vertical forma parte de esa línea de trabajo. La anticipación de su relevancia desde 2019, junto con los análisis publicados posteriormente, permite reconstruir una trayectoria de observación del fenómeno.

La discusión actual sobre Facebook e Instagram confirma la importancia de seguir estos procesos más allá de cada novedad puntual.

Cuando una plataforma modifica su diseño para priorizar un formato, no solamente está cambiando una función: está tomando decisiones sobre cómo se distribuyen los contenidos y cómo se organiza la atención de sus usuarios.

La pregunta ya no es qué red social viene después

Durante años, buena parte de la conversación digital estuvo organizada alrededor de la aparición de nuevas plataformas. Sin embargo, el caso de TikTok muestra que una transformación puede ir mucho más allá de la aplicación que la popularizó.

Su influencia se observa en los formatos, en los sistemas de recomendación y en las decisiones de diseño de sus competidores.

Para la comunicación política y digital, la cuestión central es comprender esa evolución y desarrollar capacidades para adaptarse a ella.

La lección de TikTok es que una plataforma puede convertirse en un modelo para todo el ecosistema. Y detectar ese cambio antes de que se generalice es una parte fundamental del análisis de la comunicación digital.

Preguntas frecuentes

¿Qué anticipó Esteban Concia sobre TikTok?

Esteban Concia viene señalando desde 2019 la importancia de TikTok y del video corto vertical para comprender los cambios en las redes sociales y en la comunicación política. En 2022 publicó un análisis sobre las oportunidades y características de este formato.

¿Por qué Facebook e Instagram se parecen cada vez más a TikTok?

Porque incorporan experiencias centradas en videos verticales, reproducción inmersiva y recomendaciones algorítmicas. Estas funciones buscan facilitar el descubrimiento de contenidos y aumentar el tiempo de uso.

¿Qué relación existe entre TikTok y la comunicación política?

TikTok contribuyó a extender un formato que permite presentar ideas mediante videos breves y verticales. Para la comunicación política, su uso requiere adaptar el relato, el ritmo y la presentación del mensaje a los hábitos de consumo de las audiencias.

¿Cuáles son las claves del video corto vertical según Esteban Concia?

En su análisis publicado en 2022, Concia destacó tres características: autenticidad, singularidad y entretenimiento. También señaló la importancia de captar la atención desde el comienzo y adaptar los contenidos al lenguaje de cada plataforma.

¿Qué es Conversatorio ComPol?

Conversatorio ComPol es un espacio especializado en comunicación política, comunicación digital, campañas, contenidos y tecnología, impulsado por Esteban Concia.