La fórmula que está funcionado en la comunicación digital 2026.

Las cuentas del Comité Nacional Demócrata (DNC) se han vuelto virales en todas las plataformas gracias a su tono agresivo, su adaptación a las tendencias y al humor, y a la adopción del lenguaje combativo que exigen los algoritmos.

Este cambio de tono agresivo en las plataformas de comunicación oficiales del partido ha dado a otras campañas demócratas la oportunidad de dejar de ser corteses y empezar a ser directas.

En mayo, después de que los demócratas eligieran a James Talarico como su candidato al Senado en Texas, el subjefe de gabinete de la Casa Blanca, Stephen Miller, decidió pronunciarse al respecto. «Los demócratas hicieron historia en Texas al nominar a su primer candidato transgénero al Senado», publicó Miller en X, aludiendo a las entusiastas declaraciones a favor de las personas transgénero que Talarico había hecho a lo largo de los años.

Durante el primer mandato de Donald Trump , los demócratas en las redes sociales podrían haber respondido a las provocaciones de Miller con ira, blasfemias, insultos o simplemente tristeza. Pero habría sido difícil imaginar a algún demócrata electo serio —o a una organización oficial del partido— respondiendo a Miller con alguna obscenidad acalorada.

En aquel entonces, Joe Biden aún intentaba restaurar el alma de Estados Unidos, los demócratas todavía se aferraban a la guía de Michelle Obama de mantener la dignidad cuando se comportaban de forma mezquina, y la civilidad seguía siendo el primer mandamiento del partido.

Pero este es Trump 2.0, y, como escribió el gran teórico político Notorious BIG , las cosas han cambiado

Minutos después de la publicación de Miller esta primavera, el Comité Nacional Demócrata lo arrasó en las redes sociales. «Cállate, maldito imbécil», publicó Paulina Mangubat , jefa de contenido digital y creatividad del DNC, desde la cuenta oficial del grupo. «Esa fue mi primera reacción», me dijo Mangubat. «Y luego lo pensamos, y dijimos: " Deberíamos tuitearlo. Es importante que la gente nos vea luchando y denunciando lo que es"».

La respuesta se disparó a 44 millones de visualizaciones —el tipo de cifras que @realDonaldTrump logró en su apogeo en Twitter— generando finalmente seis veces más "me gusta" que la publicación original de Miller. A los usuarios demócratas les encantó. "Hay que reconocerlo, el Comité Nacional Demócrata (DNC) lo hizo de maravilla", dijo el activista David Hogg

Los republicanos —los autoproclamados campeones reinantes del shitposting— de repente se escandalizaron.

La esposa de Miller, Katie Miller , publicó la foto de Mangubat en línea con la leyenda: "Así luce una liberal triste e infeliz". El intercambio de ataques desató su propio microciclo de noticias, convirtiéndose en noticia digital, apareciendo en Fox News y dando a los creadores de YouTube de izquierda algo de qué hablar. Mangubat apareció en MeidasTouch para mantener el motor en marcha, bajo el titular: "El director creativo del DNC RESPONDE a la esposa de Stephen Miller con una RESPUESTA PERFECTA".

Por supuesto, los insultos y las burlas virales no tendrían ningún impacto en la contienda por el Senado de Texas. Como la mayoría de las campañas en este ciclo, se centra en los problemas cotidianos y las presiones diarias que afectan a la gran mayoría de los estadounidenses que no se preocupan por X.

Pero desde 2024, muchos demócratas —Gavin Newsom , el grupo de The Bulwark, los creadores de YouTube, los usuarios de la Generación Z, las cuentas de Dem Clippers como Headquarters y Aaron Rupar— han aprendido que la agresividad digital sí importa a los adictos a las noticias partidistas altamente comprometidos. Para los demócratas, esto incluye una base angustiada, desesperada por ver a sus líderes mostrar firmeza contra Trump y su fanático ejército de creadores, que domina la guerra de la atención. 

El Comité Nacional Demócrata (DNC) ha recibido muchas críticas durante la presidencia de Ken Martin , especialmente por su pésima recaudación de fondos, pero su programa de contenido digital se ha convertido en un punto positivo. «El equipo digital del DNC lo entiende a la perfección», afirmó Jack Cocchiarella , creador progresista de la Generación Z. «Es un entorno donde se recompensa el desparpajo, y hay mucho de qué quejarse. No se puede mejorar la imagen del Partido Demócrata solo con unos pocos tuits, pero llamar a Stephen Miller "cabrón" en público sin duda ayuda a borrar nuestra percepción de irresponsabilidad y de ofendernos con facilidad».

Las cuentas del Comité Nacional Demócrata (DNC) se han vuelto virales en todas las plataformas gracias a su agresividad, su adaptación a las tendencias y al humor, y a la adopción del lenguaje combativo que exigen los algoritmos.

Un ejemplo destacado: a principios de 2025, el comité decidió usar su cuenta oficial, @TheDemocrats, para criticar duramente a Trump por su relación con Jeffrey Epstein , meses antes de que muchos demócratas convirtieran esta narrativa en el eje central de sus ataques contra la administración.

Cuando la rapera Nicki Minaj apareció en una conferencia de Turning Point USA el año pasado, el DNC fue directo al grano. Un tribunal había condenado al futuro esposo de Minaj por intento de violación antes de que se casaran. "Tiene sentido", tuiteó el DNC cuando Minaj apareció en TPUSA, publicando un logotipo de elefante reinventado con el lema "Protectores de pedófilos". La imagen se viralizó y, desde entonces, los detractores de Trump la han convertido en un meme recurrente en internet.

El agresivo cambio de tono en las plataformas de comunicación oficiales del partido dio a otras campañas demócratas la oportunidad de dejar de ser educadas y empezar a ser directas, dijo Tim Hogan , asesor principal del Comité Nacional Demócrata (DNC) para mensajes, movilización y estrategia. "Queríamos reformar el programa de manera que pusiera al mando a personas nativas digitales, personas que publican en redes sociales", me dijo Hogan.

"Hay una demanda mundial de dejar de darle tantas vueltas. Queremos ser francos y directos y encontrar maneras de poner a la administración Trump, a los republicanos y al Congreso a la defensiva todos los días por las cosas crueles, corruptas y absurdas que están haciendo. Pero también, son patéticos. Y creo que esa teoría del caso, que comenzó en febrero de 2025, ha demostrado ser un terreno fértil, conectando con cómo mucha gente piensa y siente eso sobre esta administración".

La regla de los 15 minutos

Twitter/X, por supuesto, es principalmente un punto de encuentro para los políticos más extremistas del país; no es el lugar para llegar a los estadounidenses interesados ​​en temas que no incluyan la línea del cabello de Stephen Miller.

Pero cualquier buen programa digital adapta su estrategia y contenido a cada plataforma. Y cuando el Comité Nacional Demócrata (DNC) renovó su personal a principios de 2025, tras la derrota de Kamala Harris en noviembre anterior, el video se convirtió en la máxima prioridad.

La interacción en la principal marca de redes sociales del DNC, @TheDemocrats, se disparó durante el segundo mandato de Trump, con sus cuentas de TikTok, Facebook y YouTube creciendo más rápidamente. Desde 2024, @TheDemocrats ha sumado casi 3 millones de seguidores en todas las plataformas —un aumento del 327 por ciento— y ha obtenido más de 2 mil millones de visualizaciones.

El mayor éxito podría ser la cuenta sin marca del DNC, FactPost, que el comité lanzó desde cero en enero de 2024. Rápidamente despegó, con videoclips que resaltaban comentarios extravagantes hechos por Trump y varios funcionarios de la administración. FactPost fue el primero en publicar un clip de Trump diciendo en abril, "No nos es posible ocuparnos de la guardería, Medicaid, Medicare, todas estas cosas", porque "estamos librando guerras".

Ese clip obtuvo 22 millones de visitas en X. FactPost también gamificó, al estilo Kahoot!, el clip de Trump diciendo, "Silencio, cerdito", a la corresponsal de la Casa Blanca de Bloomberg News, Catherine Lucey , lo que hizo que rebotara hasta alcanzar 44 millones de visitas en TikTok. En total, FactPost ha acumulado 358 millones de visitas solo en 2026. El canal perdurará mucho después de que Ken Martin deje el DNC. "Hemos convertido el programa digital aquí en una infraestructura duradera que cualquiera en el espacio demócrata puede usar para impulsar su contenido y llegar a los votantes", me dijo Mangubat.

El personal digital del DNC también afirmó que aceleraron su proceso de aprobación de contenido poco después de hacerse cargo del programa. "Son 15 minutos, salvo objeciones en un chat grupal", dijo Mangubat. "Obviamente, se dedica un poco más de tiempo a la redacción de las publicaciones. Hablamos entre nosotros, como miembros del equipo de creación de contenido, sobre cómo podemos hacer que esto sea más impactante, más divertido o más efectivo. Pero si nadie dice nada en 15 minutos, se publica.

La cuestión es que ya no se puede trabajar así, agrupando las cosas al principio o al final del día. Hay que responder a la velocidad a la que se mueve internet. Y, para ser sincero, creo que no hemos rechazado muchas cosas". (El equipo Biden-Harris también presumió de su rapidez de aprobación en 2024, después de que Biden abandonara la contienda y los envalentonados colaboradores de Harris adoptaran el "cambio de imagen". Publicaron contenido en redes sociales a toda velocidad en la cuenta renombrada de KamalaHQ, le gustara o no a Anita Dunn . Por supuesto, los vídeos de Brat Summer con su aura de cocotero no pudieron competir con la inflación ni con la sesión de fotos de Trump en McDonald's).

Aunque FactPost oculte su vínculo con el Comité Nacional Demócrata (DNC), los votantes siguen desconfiando de las instituciones políticas que aparecen en sus redes sociales y les dictan su opinión. Si bien, como escribí el mes pasado, los votantes se han distanciado de Trump, las encuestas muestran que aún no simpatizan con los demócratas.

Esta es una de las principales razones por las que, en los últimos años, los demócratas se han esforzado por aprovechar el auge de la economía de los creadores de contenido y la conexión parasocial entre los influencers y sus seguidores, aunque el proceso haya sido irregular, con acusaciones de patrocinios a cambio de dinero e incumplimiento de las leyes estatales de transparencia en las campañas electorales.

Matt Rein , director de alianzas creativas y de influencers del Comité Nacional Demócrata (DNC), me contó que cuando se unió al comité en 2025, el DNC saliente les dejó un chat grupal de Signal con apenas 20 creadores. Desde entonces, su equipo ha aumentado esa cifra a 500 creadores en su chat principal de Signal y otros chats especializados.

"Por ejemplo, tenemos un grupo de creadores de contenido sobre salud con unos 80 creadores diferentes, médicos, enfermeros, etc.", me explicó Rein. El DNC les envía a los grupos clips de su equipo de investigación para que los creadores los utilicen en sus propios canales

. "Cuando los usan en su propio contenido, claro, no necesariamente dicen: '¡Guau, gracias, DNC, por darnos este clip de JD Vance !'. Pero sabemos que se usan a diario en el contenido de los creadores y, por consiguiente, obtienen millones de impresiones al mes, o durante el tiempo que sea necesario".

Rein comentó que los vídeos y las noticias sobre retiradas de alimentos y problemas de salud pública —en especial los titulares sobre la gestión de Robert F. Kennedy Jr. en el Departamento de Salud y Servicios Humanos— se han vuelto virales en las redes de creadores de contenido y en las cuentas oficiales del Comité Nacional Demócrata (DNC).

Algunas de esas publicaciones no son complicadas. ¿Retirada de arroz? ¿Retirada de carne? ¿Retirada de helado? El DNC simplemente combina una foto de helado con una foto de Kennedy con cara de enfado o de forma extraña y consigue millones de visualizaciones en Facebook, Instagram o X.

Rein me recordó que, si bien X puede ser una plataforma relativamente pequeña ocupada por fanáticos de la política, es un caldo de cultivo para memes que se difunden en otros lugares. “Investigamos las noticias sobre retiros de productos.

Las publicamos en FactPost y las compartimos en nuestro grupo de Twitter. Algunos son tuits citados del grupo. Ese tuit citado se usa luego en una captura de pantalla en Instagram, en una página de memes con 6 millones de seguidores. Tenemos páginas de memes como @Moist y @ADHD_MemeTherapy, con millones de seguidores, que publican información sobre retiros de alimentos, información que obviamente es muy importante conocer, pero que también repite lo que publicó FactPost y de lo que queremos que la gente hable.”

También pregunté a los demócratas sobre uno de sus blancos favoritos en la guerra de trincheras de la economía de los clips: el secretario de Defensa, Pete Hegseth . FactPost y otras cuentas de video progresistas se deleitan con clips de Hegseth, un veterano y autoproclamado tipo duro, que se ve débil y blando durante sus frecuentes entrenamientos frente a la cámara con miembros del servicio.

La semana pasada, FactPost se hizo viral con un par de clips que se burlaban de Hegseth entrenando con los marines en San Diego: uno lo mostraba luchando por completar un ejercicio de gateo de oso (1,2 millones de visitas), y el otro lo mostraba quedándose atrás de los marines corriendo vueltas en una pista (6,2 millones de visitas).

Por supuesto, las cuentas progresistas a menudo sacan estos clips de Hegseth de contexto para conseguir clics. Captan a un Hegseth sin aliento luchando durante los últimos minutos de un agotador entrenamiento militar o una sesión de levantamiento de pesas que la mayoría de los estadounidenses no podrían terminar. Hegseth, un exatleta universitario de 46 años, al menos lo está intentando.

¿Injusto? ¿Sin contexto? Mangubat dijo que no le importa en absoluto. «Es decir, el contexto es que la Casa Blanca está arruinando la vida de la gente», dijo. «Y estamos dispuestos a hacer lo que sea para desenmascarar a estas personas que ocupan puestos de poder increíbles y mostrarles lo que realmente son: personas ridículas. No son personas serias. No están cualificadas ni merecen sus puestos. Así que, para mí, ese es el contexto en el que nos desenvolvemos».