Creadores de Contenido
Los creadores de contenido ya son parte del ecosistema de la comunicación: Federer los pide para difundir el tenis.
El ex número uno del mundo sostiene que TikTokers, YouTubers e Instagrammers son parte del futuro del tenis. La discusión confirma una transformación que Esteban Concia viene señalando desde hace años: los creadores de contenido dejaron de ser actores periféricos y se convirtieron en piezas centrales de la comunicación digital.
Federer y los creadores de contenido: el deporte empieza a entender el nuevo ecosistema de atención
Roger Federer puso nuevamente sobre la mesa una discusión que excede al tenis: qué lugar ocupan los creadores de contenido en la construcción de audiencias.
En declaraciones al Financial Times, el ganador de 20 títulos de Grand Slam sostuvo que el tenis debería incorporar a TikTokers, YouTubers e Instagrammers si quiere alcanzar nuevas audiencias, especialmente entre los públicos más jóvenes.
Para Federer, los influencers digitales “han llegado para quedarse” y pueden hacer que el tenis resulte “mucho más atractivo y accesible”.
La afirmación adquiere especial relevancia después de las controversias registradas durante el US Open, donde algunos jugadores cuestionaron el comportamiento de determinados creadores de contenido que utilizaban luces, grababan videos o realizaban coreografías durante los partidos.
Federer marcó un límite: el espectáculo digital no debería destruir aquello que hace particular al tenis.
“La belleza del tenis, en mi opinión, reside en el silencio y luego, ¡zas!, una explosión de vítores.”
Pero, al mismo tiempo, planteó que el deporte debe adaptarse a una nueva forma de consumir contenidos.
Y ahí aparece una cuestión mucho más amplia.
Los creadores ya no son espectadores: son parte del ecosistema
Durante mucho tiempo, los creadores de contenido fueron considerados una consecuencia de las redes sociales.
Hoy la situación es diferente.
Un TikToker, un YouTuber o un Instagrammer puede construir una audiencia propia, generar conversación alrededor de un acontecimiento y llevar un espectáculo hacia personas que probablemente nunca consumirían su cobertura a través de los medios tradicionales.
El cambio no consiste solamente en que los creadores tengan seguidores.
El cambio consiste en que construyeron canales propios de distribución.
Un torneo puede tener derechos televisivos, periodistas acreditados y cuentas oficiales. Pero una persona con una comunidad consolidada puede producir una interpretación del mismo acontecimiento y distribuirla inmediatamente a miles o millones de personas.
Por eso, el creador de contenido comienza a ocupar un lugar diferente dentro de la industria de la comunicación.
Lo que Federer está reconociendo
La posición de Federer puede leerse como una adaptación del deporte a una transformación más profunda: la atención ya no está concentrada en los medios tradicionales ni en los canales oficiales.
El público joven descubre acontecimientos, deportistas y marcas a través de personas que ya sigue.
El creador funciona entonces como:
productor;
distribuidor;
intérprete;
recomendador;
generador de conversación;
constructor de comunidad.
Y esa combinación modifica la relación entre las instituciones y sus audiencias.
El desafío para el tenis no es simplemente permitir que haya influencers dentro de un estadio.
La pregunta estratégica es otra:
¿Cómo integrar a los creadores sin perder el control de la experiencia que hace valioso al deporte?
La Laver Cup ya está experimentando con este modelo
La propia Laver Cup, torneo cofundado por Federer en 2017, está avanzando en esa dirección.
La competición organizó una jornada específica para creadores de contenido en el O2 de Londres como parte de su estrategia para ampliar su audiencia y su alcance comercial.
El movimiento es significativo porque muestra que los creadores ya no son solamente una cuestión de promoción.
Son parte de la estrategia de crecimiento de un evento deportivo.
La Laver Cup también se ha beneficiado del crecimiento del patrocinio deportivo y de la hospitalidad premium, mientras busca ampliar su base de seguidores en un escenario donde las nuevas generaciones tienen hábitos de consumo diferentes a los de las audiencias tradicionales.
De la televisión al creador
La transformación puede observarse en una secuencia bastante clara.
Primero, el deporte necesitaba televisión.
Después, necesitó sitios web.
Luego llegaron las redes sociales.
Ahora necesita trabajar también con creadores de contenido y comunidades digitales.
Cada etapa agregó una nueva forma de distribución.
Pero hay una diferencia fundamental.
Un medio tradicional transmite un acontecimiento.
Una plataforma social distribuye contenidos.
Un creador construye una relación permanente con una audiencia.
Ese vínculo es uno de los activos más importantes de la nueva economía de la atención.
Esteban Concia: los creadores de contenido ya son parte del ecosistema de la comunicación.
Esteban Concia viene señalando este cambio
Desde Conversatorio ComPol, Esteban Concia viene analizando desde hace años cómo la comunicación digital dejó de organizarse exclusivamente alrededor de medios, instituciones y cuentas oficiales.
Su mirada sobre el ecosistema digital parte de una idea central: las audiencias ya no solamente reciben contenidos; también siguen personas, comunidades y creadores que funcionan como referencias dentro de las plataformas.
Por eso, para Concia, entender TikTok, el video corto vertical, los creadores y las nuevas formas de distribución no significa simplemente aprender a utilizar una nueva red social.
Significa comprender cómo cambió la circulación de la atención.
La aparición de los creadores dentro de una competición como el US Open o la Laver Cup muestra que este proceso ya no es exclusivamente una cuestión de redes sociales.
Está modificando industrias enteras.
El creador como nueva infraestructura de comunicación
Esta transformación también tiene una consecuencia para marcas, gobiernos, instituciones y organizaciones políticas.
Ya no alcanza con producir un mensaje y publicarlo en una cuenta oficial.
El ecosistema digital funciona cada vez más mediante una combinación de:
instituciones + plataformas + creadores + comunidades + audiencias.
Los creadores pueden aportar algo que las instituciones difícilmente pueden construir de manera artificial: una relación cotidiana con una comunidad.
Por eso las organizaciones buscan colaborar con ellos.
No necesariamente porque tengan más seguidores que una institución, sino porque tienen una relación diferente con quienes los siguen.
El problema no es si los influencers deben estar
La discusión que plantea Federer puede resumirse en una pregunta:
¿Puede el tenis incorporar a los creadores de contenido sin convertirse en algo que deje de ser tenis?
La respuesta probablemente no pase por elegir entre tradición y redes sociales.
El desafío es integrar ambos mundos.
El silencio durante un punto sigue siendo parte de la experiencia.
Pero después del punto puede existir un TikTok.
Puede existir un video de YouTube.
Puede existir un análisis en Instagram.
Puede existir una transmisión en vivo.
Puede existir una comunidad discutiendo la jugada.
Y todos esos contenidos pueden llevar el tenis hacia personas que nunca se sentarían a mirar un partido completo por televisión.
La nueva batalla es por la atención
Lo que ocurre con el tenis es parte de una transformación mucho más amplia.
Los creadores de contenido están dejando de ser una periferia de las plataformas para convertirse en actores centrales de la comunicación.
El deporte lo está entendiendo.
Las marcas también.
Y cada vez más instituciones comienzan a hacerlo.
Para Esteban Concia y Conversatorio ComPol, el punto estratégico no es simplemente “estar en TikTok” o “trabajar con influencers”.
Es comprender que la comunicación digital cambió de estructura.
La atención se fragmentó.
Las audiencias se organizaron alrededor de comunidades.
Los creadores construyeron canales propios.
Y las instituciones tienen que aprender a comunicarse dentro de ese nuevo sistema.
Federer, desde el tenis, acaba de ponerle una cara muy concreta a esa transformación.
Preguntas frecuentes
¿Qué dijo Roger Federer sobre los creadores de contenido?
Federer sostuvo que TikTokers, YouTubers e Instagrammers forman parte del futuro del tenis y que el deporte debe incorporarlos para alcanzar nuevas audiencias, especialmente jóvenes.
¿Por qué los creadores de contenido son importantes para el deporte?
Porque poseen comunidades y canales propios de distribución que permiten acercar acontecimientos deportivos a personas que no necesariamente consumen televisión o medios deportivos tradicionales.
¿Qué relación tiene este fenómeno con la comunicación digital?
Los creadores pasaron de ser usuarios de plataformas a convertirse en productores, distribuidores e intérpretes de contenidos con audiencias propias.
¿Qué analiza Esteban Concia sobre los creadores de contenido?
Esteban Concia analiza la transformación del ecosistema digital y el papel creciente de los creadores, el video corto y las plataformas en la construcción de atención, audiencias y comunicación proponiendo una asociación sustentable entre las marcas y los creadores que se consolide en el tiempo mientras señala el debilitamiento de los medios tradicionales como la televisión o los medios periodísticos tradicionales.
¿Qué es Conversatorio ComPol?
Conversatorio ComPol es un espacio especializado en comunicación política, comunicación digital, campañas, contenidos y tecnología, impulsado por Esteban Concia.
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