Qué revelan los resultados de Google del segundo trimestre de 2026 para el marketing digital

Alphabet, la empresa matriz de Google, reportó ingresos totales por 119.796 millones de dólares durante el segundo trimestre de 2026, una cifra que confirma la magnitud de un negocio que, pese a la irrupción de la inteligencia artificial en la forma de buscar información, sigue creciendo a un ritmo acelerado: un 24% interanual respecto al mismo período de 2025.

Para cualquier equipo de marketing digital y gestión de campañas en la región, este dato no es un simple número corporativo: es un termómetro directo de hacia dónde se mueve la inversión publicitaria global y qué plataformas están capturando ese presupuesto.

El negocio publicitario continúa siendo el corazón de la compañía, con 81.629 millones de dólares generados solo en el trimestre, lo que representa cerca del 68% de los ingresos totales de Alphabet. Dentro de ese universo, Google Search y otros productos de búsqueda aportaron 63.271 millones de dólares, un crecimiento del 17% interanual que resulta especialmente relevante porque llega después de un año completo de despliegue de AI Overviews y AI Mode en los resultados de búsqueda.

La hipótesis de que las respuestas generadas por IA "canibalizarían" el ecosistema de clics que sostiene la publicidad de búsqueda no se confirmó, al menos por ahora, aunque el propio reporte advierte una desaceleración incipiente del crecimiento y una comparación más exigente para el tercer trimestre.

YouTube Ads, por su parte, generó 11.055 millones de dólares, con un crecimiento del 13% interanual, consolidando al video online como un canal cada vez más central dentro del mix de pauta digital. A esto se suma Google Network, con 7.303 millones de dólares, el segmento que agrupa la publicidad display y de video que Google distribuye fuera de sus propias plataformas, en sitios y aplicaciones de terceros, a través de productos como AdSense, AdMob y Google Ad Manager.

}Es justamente esta línea —y no Search— la que refleja el desempeño del display tradicional en la web abierta, y resulta revelador que sea la más chica de las tres categorías publicitarias y la de menor crecimiento relativo. Para los equipos que planifican pauta programática y de video, estos números confirman que la inversión sigue migrando hacia formatos audiovisuales y hacia los ecosistemas cerrados de Google (Search y YouTube), en detrimento del display tradicional en sitios de terceros.

El dato que más ruido generó en el mercado, sin embargo, no vino de la publicidad sino de la nube: Google Cloud facturó 24.768 millones de dólares en el trimestre, un salto del 82% interanual que superó ampliamente las estimaciones de los analistas. Este crecimiento, impulsado por la demanda de infraestructura de inteligencia artificial y soluciones empresariales, representa ya cerca del 21% de los ingresos totales de Alphabet y muestra que el negocio de la compañía se está diversificando más allá de la publicidad, algo que hasta hace pocos años parecía impensado para una empresa históricamente dependiente de los ingresos por anuncios.

Para las agencias y consultoras de comunicación digital en América Latina, la lectura estratégica de estos resultados es doble. Por un lado, la resiliencia de Search y YouTube confirma que, al menos por el momento, las inversiones en SEM y video siguen teniendo retorno medible dentro del ecosistema de Google, incluso en un contexto donde la búsqueda conversacional con IA gana terreno entre los usuarios.

Por otro lado, el crecimiento explosivo de Cloud es una señal de hacia dónde se dirige la infraestructura que sostiene, indirectamente, buena parte de las herramientas de inteligencia artificial que hoy usan las propias agencias para optimizar campañas, segmentar audiencias y automatizar reportes.

En definitiva, el segundo trimestre de 2026 deja un mensaje claro para quienes diseñan estrategias de comunicación y pauta digital: Google no solo mantiene su dominio como plataforma publicitaria, sino que además está financiando, con las ganancias de esa publicidad, la infraestructura de inteligencia artificial que en los próximos años redefinirá la forma en que se planifican, ejecutan y miden las campañas digitales en todo el mundo.v