Las redes pierden lo "social" y pasan a ser plataformas de entretenimiento

Aurélia se prepara un café, se sienta en su precioso jardín cerca de París y entra en Instagram "para relajarse". Lo primero que ve: "un chico que me gusta mucho que se dedica al diseño de interiores. Ahora mismo está en Venecia". Le apasiona el diseño de interiores, e incluso se acaba de tatuar en los brazos dos dibujos de pájaros del diseñador inglés del siglo XIX, William Morris. Sigue bajando la página. Dos gatitos peleando. "Me encantan los animales, así que veo muchos. Así funcionan las redes sociales. Haces clic en plátanos y te dan plátanos".

También hay anuncios —aunque se parecen a las demás publicaciones— de una aspiradora robot, una dieta y ropa de cama (con diseños inspirados en Morris). Pero no tiene amigos. Tiene 198 en Instagram, pero dice: «Ha cambiado por completo. Prácticamente ya no veo las publicaciones de mis amigos». Ella misma casi ha dejado de publicar. «Creo que ya nadie las ve». 

Si bien aún existen usuarios aficionados y comprometidos que publican contenido en redes sociales en Instagram y, sobre todo, en Facebook, el cambio de comunicarse con personas conocidas a desplazarse por contenido creado profesionalmente por personas desconocidas es aún más pronunciado entre los usuarios jóvenes.

Kylian, de 16 años, está en formación profesional para ser chef. Dice que pasa mucho tiempo en TikTok y YouTube. "Me gusta más ver vídeos que fotos o mensajes. Veo vídeos de gente que no conozco. No publico nada. Soy bastante tímido. Me quedo en mi burbuja. Solo miro y ya está. Me guardo mis reacciones para mí".

«Paso mucho tiempo viendo vídeos de creadores de contenido», dice Lucie, también de 16 años. «Son más interesantes que las publicaciones de la gente que conozco». Ella no publica nada, salvo a veces «historias» que desaparecen después de 24 horas. 

Ya sea TikTok, Snapchat, Facebook o Instagram, estamos muy lejos de la "plaza pública digital" de interacción personal que eran las redes sociales hace tan solo unos años.

En Francia, el Barómetro numérico 2026, publicado anualmente,  revela que el 49 % de los usuarios de redes sociales son "activos solo ocasionalmente". En el Reino Unido, un informe de Ofcom   publicado en abril mostró una caída interanual de usuarios que publican activamente, del 61 % al 49 %. En Estados Unidos, una encuesta de Morning Consult de junio del año pasado encontró que el 28 % declaró publicar con menos frecuencia que el año anterior. Actualmente, solo el 33 % publica a diario, en comparación con el 57 % que lo usa diariamente para entretenerse. La diferencia es aún mayor para la Generación Z : 18 % activos frente a 74 % pasivos.

Vanessa Lalo, psicóloga clínica parisina especializada en comportamiento en línea, afirma: «Los usuarios son cada vez más conscientes de que las huellas que dejan en las redes sociales permanecen para siempre, y algunos ya no desean mantener relaciones superficiales en estas plataformas. Otros no quieren exponerse a las críticas que pueden surgir al publicar, ni sentir que su publicación parecerá de baja calidad en comparación con el contenido profesional».

Sin embargo, Lalo añade que la gente no ha dejado de publicar, sino que publica cosas diferentes y en lugares distintos. «En TikTok, por ejemplo, los jóvenes publican mucho contenido, pero se trata más bien de parodias divertidas y remezclas de material ya existente. El objetivo es hacer reír a la gente, no contarles sus vidas».

Eso sigue ocurriendo, afirma, pero se ha trasladado de plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook a aplicaciones de mensajería como WhatsApp. También se ha observado una tendencia hacia los grupos privados en Instagram y Snapchat. "Son espacios mucho más íntimos donde no te bombardean con anuncios ni contenido creado por influencers", explica.vv