El oficio más buscado: expertos en clip de videos cortos verticales.

Durante años, Emrah Bayraktar hizo prácticamente cualquier cosa para ganar dinero: limpiaba coches, trabajaba en el turno de noche en un almacén y preparaba sándwiches en un Subway durante el día.

Cuando no estaba ganándose la vida con trabajos a tiempo parcial, Bayraktar, de 25 años y originario de Amberes, Bélgica, sacaba su iPhone y editaba largas entrevistas a personas influyentes, reduciéndolas a fragmentos que luego publicaba en Instagram.

"Una noche cualquiera, vi una notificación que decía que había ganado 12 dólares y pensé: '¡Genial!'", contó Bayraktar. "Dos semanas después, gané dos mil quinientos dólares y pensé: 'Quizás debería dejar mis trabajos y dedicarme por completo a esto'".

Y así lo hizo, ganando una comisión cada vez que alguien compraba algo a través de un enlace que él colocaba en el videoclip.

Llegó a ser tan hábil editando vídeos cortos que ahora dirige una red de 40.000 editores freelance y tiene un canal de YouTube donde enseña a la gente cómo convertirse en editores, dirigiéndolos a sitios web donde, en lugar de cobrar por las llamadas compras a través de enlaces de afiliados, los editores cobran por cada visualización que generan.

La trayectoria de Bayraktar es un microcosmos de cómo funciona toda una nueva economía sumergida en línea. Miles de creadores de contenido están inundando las plataformas de redes sociales con breves clips de entrevistas de podcasts, partidos deportivos, películas y otros contenidos de formato largo.

Ya sea que estés navegando por TikTok, Instagram, X o YouTube, es difícil evitar los videos pegadizos que produce este ejército de creadores que intentan explotar los algoritmos con un momento provocativo, música atractiva y, tal vez, el momento oportuno para que su video se vuelva viral. Estos creadores suelen subir decenas de clips idénticos a múltiples plataformas con la esperanza de que alguno logre la viralidad.

Una nueva generación de plataformas online como Content Rewards y Vyro está impulsando la demanda de vídeos, ofreciendo un espacio donde las agencias de marketing pueden anunciar campañas de vídeo a cambio de dinero.
Ya sea que estés navegando por TikTok, Instagram, X o YouTube, es difícil evitar los videos pegadizos que produce este ejército de creadores que intentan explotar los algoritmos con un momento provocativo, música atractiva y, tal vez, el momento oportuno para que su video se vuelva viral. Estos creadores suelen subir decenas de clips idénticos a múltiples plataformas con la esperanza de que alguno logre la viralidad.

Una nueva generación de plataformas online como Content Rewards y Vyro está impulsando la demanda de vídeos, ofreciendo un espacio donde las agencias de marketing pueden anunciar campañas de vídeo a cambio de dinero.

Algunos ejemplos recientes incluyen una agencia que ofrecía 1 dólar por cada 1000 visualizaciones de vídeos de partidos de las Grandes Ligas de Béisbol y una empresa emergente de inteligencia artificial que ofrecía 25 dólares por cada 1000 visualizaciones de vídeos sobre su producto. Polymarket, el sitio web de predicción de partidos, ofrecía 50 centavos por cada mil visualizaciones, con un presupuesto total de 70 000 dólares para que los creadores de vídeos compitieran por él.

¿Están las redes sociales siendo manipuladas por estos estafadores, o son ellos quienes lo permiten?
Anthony Fujiwara, cofundador de la agencia Clipping, afirmó que mientras los teléfonos y las redes sociales sigan dictando la vida moderna, los vídeos cortos también lo harán.

«El recorte de contenido aumenta las posibilidades de aparecer en estos teléfonos; en lugar de que alguien pase de largo frente a tu contenido en una valla publicitaria, ahora es alguien que lo ve deslizando el dedo por la pantalla mientras navega», dijo, y agregó que la industria evolucionará con las redes sociales. «Si los algoritmos cambian, los creadores de contenido también cambian».

Roy Lee, cofundador de la startup de inteligencia artificial Cluely, escribió en X el año pasado que contrató a más de 700 creadores de vídeos, lo que ha generado decenas de millones de visualizaciones para sus productos. Afirmó que la empresa envía mensajes directos a las cuentas que crean vídeos y que, en nueve de cada diez casos, recibe respuesta. «Quienes gestionan estas cuentas son adolescentes eslovacos con muchas ganas de triunfar».
Es difícil encontrar estudios sobre el perfil demográfico de los peluqueros, pero Bayraktar dijo que entre sus miles de peluqueros contratados, la edad promedio está entre los 16 y los 24 años.

"En la mente de un creador de contenido viral, siempre hay pequeños detalles que se pueden aprovechar para que algo se vuelva viral", dijo Bo Lucenko, de 19 años, residente de los suburbios de Chicago y estudiante de primer año de marketing. Comentó que gana alrededor de 4000 dólares al mes creando contenido para influencers y fundadores de empresas tecnológicas. "Actualmente se gana mucho dinero creando contenido viral", afirmó.

Los expertos en marketing afirman que, si bien cada vez se invierte más dinero en la creación de clips de todo tipo, quienes los consumen pueden percibirlos como momentos efímeros y desechables, no como algo que enganche a un programa o a una personalidad de internet. Además, quienes obtienen beneficios de los clips suelen ser intermediarios que los editan, en lugar de los creadores originales.
«Los actores del arbitraje están aprovechando la posibilidad de reempaquetar contenido como clips, lo cual no satisface al consumidor, no ofrece un buen valor al anunciante y priva al creador del contenido original de la capacidad de monetizarlo», afirmó Lou Paskalis, director de la consultora de marketing AJL Advisory. «Es un problema realmente grave».

Las plataformas de redes sociales se encuentran en el otro extremo de la carrera por compartir vídeos. Por un lado, fomentan la creación de vídeos dándoles visibilidad algorítmica, pero por otro, toman medidas enérgicas contra las páginas dedicadas a ellos, donde se difunden innumerables copias del mismo momento, una actividad que puede parecer spam o propia de bots.

"No envidio a las plataformas sociales de aquí", dijo Paskalis. "¿Están siendo manipuladas por estos estafadores, o lo están permitiendo?", preguntó. "¿O lo permiten para no convertirse en víctimas?"

Clips como producto, no como promoción.
Si bien los videos de formato corto no son nada nuevo, ya que han dominado la web desde el auge de TikTok durante la pandemia, el hecho de que estos clips se conviertan en un tipo de contenido comercializable en sí mismo se ha acelerado en los últimos meses.

El analista Ed Elson publicó el mes pasado un artículo en Substack titulado "La economía de los clips", en el que argumentaba que la medida del éxito ya no es cuántas personas vieron o reprodujeron en streaming un episodio determinado de una serie, sino cuántas personas consumieron los clips.

Varios influencers destacados, como el streamer Clavicular, conocido por su estilo personal, el streamer de izquierda Hasan Piker y el supremacista blanco Nick Fuentes, tienen visualizaciones de sus vídeos que superan con creces las de sus transmisiones en directo. Por ejemplo, las transmisiones en directo de Piker suelen alcanzar unas 33 000 visualizaciones, pero sus vídeos superan las 700 000 visualizaciones.

"Básicamente están apoderándose de todo el ecosistema mediático", dijo Elson refiriéndose a los vídeos.

Elson es copresentador del podcast Prof G Markets junto con Scott Galloway, profesor de marketing de la Universidad de Nueva York, y ha visto de primera mano el impacto del recorte de medios.

"Algo cambió para mí cuando varias personas se me acercaron en la calle y me dijeron: 'Oye, eres Ed Elson, el tipo de Prof G Markets', y yo dije: 'Ah, sí, ¿escucháis el podcast?' Y me respondieron: 'No, no escucho el podcast, pero me encantan tus vídeos'".

Añadió: «Fue entonces cuando me di cuenta de que es ahí donde la gente consume todo mi contenido, en este extraño medio que yo solía considerar prácticamente como mi herramienta publicitaria», dijo Elson. «De repente comprendí que los clips no son el material promocional del contenido, sino el contenido en sí».