Threads ya es una realidad diaria
Meta informa que la aplicación ya tiene millones de usuarios que vuelven a cada día a navegar por la plataforma.
Tal como oportunamente anunciamos en el newsletter sobre tendencias digitales "Comunicación" (editado por Esteban Concia) Threads es una plataforma de atracción para creadores de contenido.
La aplicación de microblogging Threads de Meta ha superado los 150 millones de usuarios activos diarios y está expandiendo su oferta publicitaria a nivel mundial, pero la compañía advirtió que la monetización seguirá siendo gradual, y que ni Threads ni WhatsApp Status contribuirán significativamente a los ingresos a corto plazo.
Durante la presentación de resultados trimestrales de la compañía, la directora financiera, Susan Li, afirmó que el crecimiento de usuarios en Threads continuó durante el primer trimestre, con una mayor concentración en mercados clave y verticales de contenido.
Añadió que el crecimiento está impulsado por mercados prioritarios como Estados Unidos y Japón, junto con una mayor actividad de creadores en diversas áreas, incluyendo deportes, entretenimiento y contenido de telerrealidad.
La compañía confirmó que la publicidad en Threads se ha expandido a más de 200 países y se espera su disponibilidad global completa en los próximos meses.
«Estamos trabajando para aumentar tanto la demanda como la oferta de anuncios en Threads», dijo Li, y agregó que «no esperamos que sea un factor determinante en el crecimiento de las impresiones o los ingresos totales este año».
Li dijo que el lanzamiento de anuncios sigue su enfoque estándar, comenzando con una carga publicitaria limitada y escalando gradualmente a medida que se optimizan los formatos y el rendimiento. La compañía actualmente se enfoca en mejorar la relevancia y la entrega de los anuncios en lugar de aumentar el volumen.
Meta está invirtiendo en asociaciones y activaciones lideradas por creadores para fortalecer la participación. "Estamos priorizando la calidad y la puntualidad de nuestras recomendaciones de contenido para impulsar la relevancia cultural para la aplicación", agregó Li.
Estado de WhatsApp
La compañía está aplicando estrategias de monetización similares a los Estados de WhatsApp, donde los anuncios se están implementando gradualmente. Li dijo que las publicaciones de Estado tienen una fuerte participación en regiones como América Latina, Asia y África.
"Las publicaciones de Estado son extremadamente populares... a menudo superan a Instagram en términos de publicaciones", dijo. Los anuncios en Estado ya están siendo vistos por "cientos de millones de personas cada día", y se espera que el lanzamiento global se complete dentro del año, agregó.
En junio pasado, la aplicación propiedad de Meta anunció planes para explorar la publicidad mientras buscaba aumentar sus ingresos. A diferencia de Facebook, Instagram y otras plataformas sociales, WhatsApp ha mantenido una publicidad mínima desde que Meta la adquirió en 2014.
