Audio digital: toda nota escrita tendrá su versión para escuchar

El lunes, The Washington Post agregó audio generado por IA a sus tres boletines centrados en políticas y políticas para brindar a los lectores la capacidad de escuchar esos correos electrónicos.

Solventum y PhRMA son patrocinadores de lanzamiento de los boletines esta semana, que también contendrán anuncios de audio generados por IA por primera vez. Cada edición del boletín de audio tendrá anuncios de audio pre y post-roll insertados dinámicamente cada día.

Las versiones de audio de los boletines están disponibles haciendo clic desde los boletines enviados por correo electrónico al sitio de The Posts —, pero el enfoque de la iniciativa es la experiencia de escuchar el audio en la pestaña Escuchar en la aplicación The Washington Post, que debutó en noviembre pasado, dijo Renita Jablonski, directora de audio de The Posts. La pestaña permite a los usuarios crear una lista de reproducción de ofertas de audio de The Post, como podcasts, sesiones informativas matutinas y otros artículos.

Jablonski dijo que The Post tiene 4 millones de arranques de audio en sus plataformas propias y operadas en un promedio dado de 30 días, con casi el 90% de los que se originan en su aplicación —, la mayoría de los cuales son artículos de audio. Las escuchas de audio diarias promedio de los editores se han duplicado desde finales del año pasado, dijo un portavoz.

El setenta por ciento de los usuarios de audio están escuchando el periodismo de Post de principio a fin, y alrededor de un tercio de los suscriptores escuchan el contenido de audio de The Postings en la aplicación dos o más días a la semana, agregaron. (The Post también lanzó un podcast solo para suscriptores en Apple Podcasts en enero, que incluye artículos de audio curados)

Anteriormente marcado bajo el nombre “202,”, los tres boletines de políticas y políticas fueron renombrados a “The Early Brief,” “The Tech Brief” y “The Health Brief” esta semana. Las sesiones informativas son una mezcla de análisis de noticias diarias, comentarios escritos y titulares de noticias curados. Los Informes Tempranos y de Salud se publican todos los días de la semana, mientras que el Informe Técnico sale tres veces a la semana. Los boletines son gratuitos para leer (y escuchar). The Post se negó a compartir cuántos suscriptores tienen los boletines.

Grandes organizaciones de noticias como The Post y The New York Times están utilizando la tecnología de IA para generar versiones de audio de contenido de texto. Jablonski dijo que la mayor parte del contenido de The Posts está disponible en formatos de audio (ya sea de voces generadas por IA o autores que leen informes narrativos o artículos de opinión, por ejemplo, — contenido como recetas, no obtengo versiones de audio). 

Las versiones de audio generadas por IA de los boletines se crean utilizando la misma tecnología que se utiliza para convertir los artículos de The Posts, gracias a una asociación con la compañía de software de generación de voz AI Eleven Labs. Jablonski dijo que varios equipos de Post colaboran para verificar la calidad del audio — que conoce con colegas de ingeniería de medios y productos, por ejemplo.

En la llamada de ganancias del Q1 2024 de The New York Times Company, el 8 de mayo, la CEO Meredith Kopit Levien dicho la compañía estaba “experimentando más ambiciosamente con el audio al presentar la capacidad de escuchar gran parte de nuestro informe mediante una voz automatizada impulsada por IA.”

Para The Washington Post, estos son los primeros boletines para obtener el tratamiento de audio. The Postss breve sesión informativa diaria “The 7,” debutó en 2021 con una versión de audio de IA que se convirtió en un podcast alojado por humanos un año después.

Pero, ¿hay una audiencia para esto? Jablonski dijo que las versiones de audio son útiles para las personas que no tienen tiempo para terminar de leer los boletines, y quieren seguir consumiéndolos mientras están en movimiento.

En última instancia, el beneficio del audio generado por IA es la velocidad a la que se puede crear, dijo Jablonski.

“Lo que parece tan interesante es el componente de velocidad. … Si hay noticias de última hora, podrás escuchar eso inmediatamente debido a esta tecnología. [De lo contrario] tomaría tiempo grabar a alguien, limpiar cualquier error, producir la mezcla de eso. Así que eso es una gran parte,”, dijo.

Glenn Rubenstein, CEO y fundador de la agencia de publicidad de podcasts Adopter Media, dijo que tener informes leídos en voz alta es una “compatibilidad muy agradable Las empresas de tecnología de IA como OpenAI están agregando más voz y lenguaje conversacional a sus productos, como se ve en el GPT-4o modelo demo la semana pasada.

“Si es un humano o una IA — ciertamente no es más extraño que ver un video [en las redes sociales] y leer los subtítulos en lugar de escuchar. Estamos viviendo en un mundo de consumo de contenido en tus propios términos, dijo ” Rubenstein.

Sin embargo, no estaba convencido de que este movimiento específico de The Post atraería más dólares publicitarios a sus boletines.

“Creo que es una campana y un silbato, pero no creo que vaya a hacer que nadie compre nada que aún no esté comprando,”, dijo Rubenstein. “El menor esfuerzo y el menor toque de un anuncio es, peor se desempeña.” Adopter no está comprando anuncios de audio generados por IA, principalmente debido a problemas de calidad, señaló Rubinstein.

Los anuncios de audio leídos por AI de los patrocinadores de lanzamiento de Briefs’ son parte de un paquete de patrocinio más grande que también incluye múltiples anuncios de visualización e impresión, dijo el portavoz de The Post. El éxito de los anuncios se medirá a través de KPI, como las tasas de escucha de anuncios y las tasas de finalización de contenido, agregaron.

“No pagaría extra por esto como agencia o como anunciante. Si se ofrece como un bono de valor agregado, genial,” Rubenstein dijo.