Twitter podría cambiar de nombre

¿Qué pasaría si te despertaras mañana y Twitter hubiera desaparecido, y en el lugar donde generalmente está en tu teléfono, había un extraño ícono ‘ X ’?

Eso sería extraño, ¿verdad? Se han incorporado años de equidad de marca en el nombre de Twitter, y términos como ‘ Twitter ’ y ‘ tweets ’ ahora se entienden universalmente, en gran medida, en cuanto a lo que representan. Ningún negocio renunciaría a ese tipo de reconocimiento de marca y resonancia. ¿Derecha?

Esto podría suceder muy pronto, con Elon Musk aumentando sus referencias a ‘ X ’, su plan de desarrollo para un ’aplicación de todo’, que hasta ahora parece implicar pagos en la transmisión, un mayor enfoque en el contenido de video y varias otras funcionalidades potenciales, incluyendo listados de trabajo, elementos de datación, etc.

En opinión de Musk, la misión más amplia de Twitter 2.0 se extiende más allá de los parámetros del nombre ‘ Twitter ’, y ahora se refiere a la compañía como ‘ X slash Twitter ’ en entrevistas, y insinuando un cambio de nombre próximo para la aplicación.

Incluso el personal de Twitter está adoptando el nombre ‘ X ’.

Entonces, ¿qué es ‘ X ’?

A Elon se le ocurrió el concepto X atrás en 1999, cuando lanzó su primera startup de banca en línea llamada X.com.

X Corp.

X.com eventualmente fusionado con otra startup financiera llamada Confinity, para formar una nueva entidad combinada llamada PayPal – aunque ese nombre solo se estableció después de que Musk fuera expulsado como CEO del nuevo negocio, debido al desacuerdo sobre su dirección futura. Entre las diversas disputas, Musk insistió en que la nueva organización debería mantener el nombre de X.com, para lo cual, aparentemente, tenía planes mucho más grandes.

Musk tiene desde explicado que, en su opinión, PayPal sigue siendo una versión a medio camino ‘ ’ de lo que cree que podría hacerse con pagos y transacciones en línea. Su visión para X era facilitar una gama más amplia de casos de uso y oportunidades comerciales, comenzando con los pagos, y luego deteniéndose en prácticamente cualquier otro tipo de interacción transaccional que pueda imaginar.

Esencialmente, Musk vio a X.com como la versión occidental de WeChat, el gigante de la mensajería china que ahora se ha convertido en una utilidad crítica para miles de millones de usuarios chinos. WeChat es una forma de identidad digital, con usuarios capaces de usar sus credenciales de WeChat para hacer pagos, facilitar transacciones, pagar facturas, comprar comestibles, comprar tickers de tren – básicamente, WeChat es su código de barras digital personal que lo conecta a la economía china más amplia.

Y a pesar de que muchos otros intentan y no logran construir una versión occidental de la misma, Musk se ha mantenido firme en sus propios sueños de hacer realidad X.com, que ahora es lo que él ve como el futuro de Twitter, y el siguiente paso clave para la aplicación.

Al igual que el metaverso de Meta, Twitter se está moviendo hacia ‘ X ’, con sus dos marcas originales de Facebook y Twitter para finalmente diluirse fuera de existencia.

¿Sería un buen movimiento?

Bueno, es imposible decirlo. Como se señaló, varias plataformas han tratado de apoderarse de la economía digital a través de sus aplicaciones y convertirse en mayores facilitadores de pagos y otras transacciones. Pero el público occidental aún no se ha entusiasmado con la idea.

Meta es el ejemplo más directo. En 2016, Meta hizo un gran impulso agregando más funcionalidad a Messenger, con el fin de convertir su popularidad en un ’WeChat occidental’. Pero los usuarios no querían hacer pagos, jugar juegos, o realmente, hacer otra cosa que enviar mensajes en la aplicación, y eventualmente, Meta tuvo que reducir su impulso de funcionalidad a favor de racionalizar la interfaz de usuario de Messenger de nuevo a lo básico.

Desde entonces, Meta hizo WhatsApp, y los mercados en desarrollo, su enfoque en este frente, con Meta buscando expandir la utilidad de WhatsApp en India e Indonesia específicamente, siendo los pagos el foco clave.

Pero obtener la aprobación regulatoria en cada región ha frenado el progreso, mientras que los usuarios aún no están convencidos de que este sea el mejor camino a seguir para sus transacciones futuras. Facilitar la remesa es un paso clave, pero incluso entonces, Meta ha pasado más de una década construyendo WhatsApp como una utilidad más amplia en India, y todavía está trabajando para establecer las conexiones necesarias con Autoridades indias.

Entonces, si bien existe una clara oportunidad en este enfoque, nadie ha podido hacerlo con éxito todavía. Y nuevamente, incluso si puede obtener las aprobaciones necesarias, no hay nada que sugiera que los usuarios occidentales realmente quieran realizar más transacciones en la corriente.

Las compras en vivo son otro ejemplo. Compras en vivo es enorme en China, con transacciones en vivo que generan casi 3,5 billones de yuanes ( $ US494 mil millones ) solo el año pasado. Sin embargo, por más que lo intenten, ni TikTok, Pinterest, YouTube o Meta han podido obtener compras en vivo para atrapar en mercados fuera de China, con el público occidental simplemente no muestra el mismo nivel de interés que sus homólogos chinos.

Ese es otro indicador de que algunas tendencias simplemente no se convierten, lo que podría ser un amortiguador en los planes de Musk ‘ everything app ’.

Pero parece que Elon le dará un gran impulso de todos modos, mientras que la plataforma X.com también incorporará su desarrollo Proyecto X.ai, un sistema de IA generativo diseñado para competir con OpenAI y las ofertas de DeepMind de Google.

Es un enfoque ambicioso, que necesitará mucho para hacerlo bien y hacerlo realidad –, pero los proyectos ambiciosos son aparentemente la fortaleza de Elon, y si alguien puede alinear todos estos elementos, tal vez Elon sea la mejor esperanza.

Pero también podría significar que Twitter, como lo sabes, no es largo para este mundo, con X.com configurado para convertirse en la oferta más grande que incorporará tweets ( o cualquier nombre que puedan tener a continuación ) entre estos otros elementos.

Eso hará que Twitter sea mucho más relevante o lo verá desaparecer si las piezas no se pueden alinear.  

Parece extraño pensar que Twitter puede no estar mucho más tiempo, pero puede esperar ver muchas más referencias a ‘ X ’ en el futuro.