Lo digital y lo físico son parte de una misma estrategia comunicacional.

No se trata de dejar de usar lo digital y dedicarnos solo a lo físico. Se trata de ambas cosas. No conviene quedarse a medias. Hay que estar en los extremos de la IA, las redes sociales, las compras en directo y demás, y al mismo tiempo, en el otro extremo, en el mundo analógico: sentarse a tomar un café, ir de excursión, asistir a conciertos o eventos deportivos. Experiencias, experiencias, experiencias. Este es el efecto de la combinación de tecnologías, la evolución del auge tecnológico y el comportamiento del consumidor.

El efecto de la barra de pesas en el comercio minorista
Este es otro ejemplo de este emergente “efecto barra de comercio minorista” en el que me centro, con el auge de GEO y AEO y las compras en vivo. La transformación digital va a impactar a las marcas y a los minoristas más que nunca. Mientras tanto, como contrapunto a esta explosión de tecnología, tenemos este efecto de ejecuciones analógicas, físicas y tangibles de la vida real, como cafés y eventos de degustación temporales, tiendas efímeras, activaciones en conciertos y eventos deportivos de marketing experiencial.

Así pues, la explosión de tendencias que están afectando a quienes venden cosas —es decir, las cosas que acabo de mencionar— dará lugar a un mundo totalmente nuevo para 2030, y la mayoría de los minoristas y marcas no están preparados para los extremos tanto del lado digital como del analógico.

¿Desconexión digital ?

Generación Z, la Generación Alfa (que viene después) y, sinceramente, quizás incluso los Millennials más jóvenes, entienden que el teléfono el genial, pero no lo es todo. No es todo el día. 

En 2006 las redes y los teléfonos no existían como hpy y no tenían una cuota de mercado.

Ahora han ganado tanta cuota de mercado que estamos tratando de desconectar.

Creo que en la próxima década, a partir de 2026, veremos más negocios basados en el concepto de desconexión.

Hace poco hable de un concepto, de un negocio en el que te pagan por acompañar a las personas.

Los negocios experienciales tendrán exito, dejar el teléfono de lado