Cine y TikTok: la industria admite que los videos cortos hacen que las personas vayan a mirar películas.

En 2018, Esteban Concia, comentó el impacto por venir de TikTok: la nueva herramienta comunicacional por excelencia de la presente era digital. 

El cine rendido a los pies de TikTok

Según nuevos datos de TikTok y del grupo comercial de salas de cine Cinema United, los vídeos de TikTok creados por fans ahora pueden lograr lo que las grandes campañas de marketing no siempre conseguían: mantener el éxito de una película después del fin de semana de estreno.

En la CinemaCon de este año, la convención anual para propietarios de salas de cine, el director Denis Villeneuve proyectó los primeros siete minutos de su tercera película de Dune . Le dijo al público que había creado esta nueva entrega de la saga de ciencia ficción para los fans. Y mucho antes del estreno en diciembre, los fans ya estaban publicando sus reacciones en TikTok.

"Hay un cántico increíble en Dune 3 que aparece en el tráiler, y lo que hemos visto es que es un fragmento de audio que los usuarios de TikTok han adoptado y con el que han creado su propio contenido", dice Cameron Curtis, vicepresidente ejecutivo de marketing digital global de Warner Bros.

Afirma que TikTok es una plataforma formidable para llegar a nuevas audiencias.

"A menudo vemos que el contenido creado por los usuarios en la plataforma supera a nuestro contenido publicitario tradicional en una proporción de 3 a 1. Se ha vuelto fundamental para nuestra estrategia y para todo lo que hacemos", afirma Curtis.

Según afirma, Warner Bros. y otros estudios se han asociado con creadores de TikTok para promocionar sus películas. De acuerdo con los ejecutivos de TikTok, esto tiene una buena razón. "Vimos que el interés no termina con el fin de semana de estreno", comenta Dennis Papirowski, director global de Entretenimiento y Noticias de TikTok.
Según él, cada día los usuarios de la plataforma crean 6,5 millones de publicaciones relacionadas con contenido de películas y series de televisión, tanto nuevas como clásicas. De acuerdo con TikTok, la mitad de sus usuarios afirma haber descubierto una nueva película a través de la plataforma. Y de ellos, más de un tercio consultó los horarios de las funciones y compró una entrada de cine.

Dawn Yang, directora global de alianzas de entretenimiento y desarrollo comercial de la compañía, afirma que los estudios suelen invertir mucho en marketing durante el primer fin de semana de estreno de una película.}
"Pero en TikTok, realmente despega después del primer fin de semana", dice, "porque la gente ha visto la película completa y quiere hablar de ella".

Los usuarios de TikTok publican reseñas entusiastas de películas, hacen cosplay y recrean escenas, y algunos crean nuevos montajes a partir de los tráileres y fragmentos oficiales. Por ejemplo, Josiah Pilet, un estudiante universitario de 24 años, remezcló clips de Spider-Man con música.
Las ediciones hechas por fans habrían estado prohibidas en la antigua estrategia de Hollywood para proteger la propiedad intelectual, afirma Paul Dergarabedian, analista sénior de medios de Comscore, empresa que analiza la taquilla.

«Hubo un tiempo en que los estudios no querían que se difundiera publicidad que no proviniera de ellos», afirma. Ahora, añade que incluso las críticas negativas a las películas son bienvenidas «siempre que no sean horribles, ya que pueden impulsar la popularidad de la película y generar expectación, porque a veces la gente quiere ver de qué se trata todo este revuelo».
Dergarabedian afirma que los estudios están adoptando y aprovechando cada vez más el poder de los vídeos cortos de TikTok creados por el público clave de la Generación Z.

"Hay películas que se estrenan con gran éxito, tienen un fin de semana de estreno espectacular y luego caen un 70% o más en su segundo fin de semana", afirma. "Pero la clave para que el público siga yendo al cine no es solo tener una gran película, sino también mantener la interacción en redes sociales, amplificarla y generar entusiasmo y el miedo a perderse algo (FOMO) entre los potenciales espectadores".

Tomemos como ejemplo el éxito de taquilla del año pasado, Sinners . El informe de Cinema United y TikTok reveló que la expectación en torno a la película aumentó considerablemente en la plataforma durante su semana de estreno, y la venta de entradas apenas disminuyó la semana siguiente.

Pero las plataformas de redes sociales, incluyendo TikTok, también han causado algunos quebraderos de cabeza a los cines. El año pasado, las publicaciones de los fans relataron el caos provocado por una frase pronunciada por el personaje de Jack Black en la película de Minecraft .

El público coreaba "jinete de pollo" junto con él y lanzaba palomitas de maíz en los cines. El alboroto fue tan caótico que un fan incluso llevó un pollo vivo a la sala, como se puede ver en un vídeo que se hizo viral.

En CinemaCon, los ejecutivos de Warner Bros. ofrecieron una disculpa cordial a los dueños de los cines por el desorden.

Pero no son solo los fans quienes publican TikToks. Como director ejecutivo de comunicaciones y contenido de B&B Theatres, Paul Farnsworth crea TikToks divertidos, protagonizados por él mismo y el personal, a menudo en el vestíbulo, bromeando con las últimas películas.
"Es como una pequeña broma con doble sentido, nada que te vaya a gustar si pagas por ver a un comediante", dice. "Pero creo que, para nosotros, transmite a nuestros clientes una sensibilidad similar a la del humor propio del cine, la magia de la experiencia, esa conexión comunitaria que todos intentamos lograr con ellos".

Farnsworth dice que pide orientación a los estudios sobre el material, con la esperanza de que sus vídeos virales de TikTok consigan que la gente vaya a las salas de cine.

Según nuevos datos de TikTok y del grupo comercial de salas de cine Cinema United, los vídeos de TikTok creados por fans ahora pueden lograr lo que las grandes campañas de marketing no siempre conseguían: mantener el éxito de una película después del fin de semana de estreno.

En la CinemaCon de este año, la convención anual para propietarios de salas de cine, el director Denis Villeneuve proyectó los primeros siete minutos de su tercera película de Dune . Le dijo al público que había creado esta nueva entrega de la saga de ciencia ficción para los fans. Y mucho antes del estreno en diciembre, los fans ya estaban publicando sus reacciones en TikTok.

"Hay un cántico increíble en Dune 3 que aparece en el tráiler, y lo que hemos visto es que es un fragmento de audio que los usuarios de TikTok han adoptado y con el que han creado su propio contenido", dice Cameron Curtis, vicepresidente ejecutivo de marketing digital global de Warner Bros.

Afirma que TikTok es una plataforma formidable para llegar a nuevas audiencias.

"A menudo vemos que el contenido creado por los usuarios en la plataforma supera a nuestro contenido publicitario tradicional en una proporción de 3 a 1. Se ha vuelto fundamental para nuestra estrategia y para todo lo que hacemos", afirma Curtis.

Según afirma, Warner Bros. y otros estudios se han asociado con creadores de TikTok para promocionar sus películas. De acuerdo con los ejecutivos de TikTok, esto tiene una buena razón. "Vimos que el interés no termina con el fin de semana de estreno", comenta Dennis Papirowski, director global de Entretenimiento y Noticias de TikTok.
Según él, cada día los usuarios de la plataforma crean 6,5 millones de publicaciones relacionadas con contenido de películas y series de televisión, tanto nuevas como clásicas. De acuerdo con TikTok, la mitad de sus usuarios afirma haber descubierto una nueva película a través de la plataforma. Y de ellos, más de un tercio consultó los horarios de las funciones y compró una entrada de cine.

Dawn Yang, directora global de alianzas de entretenimiento y desarrollo comercial de la compañía, afirma que los estudios suelen invertir mucho en marketing durante el primer fin de semana de estreno de una película.}
"Pero en TikTok, realmente despega después del primer fin de semana", dice, "porque la gente ha visto la película completa y quiere hablar de ella".

Los usuarios de TikTok publican reseñas entusiastas de películas, hacen cosplay y recrean escenas, y algunos crean nuevos montajes a partir de los tráileres y fragmentos oficiales. Por ejemplo, Josiah Pilet, un estudiante universitario de 24 años, remezcló clips de Spider-Man con música.
Las ediciones hechas por fans habrían estado prohibidas en la antigua estrategia de Hollywood para proteger la propiedad intelectual, afirma Paul Dergarabedian, analista sénior de medios de Comscore, empresa que analiza la taquilla.

«Hubo un tiempo en que los estudios no querían que se difundiera publicidad que no proviniera de ellos», afirma. Ahora, añade que incluso las críticas negativas a las películas son bienvenidas «siempre que no sean horribles, ya que pueden impulsar la popularidad de la película y generar expectación, porque a veces la gente quiere ver de qué se trata todo este revuelo».
Dergarabedian afirma que los estudios están adoptando y aprovechando cada vez más el poder de los vídeos cortos de TikTok creados por el público clave de la Generación Z.

"Hay películas que se estrenan con gran éxito, tienen un fin de semana de estreno espectacular y luego caen un 70% o más en su segundo fin de semana", afirma. "Pero la clave para que el público siga yendo al cine no es solo tener una gran película, sino también mantener la interacción en redes sociales, amplificarla y generar entusiasmo y el miedo a perderse algo (FOMO) entre los potenciales espectadores".

Tomemos como ejemplo el éxito de taquilla del año pasado, Sinners . El informe de Cinema United y TikTok reveló que la expectación en torno a la película aumentó considerablemente en la plataforma durante su semana de estreno, y la venta de entradas apenas disminuyó la semana siguiente.

Pero las plataformas de redes sociales, incluyendo TikTok, también han causado algunos quebraderos de cabeza a los cines. El año pasado, las publicaciones de los fans relataron el caos provocado por una frase pronunciada por el personaje de Jack Black en la película de Minecraft .

El público coreaba "jinete de pollo" junto con él y lanzaba palomitas de maíz en los cines. El alboroto fue tan caótico que un fan incluso llevó un pollo vivo a la sala, como se puede ver en un vídeo que se hizo viral.

En CinemaCon, los ejecutivos de Warner Bros. ofrecieron una disculpa cordial a los dueños de los cines por el desorden.

Pero no son solo los fans quienes publican TikToks. Como director ejecutivo de comunicaciones y contenido de B&B Theatres, Paul Farnsworth crea TikToks divertidos, protagonizados por él mismo y el personal, a menudo en el vestíbulo, bromeando con las últimas películas.
"Es como una pequeña broma con doble sentido, nada que te vaya a gustar si pagas por ver a un comediante", dice. "Pero creo que, para nosotros, transmite a nuestros clientes una sensibilidad similar a la del humor propio del cine, la magia de la experiencia, esa conexión comunitaria que todos intentamos lograr con ellos".

Farnsworth dice que pide orientación a los estudios sobre el material, con la esperanza de que sus vídeos virales de TikTok consigan que la gente vaya a las salas de cine.