"Nos vendría genial que prohiban TikTok" dice CEO de Snapchat

En la Cumbre de socios de Snap, una cosa está clara: la compañía está haciendo todo lo posible para atraer a su base de usuarios de Gen Z y mantenerlos en la plataforma. Al igual que literalmente cualquier otra aplicación de redes sociales, Snapchat respondió a la presión del crecimiento masivo de TikTok desplegando su propio video de formato corto y programa creador. Pero mientras los legisladores estadounidenses debaten un completo prohibición de la aplicación TikTok, no sorprende que la prohibición sea una bendición para compañías como Snap y Meta, que parecen estar más amenazadas por la popularidad de TikTok.

Cuando la periodista Kara Swisher le preguntó al CEO de Snap, Evan Spiegel, si cree que debería haber una prohibición de TikTok, respondió: “ Nos encantaría eso. ” La multitud respondió al audaz comentario con vítores y gritos — oye, al menos Spiegel está siendo honesto.

Pero Spiegel también reconoció el precedente peligroso para otras plataformas sociales si el Congreso realmente lograba prohibir TikTok. TikTok se encuentra en una situación única debido a su propiedad china, que ha resultado problemática para la reputación de la compañía entre los funcionarios del gobierno de EE. UU.

“ Es importante para nosotros ser reflexivos y realmente desarrollar un marco regulatorio para tratar las preocupaciones de seguridad, especialmente en torno a la tecnología, ” dijo Spiegel en el escenario. “ Creo que según la información que está disponible públicamente, existen preocupaciones legítimas de seguridad nacional muy por encima de mi calificación salarial. ”

Todavía no hay evidencia de que funcionarios del gobierno chino accedan a los datos de EE. UU. Usuarios de TikTok, pero ByteDance — Empresa matriz china de TikTok — tiene.

Snapchat Spotlight, el competidor TikTok de Snap, ahora tiene 350 millones de usuarios mensuales, que todavía se quedan atrás de competidores como TikTok, que eclipsó a mil millones de usuarios mensuales en 2021, y Shorts de YouTube, que informa 1.500 millones de espectadores mensuales registrados. Pero, como se reveló en la Cumbre de socios, Snap continúa invirtiendo fuertemente en experiencias de AR e IA para diferenciarse.

La plataforma enfatiza cómo la tecnología AR puede ayudar a conducir tanto en línea como ventas minoristas en persona, dado que los consumidores pueden usar AR para probarse ropa y accesorios (, pero la tecnología aún no es lo suficientemente sofisticada como para ayudarlo a ver cómo se adaptan los diferentes tamaños a su cuerpo, lo que hace que un buen vestidor pasado de moda todavía se sienta necesario ). TikTok no ha tenido mucho éxito en comercio electrónico en Occidente, por lo que los productos AR específicos de compras de Snap podrían hacerlo más atractivo para socios de marca y consumidores por igual.

Snap se mueve rápidamente, pero su ritmo rápido tiene un precio y la compañía es no extraño a la seguridad escándalos. Cuando se trata de IA, Snap debe ser cauteloso. Si los reguladores gubernamentales están preocupados de que los adolescentes tengan TikTok en su bolsillo, ¿qué riesgos plantea eso ahora? todos los Snapchatters tienen un chatbot de IA en la aplicación a su alcance?

“ Creo que los humanos, cada vez que nos encontramos con nuevas tecnologías, lo primero que intentamos hacer es romperlo, dijo ” Spiegel.

En su discurso principal, Spiegel dijo que el 99.5% de las respuestas de Mi IA cumplen con las pautas de la comunidad, pero es fácil ver cómo ese 0.5% podría volverse muy desordenado. El chatbot de texto está disponible para todos los usuarios de Snapchat, pero los suscriptores de Snapchat + pueden enviar fotos a un chatbot de IA, que responderá con sus propias fotos. Un ejemplo que Snap proporcionó mostró a un usuario enviando a My AI una foto de una plant