TikTok va por Pinteres con una nueva red

Como Director ejecutivo de TikTok los legisladores la semana pasada estaban interrogando sobre la relación de la aplicación con Beijing, y algunos incluso pidieron una prohibición, El propietario chino de la compañía estaba enviando un mensaje a los estadounidenses que regularmente hacen y publican publicaciones en las redes sociales: únase a nuestra nueva aplicación.

“ ByteDance, la empresa matriz de TikTok, te invita a convertirte en un creador de lanzamiento en su nueva plataforma Lemon8 antes de que se despliegue oficialmente en los Estados Unidos! ” dijo uno de los mensajes enviados a los creadores la semana pasada por compañías de marketing contratadas por ByteDance para hacer el alcance.

Las notas y los materiales vinculados, que fueron revisados por The New York Times, declaró la ambición de Lemon8 ’ de convertirse en un servicio global de redes sociales y citó el éxito de su hermana “ TikTok. ” Agregó que la plataforma, que ya se ha introducido silenciosamente en las tiendas de aplicaciones, utilizó “ el mismo motor de recomendación que ayuda a TikTok a tener éxito. ” Inicialmente se centrará en temas como la moda, la alimentación saludable y el bienestar.

El alcance es una señal de que ByteDance parece no haber sido alterado en sus ambiciones de convertirse en uno de los principales creadores de aplicaciones en el mundo, incluso en los Estados Unidos, a pesar de crecientes llamadas en Washington prohibir TikTok u obligar a los propietarios chinos de la compañía a venderlo. TikTok ha acumulado 150 millones de usuarios estadounidenses, y ByteDance parece ansioso por replicar su éxito con Lemon8.

Pero los legisladores y los reguladores pueden tener preocupaciones similares sobre Lemon8 como lo hacen con TikTok, que se ha convertido en un campo de batalla central entre Estados Unidos y China sobre el poder tecnológico y económico. Funcionarios de Washington han dicho que TikTok plantea un riesgo de seguridad nacional, citando preocupaciones de que Beijing pueda obtener acceso a datos confidenciales sobre los usuarios de la aplicación, como información de ubicación, o que China podría usar las recomendaciones de contenido de TikTok para obtener información errónea.

“ Es una plataforma de redes sociales como Instagram, tiene que ver con la recopilación de información sobre los usuarios y tiene la misma estructura de propiedad, siendo hijo de ByteDance, así que creo que surgirán los mismos problemas, dijo Lindsay Gorman, jefa de tecnología y geopolítica del German Marshall Fund y ex asesora tecnológica de la administración Biden.

Incluso si la aplicación inicialmente parece inocua, agregó, “ en última instancia, en particular con las plataformas de redes sociales, implican contenido y, finalmente, eso siempre conducirá a contenido político y contenido de noticias. ”

Jennifer Banks, portavoz de ByteDance, no respondió a las preguntas sobre Lemon8 y si la compañía anticipó algún escrutinio regulatorio.

Lemon8 está disponible para descargar, pero no se ha lanzado formalmente. ByteDance está planeando un impulso de marketing global para atraer a más usuarios en mayo, según correos electrónicos a los creadores. El sitio de noticias en línea Insider reportado en Entrada de Lemon8 ’ en los Estados Unidos en febrero.

Krishna Subramanian, fundador de la firma de marketing influyente Captiv8, describió la aplicación como una combinación de Pinterest y publicaciones de marca en Instagram, con un mayor enfoque en imágenes y más texto que TikTok. Tiene dos columnas de contenido y está repleto de recomendaciones y consejos de productos, con miras a alimentar las compras.

Su retrato creador ideal “ ” es una mujer de 22 a 26 años en el área de Nueva York o Los Ángeles con un enfoque en la moda o la belleza, según las presentaciones que Lemon8 compartió con las agencias de marketing en enero. La visión de Lemon8, según una página, era “ construir la plataforma más inspiradora e informativa para descubrir, compartir y dar vida a las ideas. ”

Lemon8 también dijo que se introdujo en Japón en abril de 2020, y llegó a cinco millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo el año pasado a medida que se expandió a otros países, incluidos Gran Bretaña, Singapur e Indonesia.

El esfuerzo de reclutamiento es un recordatorio de la brecha entre la forma en que Washington ve a TikTok y ByteDance, y las percepciones de los vendedores y los usuarios a menudo jóvenes de TikTok, incluidos los creadores que ganan dinero publicando allí. Los creadores de TikTok ya están alentador espectadores para seguirlos en Lemon8, atrayendo comentarios llenos de emojis de limón. ByteDance también posee una popular herramienta de edición de video llamada CapCut, que se ha convertido en una de las principales aplicaciones gratuitas en los gráficos de tiendas de aplicaciones de Google y Apple.

“ El hecho de que sea propiedad de ByteDance significa que los creadores le darán una oportunidad, ” dijo Subramanian. “ Existe la posibilidad de que se convierta en una parte realmente grande de la cultura. ”

Crystal Scruggs, un joven de 29 años creador de estilo de vida de Houston, recibió un correo electrónico de Obviamente, una de las firmas de marketing que trabaja con ByteDance, el día después Director ejecutivo de TikTok, Shou Chew, dio aproximadamente cinco horas de testimonio en el Congreso.

El correo electrónico invitó a la Sra. Scruggs a postularse para convertirse en creadora de lanzamiento de moda en Lemon8. Si se elige, a la Sra. Scruggs se le pagaría un estipendio pequeño y no revelado por publicar en la aplicación. Tendría que crear 10 publicaciones que se publicarían en abril, con temas como reseñas de compras y recomendaciones o tutoriales de moda. Cada publicación incluiría de tres a 10 imágenes, requeriría un título de al menos 150 palabras y necesita la aprobación de Lemon8 antes de ser publicada.

Ella dijo que le llamó la atención el tono del correo electrónico, que según ella se sentía diferente de los correos electrónicos de campaña de marca que normalmente recibe. Se sentía impersonal, y la Sra. Scruggs inicialmente no estaba segura de si era una oportunidad comercial legítima.

“ Cuando las empresas o personas que trabajan con creadores envían información, generalmente le preguntan si está interesado antes de enviar un informe completo, ” dijo Scruggs.

Finalmente, ella no estaba interesada. “ El correo electrónico parecía que era algo que se envió a un millón de personas diferentes y no algo que se dirigía a cualquier persona específicamente para ser parte de una campaña,” ella agregó. “ Intento mantenerme alejado de esas cosas. ”

El esfuerzo ha sido una especie de enjambre por diseño. Cientos de creadores en los Estados Unidos ya se han inscrito, lo que ayudará a Lemon8 a alcanzar su objetivo de poblar la plataforma con miles de piezas de contenido esta primavera, según una persona con conocimiento directo de los planes de la aplicación que habló bajo condición de anonimato porque los planes no eran públicos.

Una vez que Lemon8 seleccione a sus creadores iniciales en los Estados Unidos, recibirán orientación sobre qué temas y estética tienden a dar como resultado contenido popular. Publicarán durante todo abril en una fase llamada acumulación de contenido “. ” En mayo, la aplicación se centrará en agregar usuarios y ayudar a los creadores a ganar seguidores. En septiembre, la aplicación centrará su atención en las oportunidades de comercialización “, como ayudar a los creadores a ganar dinero con los acuerdos de marca y agencia, y presumiblemente otras formas de publicidad.

Lemon8 ofreció a los creadores varios incentivos para ser socios tempranos de la plataforma más allá de sus estipendios para publicaciones. Podrían aparecer en la página “ Discover ” de la aplicación o entre Lemon8 ’ s “ Rising Stars ” — e incluso podrían comercializar su contenido en TikTok.