Pero los videos cortos ¿ Cuánto deben durar?

A principios de 2013, Internet fue cautivado por clips de seis segundos que habían llegado a conocer como Vines. Si bien estos videos fueron fugaces, contaron una historia completa y entretuvieron al público en unos segundos. Hoy, Vine ya no existe, y TikTok domina el espacio de video a corto plazo.

Pero mientras que Vines tenía una duración fija, seis segundos y medio para ser exactos, hay mucho más margen de maniobra cuando se trata de longitudes de TikTok, lo que puede ser confuso cuando se trata de averiguar la duración óptima para sus videos.

Recientemente, mientras filmaba un video de TikTok para uno de nuestros artículos de Buffer, me pregunté sobre la duración ideal. ¿Debo ser rápido y ágil o entrar en detalles y hacer que el TikTok sea un poco más largo? Esto me llevó a la idea de este artículo, donde abordaré la cuestión de la longitud correcta para un TikTok. ¡Comencemos!

Cómo encontrar la longitud correcta de TikTok
Para averiguar la mejor longitud para su TikTok, debe considerar algunas cosas, incluido el algoritmo de la aplicación, comprender las preferencias del usuario y tener en cuenta el tipo de contenido que está creando.

¿Qué duración de video funciona mejor en TikTok?
TikTok nunca ha salido públicamente sobre qué duración de video funciona mejor. Sin embargo, podemos hacer una suposición razonablemente precisa basada en datos e investigación.

A mediados de 2021, los datos internos de TikTok que se entregaron a los creadores dijeron que la duración óptima de TikTok era de 11 a 17 segundos. Sin embargo, a finales de ese año, ese número había aumentado a 24 a 31 segundos. Según Wired, una encuesta de TikTok también encontró que los usuarios sentían que los videos de más de un minuto eran estresantes. Todo esto indica que los videos más cortos funcionan mejor con la comunidad de TikTok, sin embargo, la plataforma recientemente ha estado presionando por videos más largos por diferentes razones.

La realidad es que, si bien la capacidad de atención de los usuarios es más corta ahora, TikTok quiere videos más largos para ayudar a vender más ingresos publicitarios (esto es en parte la razón por la que Vine cerró, no pudo mantener su modelo de negocio), de ahí su reciente movimiento para permitir TikToks de hasta 10 minutos de duración a principios de 2022. Entonces, a lo largo de los años, la duración de los videos de TikTok ha aumentado: de 7 segundos → 15 segundos → 3 minutos → 10 minutos.

Dicho esto, el consenso sigue siendo que los videos más cortos funcionan mejor en TikTok. La plataforma no solo sigue siendo conocida por el contenido de formato corto, sino que no desea que las personas se desplacen más allá de sus videos sin terminarlos, lo que significa que probablemente sea mejor atenerse a TikToks más cortos.

Sin embargo, las redes sociales cambian constantemente. Y debido a que existe un incentivo financiero para que TikTok se aventure en contenido de formato largo, existe una posibilidad realista de que el algoritmo de la aplicación prefiera videos más largos en el futuro cercano, así que manténgase flexible.

¿Qué duración de video se adapta mejor a tu contenido de TikTok?
Ya hemos establecido que los videos más cortos funcionan mejor en TikTok, pero esto no significa necesariamente que los videos más largos no tengan un lugar en la aplicación. La duración de tu TikTok dependerá del mensaje que quieras transmitir.

Si bien es mejor no arrastrar un video durante demasiado tiempo, tampoco querrás cortarte antes de poder ir al grano. Cuando estaba filmando este TikTok en herramientas de escritura de IA para un artículo que escribí en nuestro blog, quería dar un resumen preciso del artículo, y el video resultó ser de más de 1 minuto. Todavía recibimos un buen compromiso en TikTok y nuestro Instagram, donde publicamos el video como un carrete. Si hubiera acortado la duración del video, no creo que hubiera sido tan efectivo.

Pero incluso los videos más largos también pueden funcionar bien. Este TikTok de Jess Hunt, fundadora de la marca de maquillaje Refy, dura más de seis minutos. Jess cuenta una historia sobre cómo fundó su compañía. El TikTok recibió más de un millón de visitas, más de 100,000 me gusta y 342 comentarios.

Del mismo modo, si desea resaltar un producto, hablar sobre la cultura de su empresa o compartir un video de la hora del cuento, probablemente necesitará hacer un video un poco más largo, ¡y eso está totalmente bien! Los TikToks más largos también pueden obtener un gran compromiso, así que no sientas que tus TikToks siempre tienen que ser del tamaño de un bocado.

La importancia de añadir un gancho a tu TikTok
A estas alturas, probablemente te hayas dado cuenta de que no hay un número mágico cuando se trata de longitudes de TikTok. Sin embargo, una cosa que podemos decir con certeza es que los TikToks que se abren con un gancho fuerte durante sus primeros tres segundos tienden a funcionar mejor.

Específicamente, la investigación directamente de TikTok dice: "más del 63% de todos los videos con la tasa de clics (CTR) más alta resaltan su mensaje o producto clave dentro de los primeros tres segundos". Esto significa que desea comenzar su TikTok fuerte e introducir rápidamente el tema o la tesis.

Este TikTok de la creadora de contenido Naomi Burtt dura 46 segundos, pero se abre con un gancho rápidamente: "Este es mi truco de Chipotle". Recibió más de un millón de visitas.
Un buen gancho cautivará la atención de la audiencia de inmediato, lo que significa que es más probable que estos usuarios terminen su video en lugar de simplemente desplazarse más allá de él. Esto es importante porque el algoritmo de TikTok te afectará si los usuarios no interactúan con tu video y lo ven en su totalidad.
 

Comparando longitudes de TikTok con Reels  de Instagram

El duro impulso de Instagram a Reels el año pasado fue un resultado directo de su competencia con TikTok, por lo que no es de extrañar que los dos medios se sientan muy similares. De hecho, es común que los creadores publiquen sus TikToks directamente en Instagram Reels e incluso recomendamos hacerlo para obtener más visibilidad en sus publicaciones.

En este sentido, una gran cantidad de contenido que funciona bien en TikTok puede funcionar bien en Reels y viceversa. Pero hay una diferencia clave. Actualmente, los Reels solo pueden durar hasta 90 segundos, mientras que los TikToks pueden ser mucho más largos a los diez minutos. Esto significa que los Reels son más rápidos que los TikToks, y también tienden a ser más pulidos, mientras que los TikToks pueden tener una sensación más improvisada.