TikTok es noticias

Desde su lanzamiento en Tiktok en 2019, Ladbible Group ha crecido hasta convertirse en el mayor editor de noticias de la plataforma, con casi 46 millones de seguidores en las cuentas del grupo.

La marca más grande y conocida de la compañía, Ladbible, actualmente cuenta con 11,5 millones de seguidores en Tiktok, casi tres veces más que la siguiente marca de noticias británica más grande en el ranking de las 50 mejores de Press Gazette según un análisis reciente de Press Gazette.

El contenido de video viral entretenido, en gran parte generado por el usuario, ayuda al editor a aumentar sus seguidores cuando se lanzan las cuentas por primera vez, dice Rebecca Tyrrell, líder del grupo Tiktok e Instagram de Ladbible.

"Para la mayoría de nuestros canales cuando los lanzamos por primera vez y realmente nos estamos enfocando en el crecimiento, nos enfocamos mucho en el contenido generado por el usuario, como los videos virales, porque sabemos que eso es lo más confiable y compartible y eso es lo que realmente nos ayuda a construir una audiencia", explica Tyrrell.

"Pero una vez que tenemos esa audiencia allí, se trata de alimentar más del contenido original que hacemos en otros lugares. Eso obviamente ayuda en términos del algoritmo. Tenemos un poco de ambos y creo que eso es realmente lo que nos distingue".

El editor ha recorrido un largo camino desde 2012, cuando comenzó como una página de Facebook que publicaba contenido rápido y compartido generado por el usuario. Pero mientras que las historias alegres, divertidas y francamente extrañas siguen siendo clave para su oferta, las noticias más duras también son parte de la mezcla. La editorial ha profundizado recientemente en temas como la crisis del costo de vida y las tasas de matrícula universitaria.
Comprender cómo empaquetar su contenido de noticias para Tiktok es clave, dice Tyrrell.

"Realmente no compartimos noticias directas [en Tiktok] de la manera en que lo haríamos en otras plataformas. Así que en Instagram y Facebook se trata de sacar el titular lo antes posible, pero en Tiktok es más pensar en la audiencia, por qué están allí y qué quieren de Tiktok", dice.

La marca centrada en mujeres de Ladbible Group, Tyla, por ejemplo, ha tenido éxito publicando características de Tiktok vinculadas a noticias. Tras la muerte de la Reina, Tyla publicó un video de imágenes de la Reina superpuestas con hechos "inspiradores" sobre su vida que, según Tyrrell, obtuvieron más de un millón de visitas.

"Está constantemente pensando en cómo podemos cubrir temas de noticias sin necesariamente solo publicar la noticia. Similar a cómo lo haríamos en Instagram, se trata de enfocarnos en el contexto más amplio en torno a una noticia y ayudar a nuestra audiencia a entenderlo", dice.

Crear contenido para Tiktok es un esfuerzo de toda la sala de redacción

Las cuentas de Tiktok más grandes del grupo, su página homónima de Ladbible y su canal centrado en los deportes Sportbible (4,8 millones de seguidores), son las únicas dos cuentas que están dirigidas por un especialista dedicado a Tiktok.

Los seguidores de Sportbible aumentaron de menos de un millón a principios de 2022 cuando se trajo a un creativo dedicado a Tiktok, a cerca de cinco millones en la actualidad. Mientras tanto, Ladbible ha visto aumentar sus seguidores en más de diez veces desde que la compañía presentó a alguien para administrar la cuenta en 2020.

Alrededor de 30 personas en todo el grupo trabajan en Tiktok, incluidos los administradores de canales, productores, presentadores y editores sociales encargados de obtener videos virales y el equipo de Content Bible del editor, que revisa los cientos de videos enviados por su audiencia cada día.

"Definitivamente hemos descubierto que tener a alguien trabajando en las cuentas a tiempo completo aumenta lo siguiente a un ritmo más rápido. Sin embargo, es posible construir comunidades en Tiktok reuniendo recursos de otras plataformas y departamentos", dice Tyrrell.

En general, la cartera de cuentas de Tiktok del grupo, que incluye sus marcas más conocidas como Ladbible, Sportbible, Gamingbible, Tyla y Unilad, así como categorías más especializadas como Ladbible TV, han crecido colectivamente su siguiente 65% año con año de 29.8 millones a principios del año pasado a 45.8 millones en la actualidad. Las vistas de video del grupo, que junto con el crecimiento y el compromiso es una métrica clave para los editores en la plataforma, aumentaron de 2.5 millones en 2021 a 7.4 millones el año pasado.

Al igual que con otros editores, estar al tanto de los momentos noticiosos significativos relevantes para su audiencia ha ayudado a Ladbible Group a aumentar su presencia en Tiktok.

"Para Sportbible, por ejemplo, la Eurocopa o la Copa del Mundo del año pasado realmente ayudaron", dice Tyrrell, quien explica que el editor tiene un equipo de Ladculture dedicado a asegurarse de que Ladbible se aproveche en los eventos culturales que son importantes para su audiencia.

En una "gran posición" para que comience la monetización

Aunque Tiktok es una de las redes sociales de más rápido crecimiento del mundo, Facebook sigue siendo una gran prioridad para Ladbible Group y sigue siendo el mayor impulsor de audiencia para sus marcas. Ladbible publica alrededor de 150 videos y 100 artículos por día en sus páginas de Facebook, donde tiene un seguimiento en Facebook de 160 millones, según datos compartidos con Press Gazette por el editor.

"[Con Facebook tenemos] un horario estricto en términos de monetización y tráfico. Tenemos equipos más grandes en Facebook solo por la estructura allí y sabemos que podemos ganar dinero con eso", dice Tyrrell.

Por el contrario, todavía no hay una forma directa de monetizar el contenido en Tiktok. Ladbible actualmente publica entre tres y diez videos cada día en la cuenta principal de Ladbible Tiktok.

Sin embargo, para muchos editores, incluido Ladbible, Tiktok es una forma clave de llegar a audiencias más jóvenes codiciadas. Según el Informe de Noticias Digitales del Instituto Reuters 2022, el 68% de los usuarios de Tiktok tienen entre 18 y 34 años. Ladbible dijo a Press Gazette el año pasado que las marcas de su grupo alcanzan colectivamente dos tercios de este grupo demográfico en el Reino Unido.

"Para nosotros, es nuestro público objetivo: Instagram y Tiktok tienen audiencias tan jóvenes y son más Gen Z que las otras plataformas. Así que para nosotros, es muy importante estar allí para que podamos seguir llegando a esa audiencia, ya sea que la estemos monetizando en este momento o no", dice Tyrrell, quien agrega que ya se está produciendo cierta monetización a través de asociaciones de marca.

Si bien Tyrrell dice que la inversión del grupo en la plataforma se centra actualmente más en "el tiempo en lugar de contratar a un equipo completamente nuevo", Tiktok se ha convertido en una prioridad cada vez más importante desde 2019. El editor, dice, está "esperando con impaciencia" la monetización que se espera que se introduzca este año. El editor también tiene esperanzas sobre el potencial futuro de hacer dinero del video en Instagram Reels y Youtube Shorts.

"Ya hemos acumulado tantos seguidores allí que cuando la monetización se activa, ya estamos en una excelente posición para comenzar a ganar dinero", dice.

"A medida que las plataformas continúan ganando más dinero, obviamente significa que podemos traer más talento para trabajar en esas plataformas. Pero tenemos tanta gente que ya es experta en todos ellos que estamos en una posición bastante buena".

El editor enfatiza, sin embargo, que no tiene planes de disminuir la inversión en Facebook, donde su audiencia también se está expandiendo.

¿Qué hace que un video de Tiktok sea bueno?
Si bien el contenido de Ladbible atrae naturalmente a la audiencia de la Generación Z de Tiktok, hay algunas cosas clave que Tyrrell dice que han ayudado al editor a encontrar el éxito en la plataforma.

"Lo más importante es pasar tiempo en Tiktok y ver qué tipo de contenido está funcionando bien y comprender por qué. ¿Fue porque usaba un sonido de tendencia o usaba las funciones de filtro incorporadas?", dice Tyrrell. "Lo importante también es hacer que se vea nativo para que sea como el contenido con el que la gente interactúa de sus amigos y creadores en Tiktok".

El editor, dice Tyrrell, rara vez publica el mismo video en diferentes plataformas, asegurándose de que los clips se personalicen según lo que funcione mejor en cada plataforma. El texto, por ejemplo, es una cosa que funciona bien en Tiktok en su opinión.

"Publicar un video sin un adelanto de lo que el video va a ser la mayor parte del tiempo no funciona", dice.