La "adicción" de medios sobre Twitter

La mayoría de los esfuerzos de las organizaciones de noticias para abandonar Twitter han sido breves o inexistentes, incluso para las empresas involucradas en la prohibición de periodistas de Musk el año pasado.

The Washington Post continuó publicando anuncios de Twitter para aumentar las vistas de sus campañas de contenido de marca en la plataforma a fines del mes pasado, a pesar de que uno de sus reporteros fue prohibido unas semanas antes, dijeron las fuentes a Axios.

CNN dijo el mes pasado que "reevaluará" su relación con Twitter a la luz de que Twitter prohibió a su periodista tecnológico Donie O'Sullivan de la plataforma. La cuenta de O'Sullivan ha sido restablecida, pero aún no ha podido twittear. CNN no ha actualizado su comunicado.

Puck News detuvo brevemente la publicidad en la plataforma, pero volvió a comprar anuncios una vez que Musk restableció las cuentas de los periodistas prohibidos.

CBS News dejó Twitter por menos de dos días el año pasado.

En cifras: si bien muchas categorías de publicidad en Twitter experimentaron una caída de entre el 30 % y el 60 % en la cantidad de anunciantes activos de EE. UU. el último trimestre en comparación con el mismo trimestre de 2021, la cantidad de anunciantes activos de medios y entretenimiento de EE. UU. se redujo en menos de 15 %, según una fuente familiarizada con la situación.

Compañías como Bloomberg, el Wall Street Journal y otras continúan comprando tweets patrocinados, principalmente para ayudar con la adquisición de suscriptores.

Otros, incluidos USA Today de Gannett y Conde Nast, siguen publicando anuncios de Twitter en torno a campañas de contenido de marca.
¿Recuerdas el boicot a Twitter de Fox News de 2018? Probablemente no (incluso si eres un gran fanático de Fox).
El 7 de noviembre de 2018, "aproximadamente 20" (según The Washington Post) personas se reunieron frente a la casa de Tucker Carlson en D.C. Más temprano esa noche, la cuenta de Twitter “@SmashRacismDC” tuiteó la dirección del presentador de Fox News. Según Carlson, los manifestantes destrozaron su casa y rompieron la puerta principal.

Antes de tener la oportunidad de examinar las afirmaciones de Carlson, los principales medios de comunicación comenzaron a publicar titulares como "'Me estaban amenazando a mí y a mi familia' del Post: la casa de Tucker Carlson fue atacada por manifestantes" y "La policía inicia una investigación después de que activistas de Antifa descienden sobre el presentador de Fox" de CNN. La casa de Tucker Carlson.

Y claro, ¿por qué no? La cuenta publicó la dirección de la casa de Carlson y había un video de la protesta, que mostraba a una pequeña multitud coreando cosas como: “Estamos afuera de su casa para protestar por su fascismo y racismo” y “Sabemos dónde duerme por la noche”.

Era algo que era fácil de desmentir incluso para los críticos más vocales de Carlson. Angelo Carusone, presidente de Media Matters for America (donde trabajaba en ese momento), dijo lo mismo en una declaración al Washington Post y le dijo al periódico que lo que sucedió "obviamente no estuvo bien".

Por una vez, pido a los medios de comunicación que tomen una página de Fox News.

Carlson acumuló un montón de titulares muy comprensivos en los días siguientes. “Deja de amenazar a Tucker Carlson”, escribió Erik Wemple del Washington Post. Will Oremus de Slate escribió un artículo titulado: “No, no está bien que los izquierdistas amenazaran a la familia de Tucker Carlson en su casa de D.C.”. “La turba en la casa de Tucker Carlson es una seria amenaza para la libertad”, escribió la columnista conservadora Karol Markowicz en el New York Post.

Y Twitter, por una vez, se movió rápidamente. La cuenta "@SmashRacismDC" se cerró definitivamente a las pocas horas, lo cual fue una sorpresa. Esto... hace que lo que sucedió a continuación sea un poco más complicado.

El 8 de noviembre de 2018, la cuenta oficial de Twitter “@FoxNews” dejó de compartir actualizaciones en Twitter en protesta por el manejo de Twitter de la cuenta “@SmashRacismDC”.
Sí, la misma cuenta de Twitter que fue golpeada con una prohibición permanente. La protesta de Fox fue por estar enojado porque Twitter no lo hizo aún más rápido. Si alguna vez trató de denunciar un tweet por compartir información privada (o romper las reglas de alguna manera), sabe que incluso en los días anteriores a Musk de la plataforma, podría llevar días, semanas o incluso meses obtener Twitter. para tomar medidas en un tweet (si el sitio alguna vez tomó alguna acción, lo que generalmente no hizo). La “protesta” de Fox contra Twitter no tenía más sentido que como parte de una jugada de “trabajar con los árbitros”.

Aún así, Fox siguió adelante con su protesta en Twitter.
Business Insider informó el 10 de noviembre de 2018 que el editor gerente de Fox News, Greg Wilson, había enviado un correo electrónico a todo el equipo digital del canal de noticias indicándoles que "se abstuvieran de twittear nuestro contenido desde las cuentas de la sección o sus propias cuentas hasta nuevo aviso".

Y durante 16 meses, así fue. Sí, 16 meses. Fox News protestó en silencio contra Twitter después de que la compañía de redes sociales hiciera un trabajo sorprendentemente bueno al tratar con una cuenta que violaba sus reglas.

Desafortunadamente, para el mundo, el regreso de Fox a Twitter en marzo de 2020 fue para promover la cobertura del canal sobre el COVID-19. ¡Eeeeek! ¡Pero bueno, resultó que Twitter (aparentemente) no era realmente responsable de gran parte del tráfico web de Fox, de todos modos!

Las cuentas que se suspendieron incluyeron al reportero del New York Times Ryan Mac, Aaron Rupar de Public Notice, Donie O'Sullivan de CNN, Matt Binder de Mashable y otros. Y aunque algunas de estas cuentas se han restablecido, otras no. Harwell y O'Sullivan parecen estar aún excluidos de la plataforma, pero CNN y el Washington Post continúan tuiteando (y en el caso del Post, continúan canalizando dinero a Twitter en forma de dólares publicitarios) como si nada hubiera pasado. en absoluto.

Esta fue una oportunidad para que los principales medios de comunicación se unieran en solidaridad con sus empleados, para enviar una señal de que valoran a sus reporteros y la búsqueda de la verdad. Esta fue una oportunidad para que estos medios dijeran: “¿Sabes qué? Al diablo con esto; estamos fuera a menos que desactive estas cuentas que ni siquiera rompieron las reglas del sitio, ni siquiera las que Musk inventó sobre la marcha. Si vamos a seguir teniendo presencia en Twitter, necesitamos que las cosas sean mucho menos caóticas por aquí”.

Pero no lo hicieron. Ninguno de los principales medios de comunicación lo hizo. En cambio, decidieron arrastrarse a los pies de Musk. NBC News suspendió al periodista Ben Collins de cubrir Twitter y Musk, aparentemente por notar que la afirmación de Musk sobre "solo descubrir" quién era el asesor general de la compañía seis semanas después de completar su compra era una tontería. Meses antes, Musk ya había dicho en otro tuit que sabía que James Baker era el consejero general de Twitter.

A medida que Musk continúa girando la plataforma de derecha (sí, era de derecha antes de que Musk la comprara; recientemente salió otro informe de que los líderes de Twitter antes de Musk hicieron todo lo posible para evitar hacer cumplir las reglas de la plataforma contra los conservadores por temor a reacción violenta) en una manguera de propaganda de extrema derecha, los medios de comunicación que continúan tratándolo como un centro neutral le darán a Musk un salvavidas muy necesario. Con suerte, por el bien de las organizaciones de noticias, el comercio de su dignidad y credibilidad a cambio de absolutamente nada habrá valido la pena, pero no apostaría por ello.