Páginas web, tips de usabilidad

La web está llena de distracciones. Las páginas de destino existen para cortar el ruido y atraer a las perspectivas, pero se necesitan más que imágenes brillantes y copias informativas para obligar a la conversión. Las mejores prácticas de la página de destino ayudan a los diseñadores a crear contenido relevante, convincente y optimizado para hacer que el valor sea aparente al instante.

Las páginas de destino resaltan el valor con imágenes persuasivas, copias concisas y navegación limitada. Están completamente centrados en la conversión. Debido a su abundancia en línea, diseñadores puede verse tentado a replicar ejemplos inspiradores y asumir que el éxito seguirá. Desafortunadamente, la mímica es una estrategia estrecha, y el contenido pulido es inútil si no se presenta de manera que motive las decisiones de compra.

Las mejores prácticas de la página de destino empoderan a los diseñadores con estrategias comprobadas que aclaran el valor y desencadenan conversión.
Eliminar distracciones para amplificar el valor

El término “ página de aterrizaje ” es engañoso. Casi suena pasivo, como si las perspectivas solo estuvieran destinadas a “ aterrizar ” y observar contenido — como lo harían en una galería de arte. No te equivoques. Las páginas de destino existen para impulsar la conversión. Navegación, enlaces, texto y elementos de diseño visual están en el tajo. Si desvían la atención de la conversión, deben irse.

¿Qué sucede cuando los diseñadores no aprecian la naturaleza impulsada por la conversión de las páginas de destino?

Demasiada información: Las páginas de destino con mucha información explican a fondo las características y la funcionalidad del producto, pero no logran convencer a los prospectos de tomar medidas.
Muy poca motivación: Las páginas de destino deficientes en motivación priorizan la excelencia estética pero carecen de propuestas de valor claro.
Eso no quiere decir que no sea necesaria una copia bien escrita y imágenes de clase mundial, pero hay más a considerar. Para aprovechar al máximo el contenido, los diseñadores necesitan conocer los diferentes tipos de páginas de destino y por qué existen.
 

5 tipos de páginas de aterrizaje
 

1 Páginas de generación de plomo

Las páginas de generación de leads están diseñadas para obtener datos de contacto y con frecuencia ofrecen artículos promocionales a cambio de información. Son una forma útil de identificar las perspectivas interesadas para los esfuerzos de seguimiento.

2 Páginas de clic

Las páginas de clics combinan imágenes y copian los beneficios del producto y convencen a los prospectos de hacer clic Botones CTA (Call to Action o Llamadas a la Acción) que conducen a páginas de pago o creación de cuenta.

3 Páginas de lanzamiento

Las páginas de tono son versiones optimizadas de páginas de clics. Estas páginas presentan muy pocas imágenes y copias, e introducir proposiciones de valor de inmediato. El objetivo es atraer a los usuarios con un llamado a la acción que resulte en un período de prueba o una conversación de seguimiento.

4 Páginas de compresión

Las páginas de compresión obligan a los prospectos a enviar direcciones de correo electrónico o números de teléfono antes de otorgar acceso al contenido solicitado. Son una bendición para el marketing por correo electrónico, pero pueden irritar a los prospectos que no quieren renunciar a los datos de contacto.

5 Páginas de ventas

Las páginas de ventas alientan a las perspectivas a realizar compras inmediatas. Son ventajosos cuando el contenido de la página de destino es persuasivo y las perspectivas están motivadas, pero vale la pena señalar que la información se revela mejor en capas. Las personas tienden a ignorar los detalles que no están buscando.