YuTube se estanca: su dilema entre la tele y TikTok
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1 12 2022

YuTube se estanca: su dilema entre la tele y TikTok

Por qué el enfoque de YouTube en competir con los streamers puede haber dañado la plataforma a medida que las marcas se centran en TikTok

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A medida que la competencia continúa calentándose en video digital y marketing de creadores, Algunos especialistas en marketing y ejecutivos de agencias creen que YouTube puede haber perdido algo de fuerza en su esfuerzo por obtener la transmisión y el dinero de los anuncios de televisión.

Mientras que YouTube ha trabajado para avanzar construir su reputación como una oferta de transmisión sólida, solo se ha vuelto más difícil para algunos especialistas en marketing decidir qué presupuesto — social o video — dedicar a YouTube, según los compradores de los medios, quienes dicen que las plataformas de oferta bifurcada pueden funcionar en su contra. Al mismo tiempo, una mayor fragmentación en el mercado junto con presupuestos publicitarios estancados y un aumento interés en las redes sociales querida TikTok no ha ayudado.

“ Muchas de mis marcas de estilo de vida obviamente están enfocadas en el crecimiento dentro de lo social; YouTube se ve más como una plataforma de video — más que solo una comunidad o centro social en estos días,” dijo Kyle Zvacek, director de medios grupales de la agencia de publicidad Zambezi, y agregó que el enfoque en las plataformas sociales puede hacer que los clientes vean otras plataformas el próximo año. “ Entonces, a medida que los dólares se vuelven más ajustados en 2023, creo que va a poner esos dólares en lugares más efectivos donde verá oportunidades de crecimiento. ”

YouTube y su mala noticia: ingresos publicitarios en el último trimestre cayeron un 1.9% — probablemente en parte debido al panorama actual de marketing en el que los dólares publicitarios son ajustados y estirados. Y está TikTok, que los especialistas en marketing y los ejecutivos de agencias dicen que están considerando la plataforma continúa creciendo y los costos de producción de contenido en la plataforma pueden ser mínimos. Un portavoz de YouTube declinó hacer comentarios sobre esta historia.

“Sin duda, la incertidumbre económica mundial está contribuyendo a la disminución de los ingresos publicitarios de YouTube, pero también parece que YouTube puede haber quedado un poco descuidado, ” dijo Lauren Markaverich, director de planificación y compra de medios en la firma de estrategia global Materia.

"Mientras estaban haciendo un enorme esfuerzo en los últimos años para robar acciones de los servicios de transmisión y la televisión lineal por igual, las marcas estaban ocupadas probando y aprendiendo en TikTok y aprovechando el enorme interés del consumidor en la plataforma. ”

Markaverich continuó: “Las marcas ahora están enganchadas [ en TikTok ] y se ve como una parte crítica de su ecosistema de marketing que probablemente no estén dispuestas a recortar sus planes. ”

TikTok en los EE. UU. ya ha superado a otras plataformas de redes sociales como lugar más popular para ver contenido de video, según el Centro de Investigación Pew.

La plataforma es particularmente atractiva para los consumidores jóvenes, más específicamente para Gen Z, que son muy buscado por los anunciantes como demográfico. Desde Facebook y Snapchat ya no son tan populares en este grupo demográfico como lo fueron antes, llegar a ellos a través de redes sociales distintas de TikTok ha sido un desafío.

“ En este momento, cada impresión cuenta y, en lugar de operar en modo de crisis, la mayoría de las marcas solo quieren asegurarse de que sus inversiones van a los lugares correctos y llegan a las personas adecuadas,” dijo Lauren Douglas, svp de marketing en la agencia que se enfoca en YouTube, Channel Factory.

Durante la pandemia, YouTube se centró en la transmisión de anuncios porque quería aprovechar de un impulso en la transmisión, según los compradores de medios. Después de dos años, el burbuja de transmisión está comenzando a colapsar a medida que los consumidores evalúan sus hábitos de gasto, lo que puede hacer que los anunciantes reevalúen sus gastos en esas plataformas. Siendo ese el caso, la lucha de YouTube por la transmisión y la sociedad puede ser una ventaja.

“ Han estado jugando [ YouTube ] que son más grandes que la televisión, más grandes que el Super Bowl, y han tenido ese tipo de herencia durante los últimos años, ” dijo Zvacek. “ Y creo que están pensando que esta sigue siendo la mayor inversión para jugar. ”

A partir de 2022, el número de usuarios de YouTube en los Estados Unidos supera los 200 millones, según SEMrush, una empresa de seguimiento analítico del sitio web. A pesar del enfoque general en la transmisión de dólares publicitarios, la plataforma reconoce el cambio del consumidor a TikTok y está trabajando para competir más seriamente con Shorts, su propia función de video de formato corto imitador de TikTok.

Mientras Shorts debutó en 2020, lanzará su modelo de reparto de ingresos el próximo año, lo que podría ayudar a atraer a los creadores a la plataforma. Convencerlos de que regresen será crucial para el éxito futuro de YouTube, dijeron los ejecutivos de la agencia.

Bajo el programa, los creadores con al menos 1,000 suscriptores y al menos 10 millones de vistas de Shorts dentro de los 90 días posteriores a la aplicación, podrán unirse al programa de participación en los ingresos de la plataforma a partir de principios de 2023. Los ingresos generados por estos anuncios se sumarán cada mes, y el 45% se pagará a los creadores de los Shorts.

Algunos creadores de contenido prefieren TikTok a otras plataformas de redes sociales porque YouTube no ha progresado más allá de la transmisión — en comparación con otros canales, dijo Erica Yang, CEO y fundadora de la agencia de publicidad Real Hype Creative. “ Muchas marcas están haciendo esta observación y explorando el potencial que los nuevos espacios influyentes aportan a su propia audiencia participación y estrategia creativa, ” dijo Yang.

No son solo las marcas las que han visto otras plataformas. “ La realidad es que muchos de esos desarrolladores de contenido en YouTube también han diversificado sus propios flujos de ingresos publicitarios, ” dijo Zvacek. “ Puedo obtener el mismo contenido que obtuve en YouTube ahora en TikTok y no sentirme excluido. ”

Dicho esto, TikTok no es el único retador para YouTube. Los especialistas en marketing y los ejecutivos de agencias tienen más opciones que nunca cuando se trata de oportunidades de video digital y esa recompensa de elección puede ser parte de las dificultades de la plataforma ahora.

“ El mercado está inundado de oportunidades de inventario de video, ” dijo Christa Carone, presidenta de la compañía de publicidad digital Infillion Media, y agregó que cree que la diversificación entre plataformas ayuda a las marcas a apuntar y reorientar a los consumidores. “ El valor aún radica en la disponibilidad de contenido seguro para la marca, orientación precisa y compatible con la privacidad, resultados creativos y medibles convincentes. ”

 
 
 
 

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