TikTok y marcas 2023
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20/11/2022

TikTok y marcas 2023

Las marcas buscará entrar con fuerza el próximo año

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Incluso en comparación con otras plataformas de redes sociales, el alcance orgánico de TikTok es excepcional. Si bien muchos lo habían hecho pasar como una moda pasajera durante su lanzamiento, ahora está claro que TikTok está aquí para quedarse, y que es una poderosa herramienta de marketing para las marcas.

Debido a que más de la mitad de las principales marcas prácticamente no tienen presencia en Tiktok, existe una oportunidad increíble para quelas marcas máspequeñas tengan un impacto en una aplicación que aún no está saturada de marketing de marca.

Como con la mayoría de las cosas en Internet, las tendencias de TikTok van y vienen rápidamente. Lo que está de moda un día puede salir al siguiente, por lo que es crucial mantenerse actualizado sobre etiquetas, desafíos y tipos de contenido populares para tener éxito como marca en TikTok.

Tendencias de marketing de TikTok 2022


Dado que todo en TikTok gira en torno al video y el audio, el nivel de compromiso es altísimo. Debido a que es una plataforma impulsada por creadores, ya hay una gran cantidad decontenido orgánico generado por el usuario (UGC) en la aplicación, a menudo con productos de marca y respaldos.

No es solo una aplicación para que los adolescentes publiquen videos de sí mismos sincronizando los labios con los últimos éxitos pop, se ha convertido en un lugar legítimo para que ocurran conversaciones y descubrimiento de marca / producto.

Las tendencias más grandes aprovechan las características únicas de TikTok para hacer posibles esas conversaciones, o hacerlas girar de una manera interesante.

1. Puntadas y duetos de TikTok


Uno de los principales atractivos de TikTok es cómo fomenta la creatividad y la colaboración. Sus 700 millonesde usuarios activos están incentivados a incorporar el video y el audio de otros usuarios para crear algo nuevo.

Remezclar contenido es una práctica que es más antigua que Internet, y puede muy bien ser la base de la cultura pop tal como la conocemos. Hay una serie de herramientas que ofrece TikTok que permiten a los usuarios hacer eso, pero las puntadas y los dúos se destacan y hacen que la experiencia sea aún más atractiva.

TikTok Stitch puede haberseintroducido en 2020, pero es una de las características que ha hecho de TikTok la potencia que es hoy. Si te desplazas por tu feed de TikTok, es probable que ya hayas visto varios videos de TikTok Stitch.

Stitch permite a los creadores reinterpretar y agregar contenido de otros usuarios sin problemas. También permite que el crédito adecuado vaya al usuario original cuyo video se está utilizando para crear el nuevo contenido.

Con Duets, los usuarios pueden reproducir un fragmento del video de TikTok de otro usuario junto con el suyo propio en un formato de pantalla dividida. Se admiten formatos arriba-abajo y lado a lado. Si bien la idea original puede haber sido que los duetos se usaran para permitir que los creadores canten juntos, los usuarios de TikTok han hecho duetos para todo tipo de contenido, como reacciones, comedias o incluso videos educativos. Los creadores pueden incluso "hacer dúos" con sus propios videos para maximizar el alcance.


Pixlee TurnTo ofrece a marcas como Morphe y Alo una manera fácil de recopilar automáticamente videos de TikTok que mencionan sus identificadores de marca o hashtags, además de videos de creadores autenticados en la red de la marca. A partir de ahí, estas marcas pueden determinar con qué videos interactuar y volver a compartir este CGU en todos sus canales de marketing.

Al presentar los videos de los miembros de su comunidad a través de una puntada o dúo, o al permitirles crear su propio objetivo que apunta al video original de su marca, existe una oportunidad sin precedentes para promocionar productos mientras se mantiene el énfasis de la aplicación en los creadores.

2. El hashtag #LearnOnTikTok


En términos de números absolutos, solo hay un hashtag para usar para contenido educativo en TikTok. El hashtag #LearnOnTikTok tiene casi 300 mil millones de visitas, de 5 a 6 veces más que otros hashtags similares.

Esto es especialmente útil para contenido de alto valor, como videos instructivos o instructivos, donde los espectadores ya tendrán una relación existente con su marca. Hay una biblioteca interminable de temas que los usuarios querrán aprender, especialmente porque usted debe ser el experto en su campo.

Dado que los videos de TikTok son tan cortos, tienes una cantidad limitada de tiempo para transmitir tu punto. Esto significa un uso intensivo de la edición parahacer que los videos sean rápidos y atractivos.

Pero solo porque los videos sean cortos no significa que sean superficiales, por el contrario, porque tienes que condensar el tema en un marco de tiempo tan corto, no se puede desperdiciar ni un solo segundo.
Incluso si estos videos ya están empaquetados, no puede perder la oportunidad de insertar una llamada a la acción en algún momento. El uso de este tipo de contenido para dirigir a los usuarios a sus otros canales de redes sociales o enlaces en su biografía de TikTok hace que esta tendencia sea aún más útil para su estrategia de marketing.

3. Subculturas de TikTok


Hay una serie de nichos en TikTok, muchos de los cuales tienen una próspera comunidad de usuarios activos y comprometidos. Por lo general, puede encontrarlos bajo un hashtag relacionado con el tema elegido, como #CleanTok o #MoneyTok.

Involucrarse en una de estas subculturas de TikTok es una manera fácil de ganar una audiencia establecida. Conocer a tu propia audiencia te permitirá profundizar realmente en qué tipo de subculturas estarían involucrados, por lo que hacer tu tarea es una parte importante de esta tendencia.

Pero hacer un uso completo de una subcultura de TikTok no se trata solo de lanzar su hashtag en cualquier video que publiques. Tu contenido debe ser auténtico para esa subcultura específica, y debes poder decir que realmente eres parte de esa subcultura. Además, debe prestar atenciónal mejor momento para publicar en TikTokde acuerdo con los hábitos de participación de su audiencia.

Los usuarios de TikTok son buenos para detectar marcas y cuentas que no son auténticas, así que investiga de antemano. Esta es otra tendencia que se beneficia del uso de auténtico UGC de clientes, así que considere una plataforma como Pixlee TurnTo's para obtener acceso y permiso para usar el contenido de sus fanáticos en TikTok.

4. No hay tendencia en absoluto


Sorprendentemente, a veces lo mejor que puedes hacer es ir en contra de las tendencias y simplemente hacer lo tuyo.

Los usuarios de TikTok valoran la autenticidad y una sensación cruda del contenido que consumen. No todo necesita usar todas las funciones de TikTok y vincularse a una docena de otras cuentas; Mientras el tema sea interesante y el contenido entretenido, la gente lo verá.

Saber cuándo no unirse a las tendencias y confiar en la fuerza de su contenido creado es uno de los movimientos más poderosos que puede hacer.

Debido a que TikTok todavía es tan joven, las marcas todavía están descubriendo qué funciona mejor. Tanto Delta como Carnival Cruises tienen éxito al presentar contenido comunitario y de empleados en la aplicación, dando una mirada detrás de escena de la cultura de la marca.
Mantenerse fiel a los valores, el mensaje y la estética de su marca es lo más auténtico posible. Su identidad de marca vale más que poder decir que se unió al último desafío o que una sola publicación se volvió viral durante un par de horas.

Las marcas que continúan produciendo constantemente contenido variado y de alto valor frente a las tendencias interminables siempre terminarán en la cima a largo plazo.

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