TikTok, noticias y lo que viene
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8/11/2022

TikTok, noticias y lo que viene

Cómo The Washington Post está usando la política para encontrar audiencias más jóvenes en TikTok. Su equipo NextGen contrató a cuatro nuevas personas enfocadas en la política

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The Washington Post tiene sus ojos puestos en presentar a las audiencias más jóvenes en TikTok e Instagram su cobertura política a través de una lista de nuevas contrataciones.

En septiembre, la editorial agregó cuatro nuevas contrataciones a su equipo NextGen, incluida la reportera del Congreso Camila DeChalus, el reportero de campaña Dylan Wells, la productora de videos sociales Jillian Banner y la editora adjunta de política Briana Tucker, quien actualmente es editora adjunta de The Post.

La Iniciativa Next Generation del Post, que según los informes tenía un equipo de 10 en julio, se lanzó en agosto del año pasado con un enfoque en atraer audiencias más jóvenes a través de diferentes métodos de cobertura de noticias y contenido, principalmente a través de las redes sociales.

"Es la estrategia de presentar a nuestros reporteros primero y hacer que expliquen lo que hacen, cómo lo hacen y los valores del periodismo", dijo la editora senior de desarrollo de audiencia de Next Generation del Post, Phoebe Connelly. "De las cosas que me emocionan de una plataforma como TikTok o Instagram es que se espera que te presentes y expliques cuáles son tus calificaciones. Y eso es un ajuste natural para el periodismo", dijo Connelly a Adweek.

Para periódicos como The Post, encontrar lectores más jóvenes es fundamental para su crecimiento, al tiempo que mantiene su base principal de lectores y suscriptores. El Post mantiene sus números de suscripción cerca de su pecho, pero en 2020, se informó que se acerca a los 3 millones de suscriptores. Si bien la política es su pan de cada día, el editor ha estado haciendo avances para expandirse más allá de la política, lanzando verticales de bienestar y clima.

Según el Post, la cobertura política a través de NextGen está adoptando un enfoque "social primero", donde los reporteros publican contenido de noticias en sus cuentas personales.

Con el TikTok de DeChalus con más de 10,000 seguidores, cubre todo lo relacionado con la política estadounidense y, más recientemente, las elecciones de mitad de período para el Post. DeChalus tiene más de 210,000 me gusta en la plataforma. Un reciente video de TikTok de 46 segundos que resume el debate del gobernador de Michigan tuvo más de 106,000 visitas y más de 550 comentarios en el momento de escribir este artículo. 

En julio, el Post le dijo a Adweek sobre su aumento en los seguidores de Instagram desde su cambio en la expansión del conocimiento de la marca entre las audiencias más jóvenes y diversas que utilizan las redes sociales como fuente de noticias en el último año. The Post tiene más de 6 millones de seguidores en Instagram.

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