Encuesta a creadores de contenido

Si ha abierto Instagram en los últimos meses, probablemente haya notado la repentina explosión de videos que adornan su feed, o la afluencia de publicaciones recomendadas algorítmicamente de personas que ni siquiera puede seguir.

Las aplicaciones siempre están experimentando con sus algoritmos para evolucionar, pero últimamente ha ido más allá de la superación personal. Solo en los últimos meses, YouTube ha anunciado cambios para ser más como TikTok, TikTok ha anunciado cambios para ser más como BeReal, e Instagram ha anunciado cambios para ser más como ... todos. Las compañías de redes sociales están constantemente tratando de superarse entre sí y está teniendo un efecto de latigazo cervical dañino en los creadores.

Encuestamos a más de 1.500 creadores tanto dentro como fuera de Patreon para saber a qué obstáculos se enfrentan y cómo les va en un mundo cada vez más impulsado por algoritmos. Ahora estamos compartiendo los datos que hemos recopilado y las ideas que hemos aprendido, para que todos podamos construir juntos una mejor economía de creadores.

Los peligros de la dependencia

El 70% de los creadores dicen que se sienten usados por las grandes plataformas tecnológicas (es decir. Instagram, Facebook, YouTube), sin embargo, más del 60% dice que confían principalmente en estas plataformas para mostrar su trabajo creativo. Sabemos que estas aplicaciones son herramientas importantes para los creadores, por lo que abandonarlas por completo no es la respuesta. Pero depender desproporcionadamente de uno solo lo pone al capricho de las plataformas, lo que significa que cualquier cambio de algoritmo puede afectar sus ingresos.
Entonces, ¿cómo puedes desenredarte de la red de algoritmos para lograr una mayor previsibilidad mientras aprovechas las redes sociales para crecer como creador?

1. Experimenta con diferentes plataformas

El 75% de los creadores dicen que quieren hacer un trabajo más diverso, pero eso puede ser difícil cuando sientes que tienes que hacer lo que los algoritmos quieren que hagas. Al diversificar las plataformas donde comparte su trabajo, no solo puede desarrollar flujos de ingresos más consistentes, sino también lograr la estabilidad que necesita para poder asumir riesgos creativos y experimentar con nuevas ideas que lo entusiasmen.
Victor Nevarez (también conocido como Internet Shaquille) tiene 500,000 + suscriptores en YouTube que vienen a verlo cocinar, y una página de Amazon donde comparte sus mejores herramientas de cocina. Así que es posible que no esperes que en su Twitch, le está dando un descanso a sus habilidades culinarias para probar el DJ y el lanzamiento de ruedas de cerámica. A pesar de que él llama a los ingresos insignificantes, todavía transmite dos veces al mes como "una forma más experimental de jugar con la idea de la transmisión en vivo sin tener las apuestas de transmitir eso a medio millón de personas".

Y nunca se sabe lo que puede salir de algo que comienza como un pasatiempo. Victor comenzó a publicar su cerámica casera en Instagram, y después de innumerables solicitudes para comprar sus platos, se asoció con un grupo local de alfareros para crear una línea de vajilla asequible llamada Barkley. Con un sold out en su haber, Victor ya está imaginando cómo su nueva empresa puede crecer junto con las otras partes de su negocio. "Me gustaría llegar a un punto en el que esté publicando anuncios solo para mí, y Barkley es una forma de hacerlo", dice.

2. Haz que la capacidad de descubrimiento trabaje más duro para ti

Casi tres cuartas partes de los creadores (73%) dicen que no les gusta que los algoritmos afecten el trabajo que publican. Pero en lugar de moldear su creatividad para que se ajuste a lo que quieren los algoritmos, puede elegir estratégicamente dónde publicar para que pueda hacer que estas plataformas funcionen para usted a largo plazo.
El comediante y creador Christian Hull se ha vuelto viral innumerables veces, y aunque dice que las redes sociales son geniales, eso no significa que vea a Instagram y TikTok como fuentes de ingresos confiables. "Tienes éxito, pero no se traduce en dólares", explica.

Sin embargo, una de las grandes cosas que los algoritmos de redes sociales tienen a su favor es la capacidad de descubrimiento ... Y los creadores pueden aprovecharse de eso. Las publicaciones virales que "no me hicieron ganar dinero", dice, "podrían conseguirme una publicación de patrocinio en el futuro", que es exactamente cómo Christian se convirtió en la cara no oficial de su barra de chocolate favorita. En 2018, publicó video tras video de su amor eterno por Caramilk, lo que finalmente le consiguió un acuerdo de asociación en el que le pagaron para promocionar algo de lo que ya estaba hablando orgánicamente.

3. Aborda un concepto desde una variedad de ángulos

La mayoría de los creadores (75%) sienten que los algoritmos castigan a aquellos que no publican constantemente trabajos. Pero hay formas de usar el algoritmo a su favor que no implican producir constantemente nuevas ideas.

Jade Fox, comediante, creadora y comentarista cultural, dice que adaptar una idea para que funcione en múltiples plataformas es algo tan inteligente y fácil que los creadores pueden hacer. Ella encuentra maneras de tomar un solo concepto y convertirlo en un puñado de publicaciones que crean valor para su comunidad de diferentes maneras.

Por ejemplo, Jade podría hacer un video de reacción sobre consejos de estilo para su canal de YouTube de cultura pop, y luego colaborar consigo misma al vincular a un video de cómo vestirse en su canal madeyoulooks. A partir de ahí, sugiere mirar los comentarios para encontrar "cuáles son las partes más memorables de las conversaciones que estás teniendo", y cortarlos en publicaciones cortas de Instagram o TikTok.

Teniendo en cuenta que los creadores clasificaron la falta de tiempo como su obstáculo # 1, es una gran ventaja si encuentra formas de bajo contacto para hacer que las ideas funcionen en tantas plataformas como sea posible. E incluso llegar a esa idea inicial no tiene que ser un impulso masivo. "He hecho videos basados en un comentario que recibí, solo porque me tocó un nervio", dice. "Si ve cualquier pieza de comunicación como una pieza potencial de contenido, eso puede ser una plataforma de lanzamiento para el contenido de hoja perenne para usted".

4. Colabora

El 40% de los creadores dicen que no saben cómo usar algoritmos de plataforma para aumentar el alcance de su trabajo. Y cada vez es más difícil entender lo que se necesita para aterrizar realmente en las páginas de exploración de los fans potenciales o FYP. En lugar de dejar su crecimiento en manos de las aplicaciones, considere expandir su audiencia de una manera más natural: a través de la colaboración.

El 83% de los creadores dicen que les encanta colaborar con otros creadores que respetan, y el 85% dicen que están interesados en establecer relaciones con otros creadores. Al trabajar en un proyecto o promoción cruzada con un socio creativo, puedes aprovechar una nueva comunidad de fans potenciales y presentar a tus fans existentes el trabajo de un nuevo creador.

A principios de este año, Summer Mensah y Emily Roig se conocieron a través de un club de composición de canciones. La experiencia los abrió a ambos creativamente, y terminaron lanzando una canción juntos en julio. Ambos artistas promocionaron el sencillo a sus audiencias individuales e incluso realizaron dos espectáculos juntos, reuniendo a sus comunidades existentes en un solo espacio.

¿A dónde vamos desde aquí?
¿Cómo evitas que tu cabeza gire en un mundo donde los algoritmos cambian constantemente? Mantenga sus opciones abiertas. "Los algoritmos cambian, las cosas cambian", dice Jade. "Lo que funcionó para ti este mes puede no funcionar para ti el próximo mes. Y, entonces, creo que es seguro cubrir sus bases. Súbete a múltiples plataformas".

Los algoritmos pueden ser volátiles, pero todavía creemos que nunca ha habido un mejor momento en la historia para ser un creador que ahora. La próxima década de la economía creadora va a estar llena de oportunidades aún más sorprendentes para el crecimiento y la creatividad ... siempre y cuando los creadores mantengan el control.

Un mundo de independencia creativa y libertad es el único mundo en el que queremos vivir, y no dejaremos de trabajar hasta que esa sea la realidad para cada creador.

Si desea obtener más información sobre nuestra encuesta y cómo todos podemos mejorar aún más la próxima era de la economía creadora, sumérjase en los datos con nosotros aquí.

Patreon trabajó con una compañía externa, MarketCast, para realizar un estudio global de varias fases de septiembre a diciembre de 2021. Para comprender mejor la experiencia del creador y los fans, revisamos más de 7 mil millones de conversaciones sociales, entrevistamos a 54 creadores individuales dentro y fuera de Patreon, y encuestamos a más de 1.644 creadores y 4.027 fans en 10 países.