Ahora usan los circulos y mejores amigos para difundir

La introducción de Cathryn Logan,, con sede en Nueva York*, a los amigos cercanos de Instagram fue cuando notó que la habían agregado a la de otra persona. "Francamente, creo que acabo de comenzar a poner a la gente en él, personas con las que generalmente hablo en Instagram, por lo que no es como todos los que conocía en la vida real", dijo.

A lo largo de la evolución de las redes sociales, hay una cosa que las plataformas crean nuevas formas de proporcionar una y otra vez: ese impulso de serotonina de gratificación instantánea a través de la notificación. Desde productos de redes sociales "vintage" como el Top 8 de MySpace o el Poke de Facebook hasta ser el amigo cercano de alguien en Instagram o dentro de su círculo en Twitter, todos estos juegan con comportamientos humanos prehistóricos muy comunes y deseos de conectarse.
"Tenemos que pensar en el telón de fondo de las redes sociales", dijo el Dr. Akua Boateng, psicoterapeuta con licencia con sede en Filadelfia. "Cuando pensamos en neuroquímica, realmente funciona en nuestro sistema de recompensa interno que está bien estudiado por los desarrolladores de aplicaciones y las personas en psicología del mercado que realmente construyen cosas que obtenemos recompensas internas".

Los nuevos productos que podrían atribuirse a la cuenta "Finsta" desarrollada por el usuario, "Los amigos cercanos de IG y los círculos de imitación de Twitter son un lugar para el contenido que no está destinado a todos sus seguidores, solo a un grupo seleccionado. Y ese pequeño resplandor verde que rodea el avatar de una cuenta te dice una cosa: se te ha otorgado acceso exclusivo al contenido del que otros se quedan fuera.

 Ese pequeño resplandor verde que rodea el avatar de una cuenta te dice una cosa: se te ha otorgado acceso exclusivo al contenido del que otros se quedan fuera.
La búsqueda de la validación

La lista de Logan ha crecido constantemente desde que la inició. "A veces bebo un poco de vino e voy a mis amigos cercanos y luego empiezo a agregar una tonelada de mierda de gente", se rió. Por lo general, su contenido de IG Close Friends es una versión más casual de sí misma, pero no necesariamente privada o algo que le gustaría mantener alejado de la gente.

"Sabes, cuando estás un poco borracho o drogado y piensas: 'Oh, voy a hacer una historia', y es estúpido, no tiene sentido, y ni siquiera es divertido en absoluto, pero ¿tal vez sea divertido?", Dijo. "Crees que es divertido en ese momento, así que eso es algo así que pondría en Close Friends". Algunos de los miembros de su familia y ciertos colegas están excluidos del contenido de Amigos cercanos, pero no muchas otras personas lo están.

"Si son geniales o se ven geniales, se agregan", dijo. "Quiero que la gente genial sepa que soy genial". Los criterios de Logan para seguir a las personas en general y agregarlas a sus amigos cercanos son tan similares que no está segura de qué diferencia dar a alguien acceso adicional. "Tal vez quiero que se sientan especiales. Porque cuando me agregan a la de alguien, digo: 'Oh, genial. Les gusté lo suficiente como para hacer esto'", dijo.

Basado en nuestro sistema de recompensa fisiológica, los humanos realmente prosperan en este sentimiento. "La idea de que te incluirían en cualquier tipo de algo interno viene con prestigio, un sentido de pertenencia, tal vez incluso validación, un sentimiento de importancia y valor, dependiendo del marco de una persona y de qué tan diferente necesite ese sentido de valor en un espectro", dijo Boateng.

Donde alguien cae en este espectro tiende a guiar la forma en que aprovechan las redes sociales, y en última instancia es lo que diversifica la forma en que las personas usan funciones como Amigos cercanos y Círculos para cosas fuera de simplemente un lugar para el contenido para las personas con las que tienen una conexión más profunda.

Los amigos cercanos pueden ser estratégicos para el trabajo

Una vez que la personalidad anónima de Twitter NYDoorman conocida por tuitear en vivo desde las fiestas más exclusivas de la ciudad de Nueva York, la relación de Michael Tommisielllo con la función ha cambiado significativamente desde su adopción. "Inicialmente, lo estaba usando para tratar de ser un poco provocativo. Publicaba cosas ridículas como trampas para la sed o cosas vagamente inapropiadas que tal vez no quería que otras personas vieran", dijo. "Entonces pensé, esto es estúpido. Odio esto. No me escondo fumando marihuana y no estaba subiendo líneas de cocaína".

Lo que una vez estuvo utilizando para fabricar exclusividad ha girado hacia un negocio estrictamente para el socio de No. 9, una agencia con sede en Nueva York para influencers, redes sociales y estrategia de contenido para sus clientes de cannabis y web3.

"Comencé a usarlo para el trabajo cuando necesitaba que un grupo central de personas apoyara algo para que el algoritmo IG apareciera y me ayudara". Explicó que los usuarios naturalmente solo hojean las historias, pero cree que el contenido de Close Friends recibe un poco más de atención. Ahora, publica contenido patrocinado o contenido del cliente allí con instrucciones sobre cómo interactuar con él y su lista llena de usuarios verificados, celebridades y otras cuentas influyentes fluctúa a medida que se cura más hacia lo que está compartiendo en ese momento.

La artista Akvile Les, con sede en Delaware, agrega personas que no conoce a sus amigos cercanos en función de su potencial para conectarse. Hace relaciones públicas y marketing para marcas de diseño y hospitalidad y utiliza su cuenta para el trabajo. Ella aprovecha Close Friends como una red de talentos o individuos con los que hay un potencial para trabajar en proyectos futuros.

"Si veo que hay un diseñador de paisajes increíble que tiene su sede en mi estado o estado cercano, y tengo un cliente de diseño de interiores que está trabajando en proyectos de hoteles, y definitivamente necesitarán a alguien nuevo para traer un proyecto", ofrece como ejemplo. "Es preseleccionar personalidades que son increíbles diseñadores de paisajes con los que podría querer construir una relación futura".

Para Les, funciona como una herramienta de marcadores y un medio para progresar en una relación. "Hace muchos años, LinkedIn solía ser una forma excelente y fácil de conectarse con alguien. Los agregas, intercambias un mensaje y te recuerdas. Fue genial hasta que se volvió muy spam".

Es por exclusividad y exclusión

También hay un factor de seguridad. Los usuarios pueden aprovechar sus listas abreviadas para compartir a sus hijos o ubicaciones reconocibles a las que no quieren que todos accedan, o quieren ser más selectivos sobre a quién permiten participar en el contenido específico.

Carol Ott es la directora de defensa de inquilinos de Maryland Consumer Rights Coalition. La intención detrás de la compilación de su lista de círculos de Twitter es doble. Primero, quiere evitar el compromiso despectivo y racista en sus publicaciones relacionadas con el trabajo. "Mi trabajo se centra en un 80 por ciento en el servicio directo a los inquilinos que están experimentando algún tipo de problema horrible de inquilinos propietarios, y el otro 20 por ciento se centra más en los problemas de equidad", dijo.

Ella no camina sobre cáscaras de huevo ni juega a lo seguro cuando discute la realidad de las disparidades que encuentra en su papel. "A veces eso atrae un compromiso muy negativo, particularmente si la conversación se centra en la equidad de la vivienda y otras acciones para las personas negras".

Su círculo incluye tanto a personas que conoce personalmente como a las que no conoce personalmente, porque el criterio es sobre su percepción de ellas y su contenido de Twitter. "Ya sea una opinión que necesito sobre algo que me sucedió personalmente, o una opinión que necesito sobre un evento actual o un problema laboral, son las personas en las que confío para que siempre sean honestas conmigo". Ella incluye a personas en cuyo punto de vista confía, aunque desearía que no hubiera un límite de 150 personas para su Círculo.

Algunos ofrecen acceso a aquellos con los que no están cerca para acercarse.

La forma en que las personas aprovechan los amigos cercanos y los círculos de Twitter no solo varía desde estrictamente para el trabajo, hasta mantener a ciertas personas alejadas de ver contenido privado y la validación de cuentas respetadas, algunos lo usan para coquetear publicando cosas que saben que la persona está interesada o responderá como cebo.

Agregar un flechazo ofrece un lado más privado y, a veces, más auténtico de ti para atraerlos a participar. Hay un deseo de cercanía que se persigue ofreciendo más acceso. Boateng dice que casi está creando un mundo donde puede haber un intercambio común entre ellos y la persona que les interesa. Es deliberado en su creación pero pasivo en el enfoque.