YouTube, video corto e inversión

YouTube, la plataforma de transmisión de música más grande del mundo, anunció que ha pagado más de $ 6 mil millones a la industria de la música en los 12 meses entre julio de 2021 y junio de 2022, unos $ 2 mil millones más de lo que dijo que pagó en los 12 meses anteriores. Al igual que el año pasado, el anuncio viene en forma de una publicación de blog del jefe de música de la plataforma, Lyor Cohen.

Si bien es breve en detalles, la publicación describe algunos de los factores que contribuyen. "Queremos que nuestro motor gemelo de anuncios y suscripciones sea el contribuyente número 1 de ingresos a la industria para 2025", escribió Cohen. "Es por eso que YouTube está monetizando todos los formatos de música (video corto y largo, pistas de audio, en vivo, etc.), en todas las plataformas (computadora de escritorio, tableta, móvil y TV), en más de 100 países. Y el tiempo general de visualización del contenido musical en YouTube en computadoras de escritorio, tabletas, dispositivos móviles y tv continúa creciendo año tras año".

Continuó: "También fuimos pioneros en la monetización del contenido generado por el usuario (UGC), que sabíamos que podría convertirse en un poderoso motor para la industria: UGC generó más del 30% de los pagos para artistas, compositores y titulares de derechos, por segundo año consecutivo; Shorts genera 30 mil millones de visitas por día, con 1.5 mil millones de usuarios registrados mensualmente".

Sin embargo, a pesar de esos grandes números, a lo largo de los años los grupos comerciales de la industria de la música y otros han discrepado con el sistema de regalías de YouTube por su falta de transparencia y, muchos sienten, pagos insuficientes. Hace apenas un día, un informe en Billboard hizo una serie de acusaciones detalladas, respaldadas por afirmaciones de varias fuentes anónimas, que dicen que el sistema de gestión de derechos de YouTube está "lleno de errores" y "maduro para el abuso".

Sin embargo, no hay discusión con su influencia y éxito. En su publicación de blog, Cohen señaló el reciente sencillo "Pink Venom" de BlackPink como una forma en que los fanáticos pueden "descubrir, consumir y participar en la música a través de múltiples formatos de contenido, y solo YouTube puede ofrecer toda esa experiencia en un solo lugar", escribió. "Los fanáticos pasaron del teaser del video musical, al desafío de los cortos, al estreno transmitido en vivo del video musical y más allá. Luego WOW: "Pink Venom" se convirtió en el mayor debut de video musical de 24 horas de 2022, y el tercer debut de video musical de 24 horas más grande de todos los tiempos.

Concluyó escribiendo: "Construir una experiencia musical conectada en todos los formatos de música es genial para los fanáticos, pero también debe ser excelente para los artistas. Todos los artistas. Ya sea que quieran ser ocasionalmente brillantes o "siempre encendidos", nuestra misión es ayudarlos a forjar su propio camino en YouTube y desarrollar carreras financieramente sostenibles".

El anuncio se produce antes de un gran cambio en YouTube: a fines del mes pasado, el director de negocios Robert Kyncl dijo que dejará la compañía a principios de 2023 después de más de 12 años como ejecutivo senior en el gigante del video. Kyncl, quien anteriormente desempeñó un papel importante en el traslado de Netflix de los DVD a lo digital, ayudó a convertir a YouTube en una potencia multimillonaria y desempeñó un papel importante en sus tratos con la industria de la música.
La sucesora de Kyncl en el cargo de directora de negocios a partir del 3 de octubre será Mary Ellen Coe, una veterana de Google de 10 años que recientemente se desempeñó como presidenta de Google Customer Solutions, supervisando el negocio de anuncios globales de la compañía de Internet para empresas medianas y pequeñas.