YouTube se mete de lleno en el Podcast
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8/09/2022

YouTube se mete de lleno en el Podcast

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En un reciente podcast de video en su canal de YouTube de crímenes reales MrBallen, John Allen cuenta la historia de un misterioso envenenamiento que involucra a Mensa que tuvo lugar en la zona rural de Florida. El video de Allen, con su característica camisa azul a cuadros y gorra al revés, hablando insistentemente a la cámara, ha obtenido cerca de 4 millones de visitas.

MrBallen es un ejemplo de la difuminación de las líneas entre los podcasts y Youtube. Su canal de YouTube se lanzó en 2020 y cuenta con más de 6 millones de suscriptores. El podcast, disponible en Spotify y Apple, siguió en febrero y ya está atrayendo hasta 7 millones de descargas mensuales.

Si bien en su mayoría conocemos los podcasts como algo para sintonizar mientras hacemos ejercicio o conducimos, la superposición entre el contenido de video y los podcasts de audio está cambiando los hábitos de los usuarios y enfrentando al gigante del video YouTube contra el audio nativo de Spotify.

Allen no es el único que cierra la brecha; Estrellas de YouTube como Logan Paul y h3h3 también se han diversificado en podcasts.

También va en la otra dirección: algunos de los podcasters estrella de Spotify como Joe Rogan y Alex Cooper de Call Her Daddy ya publican podcasts de video en la plataforma, y poco a poco está implementando la capacidad de cargar podcasts de video a más creadores.

Si bien las transmisiones de salida de audio y video de Allen todavía están separadas en este momento (con los podcasts con contenido de solo audio más largo y profundo), Allen tiene planes de fusionar las dos operaciones en algún momento.
Un estudio de la firma de investigación de mercado Cumulus publicado en mayo encontró que YouTube ya es la plataforma más popular para podcasts. Ganó el mercado sin realmente intentarlo; ahora, se está poniendo serio. La compañía lanzó una página de destino de podcast beta dedicada, contrató a un ejecutivo de podcast para liderar sus esfuerzos en el medio y ofreció a los podcasters populares y a las redes de podcasts subvenciones de hasta $ 300,000 para crear versiones de video de sus programas, según Bloomberg.

Es una señal de la creciente competencia en el espacio que es una mala noticia para Spotify, que ha invertido alrededor de $ 1 mil millones en podcasting en los últimos años. Incluso la querida plataforma de videos cortos de la Generación Z, TikTok, está pensando en lanzar un servicio de música que cubra podcasts.

Al igual que la tendencia de los crustáceos distantemente relacionados a seguir evolucionando en cangrejos, tarde o temprano las plataformas tienen una tendencia a comenzar a canibalizarse las características centrales de los demás. Esta vez, un medio se ve atrapado en el fuego cruzado, lo que plantea la pregunta de qué diferencia un podcast de video de los vlogs que YouTube popularizó por primera vez.

Por ahora, la mayoría de los podcasts de video presentan a los anfitriones en el estudio grabando el audio, un género de podcasts con una contraparte clara en los programas de entrevistas de televisión. Pero hay tipos de podcasts en los que un cambio al video podría cambiar la experiencia de manera más fundamental.

QCode es una compañía de podcasts mejor conocida por sus programas de ficción narrativa con talento de Hollywood, altos valores de producción y diseño de sonido inmersivo, varios de los cuales han sido elegidos para adaptaciones de televisión y cine.

En respuesta a la tendencia del podcast de video, el director de estrategia de QCode, Steve Wilson, dice que la compañía está pensando en qué tipo de elementos de video podrían mejorar la experiencia. Pero advierte que para los podcasts de ficción, usar tu imaginación puede ser parte del atractivo. "Hace que nuestros podcasts estén un poco más cerca de algo como leer un gran libro, donde te animan a ver a los personajes de la manera en que los imaginas", dice.

Si se hiciera hoy, el exitoso podcast serial de 2014, un análisis de investigación del asesinato de una adolescente, probablemente no tomaría la forma de un podcast de video. ¿Pero si se hizo dentro de 10 años? "Tal vez", dice Steve Jones, director de contenido de la compañía de podcasts Crowd Network. "Así es como va la industria". Pero esto lleva de nuevo al pantano de la semántica: si Serial fuera un podcast de video, ¿no sería solo un documental?

Algunos creen que un uso demasiado liberal del término "podcast" es el culpable de cualquier confusión. "Con el auge del podcast, hay más contenido que se está posicionando como un podcast", dice Wilson. En la era pre-podcast, un creador de contenido podría haber hecho un video educativo sobre la Primera Guerra Mundial. "Ahora, alguien va a llamar a eso un podcast [de video], mientras que hace cinco años era solo un video sobre la guerra, o un vlog", dice.

Pero el podcasting de video podría abrir un nuevo horizonte para los creadores. Allen dice que los fanáticos le dicen que prefieren ver su contenido. "Este [medio] les permite ver salir mis emociones muy reales a medida que las llevo a través de la historia que hemos pasado incontables horas preparando", dice. "El video también me da otra capa para jugar ... Puedo simplemente lanzar algunas imágenes en la pantalla para apoyar lo que sea que esté diciendo".

En Crowd Network, el motivo detrás de los podcasts de video primero vino del deseo de ofrecer al público un "poco más", dice Jones. "Pero cada vez más hemos descubierto que es una audiencia completamente nueva y en realidad no hay mucho crossover".

Joe Marler, un jugador profesional de rugby inglés y presentador de The Joe Marler Show, dice que esto es cierto para su podcast, que dio el salto al video este verano. El hecho de que el video sea más compartible que el audio, piense en el clip viral de Elon Musk fumando un contundente en el podcast de Joe Rogan, significa que los usuarios son más propensos a tropezar con segmentos en las redes sociales. "No conozco la ciencia detrás de esto; Solo sé que los algoritmos empujan el contenido mucho mejor que las aplicaciones de podcast", dice Marler. Como resultado, los miembros de la audiencia que ven el podcast tienden a ser más jóvenes.
Marler dice que aunque su nuevo estudio costó unas cuatro o cinco veces más que su estudio de audio, no está tratando de monetizar el contenido de video por separado, se trata más de promocionar su programa a través de canales visuales.

Esto es cierto para la mayoría de los podcasters, dado que es más difícil monetizar YouTube que el contenido de podcast, aunque Jake Warren, CEO y fundador de la compañía de podcasts Message Heard, dice que dividir a las audiencias en diferentes medios es comercialmente arriesgado. En Spotify, los creadores también podrán monetizar sus videos de la misma manera que sus podcasts de audio, a través de suscripciones.

No es solo YouTube; El contenido de tamaño reducido de TikTok también está fomentando la tendencia de los podcasts de video.

Crowd Network está lanzando un programa con una estrella de TikTok este otoño y Jones dice que tomaron la decisión de no lanzar una edición de 45 minutos del podcast, porque la compañía no está segura de que haya una audiencia para ello. Es posible que se demuestre que están equivocados, pero Jones dice que planean centrarse en compartir clips en TikTok, Instagram y YouTube Shorts (donde los videos deben tener una duración de un minuto o menos). Un medio tipificado por el ritmo lánguido de las entrevistas de tres horas de Rogan está a punto de volverse mucho más rápido.

Entre los actores de la industria, la rivalidad entre Spotify y YouTube es aclamada como otra señal de que el podcasting es lo más popular en los medios. Pero a algunos les preocupa que un giro hacia el video pueda significar sacrificar el alma de la industria. Warren enfatiza que "el audio es un medio especial y distinto por derecho propio", mientras que la videografía es un oficio completamente diferente. "Espero que no olvidemos el poder del audio, solo para tratar de jugar con un algoritmo".

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