Cómo usar la búsqueda de TikTok para encontrar contenido, comunidad y creadores
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5/09/2022

Cómo usar la búsqueda de TikTok para encontrar contenido, comunidad y creadores

La plataforma se transforma en un motor de búsqueda sobre todo en nuevas generaciones

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TikTok ha consolidado firmemente su lugar en nuestro día a día como una de las redes sociales de más rápido crecimiento.

Se ha convertido rápidamente en el lugar de referencia para el contenido de video de formato corto y está agitando suficientes plumas en Meta para que Instagram implemente cambios para competir.

Pero hay más en TikTok que gatos montados en robots aspiradores o movimientos de baile de tendencia.

Las marcas globales se han dado cuenta rápidamente del poder del algoritmo de TikTok como una forma de interactuar con audiencias de todas las edades y aprovechar las ventas con asociaciones de influencers.

Y con el usuario promedio que pasa más de 90 minutos en la aplicación diariamente, encontrar comunidad a través de otros creadores se ha convertido en una parte importante del atractivo de TikTok para su audiencia principal.

Sin embargo, ¿cómo funciona esto para los especialistas en marketing digital?

Echemos un vistazo.

Cómo TikTok sabe lo que estás buscando
Como cualquier buen algoritmo de búsqueda, TikTok recopila datos sobre ti para adaptar tu experiencia en la aplicación.

Cuanto más interactúes con los videos a través de me gusta, comentarios, compartir o seguir, más comenzarás a ver contenido alineado con tus intereses.

Los sonidos y hashtags en los videos, junto con la configuración del dispositivo y la cuenta, como el idioma, también se tienen en cuenta en el algoritmo.

Todos estos datos se reúnen para generar una página personalizada "Para usted" (FYP).

En general, los videos que ves aquí son una mezcla de personas que sigues y creadores nuevos que TikTok cree que te gustarán, según lo que sepa sobre tu actividad pasada en la aplicación.

El contenido temático guía el algoritmo, y cuanto más contenido veas e interactúes (incluido el tiempo de visualización), más contenido relacionado y adyacente te mostrará la aplicación.

Búsqueda de contenido
La barra de búsqueda es el lugar al que debe ir si está buscando encontrar contenido sobre un tema determinado.

Aquí, puede ser tan específico como desee, ya sea buscando un creador por su nombre de usuario o apegándose a un tema más amplio, como el nombre de una ciudad.

Los resultados más relevantes aparecerán primero, junto con algunas sugerencias de otras búsquedas que podría hacer en torno a ese tema (similar a la búsqueda sugerida por Google con el estilo de "La gente también pregunta").

Por ejemplo, alguien que busca ideas de recetas utilizando los productos de Trader Joe puede simplemente buscar "Trader Joe's" y tener una lista completa de opciones para hacer clic, como:

Recetas de Trader Joe.
Los imprescindibles de Trader Joe.
Trader Joe's hashbrowns.
Las comidas del trader Joe.
A partir de ahí, hará su selección y será llevado primero al feed "superior": estos son los videos más populares bajo esa búsqueda en particular.

Para aparecer en esta sección, los creadores suelen usar la frase de búsqueda como hashtag en los subtítulos de sus videos para aumentar sus posibilidades de ser encontrados y el texto en el video mientras son temáticamente relevantes.

Una vez que hayan ganado popularidad, TikTok los enumerará en los resultados "principales".

Puede desplazarse hasta "usuarios" para encontrar a cualquier persona con nombres de usuario similares a la consulta que ha buscado, "sonidos" que estén relacionados con esa búsqueda, cualquier contenido "en vivo" o "hashtags" relacionados, todos tienen presencia en las pestañas de filtrado.
En la sección "hashtags", los videos que iniciaron la etiqueta se mostrarán primero, seguidos de los videos más populares bajo ese hashtag.

Usar la opción de búsqueda en TikTok es una de las mejores maneras de encontrar creadores de contenido y comunidades en torno a los temas que más te interesan.

Cuanto más específico seas en tu búsqueda, más específico será el contenido que se te mostrará.

¿Qué significa esto para los especialistas en marketing digital?
La función de búsqueda es ideal para encontrar comunidades que se centren en sus intereses personales y / o categorías de afinidad de marca.

Pero también es una herramienta que los expertos en marketing digital pueden aprovechar fácilmente para posicionar sus marcas frente a audiencias nuevas y establecidas.

Contenido de tendencias
Gracias al trabajo del algoritmo, las cuentas con muy pocos seguidores pueden ganar tracción más fácilmente en TikTok que en plataformas más establecidas como Instagram o YouTube.

Saltar a las canciones o hashtags de tendencia es una excelente manera para que las marcas capitalicen el contenido ya popular y aumenten el alcance social (¡solo tenga cuidado con la música con derechos de autor y asegúrese de seguir las pautas de la FTC!).
Piensa en nuevas formas en las que puedes reutilizar el contenido existente que tienes en otras plataformas e integrarlos en tu estrategia de TikTok.

Investigue para ver qué canciones de tendencia usan las personas y cómo las usan en sus videos.

¿Tienes algo que pueda encajar o adaptarse a un nuevo video usando el mismo sonido?

El contenido educativo funciona bien en TikTok, pero los videos entretenidos siguen siendo los más vistos, comentados y compartidos, especialmente en verticales como la moda y el comercio minorista.

De hecho, según los datos de TikTok Insight, "el 40% de los usuarios millennials de TikTok en viajes de moda prefieren contenido de marca que sea divertido y entretenido".

Si está dispuesto a poner algunos dólares detrás de su marketing de TikTok, la función de búsqueda es una forma útil de ayudarlo a encontrar contenido de tendencia que pueda replicar para una campaña paga.

(¡Aunque las tendencias a menudo hacen que el contenido orgánico sea mejor, ya que se mueven tan rápido en esta plataforma)!

Como un canal de publicidad aún relativamente nuevo, las impresiones, los clics y las conversiones siguen siendo más asequibles para la mayoría de los mercados que en otras plataformas, por lo que ahora es el momento de comenzar a experimentar.
Los anuncios in-feed funcionan de manera similar a Instagram Stories, tomando el control de la pantalla del usuario antes de que se desplace a su siguiente video.

Crear anuncios que se vean y se sientan como contenido de TikTok no pagado es ideal, especialmente porque los usuarios pueden no darse cuenta inicialmente de que están viendo un anuncio.

Eso significa tiempos de visualización más largos y una mejor oportunidad de clics en su sitio o tienda. El eslogan de la plataforma publicitaria de TikTok es: "No hagas anuncios, haz TikToks".

Tenga en cuenta que este no es el momento de intentar reutilizar su pre-roll u otros anuncios publicitarios altamente producidos. Incluso su contenido social de otros canales probablemente se derrumbará.

TikTok es un ecosistema único y un tipo de contenido en el que vale la pena invertir por sí solo.

Asociaciones de Influencers
Estas herramientas también son buenas para encontrar personas influyentes con las que trabajar en colaboraciones de marca.

Pensar en el tema de su negocio es útil aquí.

Puede que no haya cientos de personas influyentes esperando para trabajar con el consultorio de un dentista, pero si ofreces blanqueamiento dental o procedimientos cosméticos, los creadores de contenido de belleza o bienestar son un buen lugar para comenzar.

Encontrar personas influyentes con las que trabajar a través de las herramientas de búsqueda también es una buena manera de encontrar contenido generado por el usuario (UGC) sobre su marca o temas relacionados con lo que ofrece su marca.

UGC funciona bien en casi todas las plataformas sociales, particularmente en TikTok.

También hay un mercado de creadores que puede aprovechar si solo está tratando de poner en marcha su programa.

En conclusión
No hay duda de que TikTok se está utilizando ampliamente como motor de búsqueda para muchas personas.

Aunque tiene una reputación como una aplicación "joven", TikTok es cada vez más la aplicación de referencia para muchos grupos demográficos para encontrar creadores, comunidades, nuevas marcas y productos, y contenido que aman.

Puede parecer un alejamiento del marketing social al que estamos acostumbrados y, de alguna manera, lo es.

Pero hay oportunidades para que los vendedores inteligentes pongan su contenido frente a nuevas personas, y cuanto antes comencemos a tratar a TikTok como un motor de búsqueda, más adelante estará su marca.

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