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22/08/2022

Editores de noticias a favor de los Reels

El sistema de recomendación y el video mejora las posibilidades de contar noticias en Instagram

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Los usuarios de Instagram están en rebelión, pero los editores de noticias son más positivos sobre los cambios en la plataforma para enfatizar el video y mostrar más contenido recomendado por la IA.

Meta-propiedad Instagram (en inglés priorizará el video y ha dicho que cualquier publicación de video en Instagram de menos de 15 minutos se convertirá en un Reel, la pantalla completa de Instagram. Tiktok-como formato, en las próximas semanas. Anteriormente era cualquier video de menos de 90 segundos, y ese límite se había elevado recientemente de 60 segundos.

La cantidad de contenido recomendado, lo que Instagram muestra a los usuarios de personas a las que no siguen, también aumentará, aunque este plan se ha devuelto temporalmente.

Alcanzar la jefa de redes sociales del grupo, Yara Silva, cuyo mandato incluye cuentas para el Espejo diario, Expreso Diario, Estrella diaria y ¡De acuerdo! Dijo a Press Gazette que esperaba que las marcas pudieran aumentar sus audiencias en Instagram al ser recomendadas con más frecuencia a los usuarios que actualmente no las siguen.

"Aunque no nos gusta el aspecto del nuevo feed, creo que espero que podamos aumentar nuestra audiencia y nuestro alcance al ser recomendados", dijo.

"Entonces, cuando Facebook cambió la forma en que lo estaban haciendo, y comenzaron a centrarse más en las recomendaciones, vimos un buen aumento porque nos recomendaron a personas que no habían visto o interactuado previamente con nuestro contenido, por lo que nuestra audiencia estaba creciendo, estábamos obteniendo más tráfico de eso.

"Entonces, si sucede lo mismo en Instagram, sería increíble. Tenemos que esperar y ver, creo".

Cuando se le preguntó si había algo que los editores pudieran hacer para aumentar sus posibilidades de ser recomendados, Silva dijo que aún está "por verse".

"Con Facebook al principio fue una especie de suerte y luego comenzamos a prestar más atención a lo que funcionaba y cuándo funcionaba, tratando de profundizar realmente en los datos, las horas del día, los tipos de contenido, así que una vez que tengamos suficiente información sobre cómo funcionan las cosas con Instagram, intentaremos profundizar un poco en los datos".

Los títulos nacionales de Reach ya han estado publicando más Reels, manteniendo la identidad de marca de cada cuenta consistente. Hay algunas historias que anteriormente pueden haber sido publicaciones de fotos que en su lugar están siendo animadas o puestas en movimiento "para que pueda ser un Carrete solo porque parece que va a tener más prioridad y obviamente queremos que nuestro alcance sea lo más alto posible".

Pero Silva dijo: "No queremos hacer 100% de video porque creo que lo mejor de Instagram fueron las imágenes en mi opinión, así que queremos seguir haciendo fotos, pero haremos muchos más Reels en todos los ámbitos. Pero quién sabe, podrían revertir todo el asunto, están obteniendo muchas firmas en esto. petición [para "hacer Instagram Instagram de nuevo"] y obviamente el poder de las Kardashians diciendo deja de intentar ser TikTok. Entonces, ¿quién sabe?"

Instagram es la cuarta red social más popular en el Reino Unido y una de las formas de más rápido crecimiento para que las personas accedan a las noticias., según el Reuters Digital News Report 2022.

Noticias ITV El subdirector de digital Chris Achilleos dijo a Press Gazette que el medio también ha estado usando Reels "mucho más" desde el comienzo del año, concentrándose en una mezcla de las principales noticias e historias de imágenes o visuales, y dijo que ha estado "viendo cierto éxito allí".

Dijo que ITV News ha podido construir un "seguimiento leal" en Instagram porque tiene "video de noticias de calidad" en su núcleo.

Pero el aumento en el contenido recomendado "permitirá que nuestro contenido sea visto por más personas que pueden no interactuar con nosotros", dijo, y agregó: "Lo veo como una oportunidad para que aumentemos la audiencia e involucremos a más personas con nuestro periodismo".

ITV News también produce The Rundown, una serie diaria de instagram stories dirigidas a jóvenes de 14 a 17 años., pero Achilleos no espera que este formato se vea afectado por ninguno de los cambios.

Achilleos dijo: "Sé que a veces ha habido cambios en los que los editores han estado un poco preocupados, pero estamos muy contentos de que esta sea realmente una oportunidad para nosotros".

Elise Johnson, jefa de audiencia del título hermano de Press Gazette El nuevo estadista, dijo que el título de asuntos actuales había estado planeando producir más video de todos modos mientras se prepara para invertir en un canal de Tiktok.

"Por lo tanto, Instagram cambia su algoritmo para favorecer más el contenido de estilo Tiktok probablemente hará menos trabajo para nosotros en términos de experimentación creativa, pero no estoy segura de que sea bueno para la experiencia del usuario", dijo.

Dijo que ha construido un equipo en The New Statesman que "está dispuesto a crear y rápido para adaptarse a una nueva estrategia", lo que significa que "disfrutarán" del desafío de adaptarse a una nueva versión de Instagram.

"Es un nuevo desafío y una oportunidad para beneficiar a nuestro negocio", dijo.

Johnson dijo que sentía que era "cínico" que Instagram diera marcha atrás en los cambios una vez que las Kardashian se pronunciaron, ya que podría haber temido ser golpeada. ya que Snapchat estaba en el mercado de valores en 2018 cuando Kylie Jenner tuiteó que ya no usaba la aplicación. La semana pasada, Jenner le dijo a Instagram que "deje de intentar ser TikTok ... Solo quiero ver fotos lindas de mis amigos".

Pero Johnson agregó: "No tengo dudas de que el algoritmo se convertirá en el que acabamos de ver a pesar de este retroceso inicial, y eso se debe a que Instagram ha proyectado que es más rentable para ellos a largo plazo.

"Imagino que los cambios ahora tendrán lugar durante un período más largo y sucederán de manera más sutil, pero en general para los editores sería prudente trabajar en su estrategia de Reels".

El jefe de Instagram Adam Mosseri reconoció la semana pasada que hubo "muchos cambios a la vez" incluyendo un aumento en la cantidad de contenido recomendado y un impulso al video.

Sobre el video, dijo: "Vamos a seguir apoyando las fotos, es parte de nuestro patrimonio. Me encantan las fotos, sé que a muchos de ustedes también les encantan las fotos. Dicho esto, necesito ser honesto, creo que cada vez más instagram se convertirá en video con el tiempo. Vemos esto incluso si no cambiamos nada ... Así que vamos a tener que apoyarnos en ese cambio mientras continuamos apoyando las fotos".

Mosseri agregó: "Vamos a seguir tratando de mejorar en las recomendaciones porque creemos que es una de las formas más efectivas e importantes de ayudar a los creadores a llegar a más personas".

El presidente ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, más tarde redobló la apuesta, diciendo en una llamada de ganancias la semana pasada que Instagram quería Duplicar la cantidad de contenido recomendado por IA se muestra a finales de año. También dijo que el tiempo dedicado a ver Reels había crecido un 30% en el trimestre más reciente.

Sin embargo, al final de la semana, Mosseri y Meta habían retrasado el aumento inmediato del contenido recomendado y abandonaron una versión de prueba a pantalla completa de Instagram que se parecía aún más a Tiktok.

Mosseri le dijo al Silicon Valley Substack Platformer "Definitivamente necesitamos dar un gran paso atrás y reagruparnos", pero dejó en claro que el retiro fue solo temporal.

De las recomendaciones, dijo: "Cuando descubres algo en tu feed que no seguiste antes, debería haber un listón alto, simplemente debería ser genial. Deberías estar encantado de verlo. Y no creo que eso esté sucediendo lo suficiente en este momento.

"Así que creo que tenemos que dar un paso atrás, en términos del porcentaje de feeds que son recomendaciones, mejorar en la clasificación y las recomendaciones, y luego, si lo hacemos, podemos comenzar a crecer nuevamente".

Un portavoz de Meta dijo que la compañía estaba "disminuyendo temporalmente el número de recomendaciones que ves en tu feed para que podamos mejorar la calidad de tu experiencia" y que quería "tomarse el tiempo" para hacer los cambios correctos.

Algunos editores estadounidenses también han comenzado a recibir pagos por publicar carretes que reciben más de un cierto número de visitas, como informó por primera vez Digiday.

Un portavoz de Meta dijo a Press Gazette que esto no era especial para los editores, pero que algunos se estaban beneficiando de sus bonos reels, diciendo: "Continuamos probando los bonos de Reels con todo tipo de creadores con menos de un millón de seguidores en los Estados Unidos.

"Si bien no hemos realizado cambios recientes y no hemos invitado ni excluido explícitamente a los editores del programa, algunos editores han sido invitados a unirse con el tiempo. Los bonos a los que tienen acceso los editores seleccionados no son diferentes de los que están disponibles para otros creadores en el programa".

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