Los cortos de YouTube brindan un medio efectivo para que los canales de YouTube agreguen suscriptores.

La dinámica entre los cortos y los videos tradicionales de YouTube se puede monitorear a través de una métrica que YouTube pone a disposición de los propietarios de los canales.

YouTube Shorts ha demostrado ser un atajo para el crecimiento de suscriptores de canales en la plataforma propiedad de Google. Pero, ¿podría el clon de TikTok de YouTube terminar cambiando los canales a largo plazo?

La segunda posibilidad, a largo plazo, es una preocupación que los ejecutivos de los medios están tomando en consideración a medida que el video de formato corto crece en estatura. A medida que los editores de videos adoptan YouTube Shorts, intentan medir la relación entre Shorts y sus videos tradicionales de YouTube para que el primero no canibalice al segundo.

“Definitivamente ha sido un tema candente en 2022, pero también desde que YouTube comenzó a lanzar Shorts a nivel mundial”, dijo Victor Potrel, vicepresidente de asociaciones de plataformas en TheSoul Publishing, que recibió más de 25 mil millones de visitas a Shorts de YouTube en los primeros seis meses de 2022 en todo su portafolio de canales que incluyen 5-Minute Crafts y Wood Mood.
Si bien los cortos atraen muchas vistas y convierten a los espectadores en suscriptores de los canales de YouTube, YouTube no ofrece un programa de reparto de ingresos para los cortos como lo hace con los videos tradicionales de YouTube. Esa audiencia de Shorts podría tener un costo para la monetización de los canales si los espectadores de Shorts y los suscriptores impulsados ​​​​por Shorts reducen el rendimiento de los videos tradicionales de los canales.

“Siguen diciéndome que es genial para los suscriptores, pero no sé qué significa eso”, dijo un ejecutivo de medios.

"Excelente para suscriptores" suena bastante sencillo. Y hay evidencia de cuán geniales pueden ser los cortos para acumular suscriptores de YouTube.

El año pasado, el canal SportsNation de ESPN en YouTube agregó 1,5 millones de suscriptores casi exclusivamente a través de Shorts. Y Shorts como catalizador del crecimiento de suscriptores llega en un momento en que el crecimiento de suscriptores en YouTube puede ser difícil de conseguir.

A principios de este año, Team Whistle cortó un clip de un episodio de su serie "No Days Off" en YouTube en un corto. That Short ha recibido más de 131 millones de visitas y ha generado 125.000 nuevos suscriptores para el canal, según un portavoz de la empresa.
“El impacto de YouTube Shorts en un canal de YouTube para un editor ha sido bastante asombroso. YouTube es un poco difícil de hacer crecer realmente los suscriptores o la audiencia. Agregar cien mil suscriptores de un Corto, eso es radicalmente diferente”, dijo un segundo ejecutivo de medios.
Pero lo que quiso decir el primer ejecutivo de medios al preguntar cuál es el significado de "excelente para los suscriptores" es cuál es la importancia para el canal de YouTube más amplio de un editor o creador. Tan bueno como es aumentar los suscriptores, eso solo importa si esos suscriptores ayudan a aumentar la audiencia de los videos con los que un canal gana dinero a través del programa de reparto de ingresos de YouTube.
"Si solo obtienes seguidores en la parte posterior de Shorts, ¿son solo seguidores por el simple hecho de tener seguidores sin monetización?" dijo un tercer ejecutivo de medios.
Además, una desventaja potencial del crecimiento de suscriptores impulsado por Shorts es la posibilidad de que los espectadores de Shorts no estén interesados ​​en los videos tradicionales de un canal, es decir, los videos que hacen que el canal gane dinero.
“Quiero decir, solo hay tanto tiempo que vas a pasar en la plataforma. Entonces, si pasa su tiempo consumiendo cortos, no está gastando ese tiempo consumiendo [videos] de formato largo”, dijo el primer ejecutivo de medios.
Para evitar el desarrollo de una relación de confrontación entre Shorts y los videos tradicionales de YouTube, los ejecutivos de medios se aseguran de que los dos tipos de videos no difieran significativamente en cuanto al contenido. “La estrategia editorial de Shorts tiene que estar muy alineada con su producción de videos originales de YouTube”, dijo un cuarto ejecutivo de medios.
Además de sacar provecho de la atención de sus canales a nichos de interés como la artesanía DIY, TheSoul Publishing también tiene cuidado de no abrumar a las audiencias con Shorts en sus canales con bases de suscriptores establecidas de formato largo. “Para un canal que publica de dos a tres videos a la semana, un corto adicional sería un buen equilibrio entre asegurarse de que el corto obtenga visibilidad y no inunde a la audiencia de ninguna manera”, dijo Potrel. “Pero si un programa de publicación es más agresivo, podría aumentar la cantidad de cortos. No hay una fórmula mágica”.
Si bien no es una fórmula mágica, una métrica mágica para monitorear la relación entre los cortos y la audiencia de videos tradicionales puede ser el porcentaje de vistas de videos tradicionales provenientes de los suscriptores del canal. Esta es una estadística que YouTube pone a disposición a través de su herramienta de análisis de canales y que la compañía del cuarto ejecutivo de medios rastrea para ver si Shorts canibaliza la audiencia de sus videos tradicionales de YouTube. Hasta el momento, no ha habido señales de tal canibalización.
La compañía de este ejecutivo ha adoptado este enfoque estrechamente alineado con Shorts y no ha visto a Shorts canibalizar la audiencia de sus videos tradicionales de YouTube.
“A medida que crece nuestra base de suscriptores, el volumen de visitas crece con ella. Pero [con respecto a las vistas basadas en suscriptores] como porcentaje [de las vistas generales], no ha habido una gran fluctuación, aparte de que estamos obteniendo un mayor volumen de vistas de los suscriptores porque nuestro número de suscriptores está aumentando. ”, dijo el cuarto ejecutivo de medios.