Redes Sociales, nace una nueva etapa
Accede a más info y capacitación
25/07/2022

Redes Sociales, nace una nueva etapa

Facebook se suma al algoritmo de recomendación Para Ti la nave insignia de TikTok. Así lo dice Axios.

Compartí la noticia

Marque la semana pasada como el final de la era de las redes sociales, que comenzó con el surgimiento de Friendster en 2003, dio forma a dos décadas de crecimiento de Internet y ahora cierra con el lanzamiento de Facebook de un rediseño radical similar a TikTok.

El panorama general: bajo el modelo de red social, que se aprovechó del auge de los teléfonos inteligentes para moldear las experiencias digitales de miles de millones de usuarios, mantenerse al día con las publicaciones de sus amigos sirvió como el centro de todo lo que podría intentar hacer en línea.

Ahora Facebook quiere dar forma a su vida en línea en torno a las preferencias ordenadas algorítmicamente de millones de extraños en todo el mundo.
Así es como TikTok clasifica los videos que muestra a los usuarios, y así es en gran medida como Facebook ahora organizará su pantalla de inicio.
 

El actor dominante en las redes sociales se está transformando en una especie de medio masivo digital, en el que las reacciones de hordas de usuarios anónimos, procesadas por aprendizaje automático, impulsan la selección de su contenido.
Facebook y sus rivales llaman a esto un "motor de descubrimiento" porque escupe de manera confiable recomendaciones de publicaciones de todas partes que pueden llamar su atención.

Pero también se parece mucho a un televisor mutante con una cantidad infinita de canales libres de contexto que se enfocan y desenfocan a alta velocidad.
Eso es lo que los usuarios más jóvenes en este momento parecen preferir, y es donde Facebook espera que resida el crecimiento de su negocio.
Flashback: durante aproximadamente una década después de la crisis financiera de 2008, las redes sociales, lideradas por Facebook, con Twitter jugando un papel secundario importante, dominaron la cultura y la economía de Internet.


Facebook superó a su rival MySpace y absorbió o superó a competidores como Instagram y Snapchat al transformar un simple "gráfico social" de relaciones humanas en una máquina de hacer dinero que ayudó a las empresas, en particular a las más pequeñas, a orientar anuncios baratos con una precisión asombrosa.

Los rivales intentaron y no pudieron vencer a Facebook en el juego de las redes sociales, sobre todo Google, con múltiples esfuerzos olvidados desde Orkut hasta Google+.
Sí, pero: a medida que las ganancias aumentaron y catapultaron a Facebook al exclusivo club de los gigantes de Big Tech, también lo hicieron los problemas.

Los conteos de amigos de Facebook y los botones "me gusta" convirtieron las relaciones humanas en una competencia de métricas despersonalizadas.
Mantenerse al día con el volumen de publicaciones se convirtió en una tarea, razón por la cual, a partir de 2009, el feed de noticias de Facebook adoptó por defecto una clasificación algorítmica, en lugar de cronológica.
Eso llevó a muchos usuarios, particularmente organizaciones políticas, a subir el volumen y tratar de jugar con el programa de Facebook.
Con el tiempo, acusaron los críticos, esta dinámica se convirtió en un factor impulsor del extremismo, la desinformación, el discurso de odio y el acoso.
Sea inteligente: el modelo de "motor de descubrimiento" estilo TikTok comparte muchos de los mismos problemas.

Las publicaciones están aún menos arraigadas en una red de relaciones sociales.
Cuanto mayor sea la multitud, mayor será el umbral para que se escuche el discurso.
Importante: Facebook continuará brindando redes de amigos y familiares de la vieja escuela a través de una pestaña subsidiaria. Esas publicaciones estarán ordenadas cronológicamente, como algunos usuarios han deseado durante mucho tiempo.

Pero la era en la que las redes sociales servían como la principal experiencia de Internet de la mayoría de los usuarios está quedando atrás. Eso también es válido para Twitter, el principal rival occidental superviviente de Facebook.

Twitter nunca encontró un modelo comercial confiable, lo que lo abrió a una oferta de adquisición por parte de Elon Musk. Cualquiera que sea el resultado de la lucha legal ahora en curso, el futuro de Twitter está nublado en el mejor de los casos.
Nuestra burbuja de pensamiento: el liderazgo de Meta y Facebook ahora ve toda la máquina de la red social de Facebook como una operación heredada.

Su objetivo es seguir poniéndolo en marcha para generar el efectivo que necesitan para subvencionar su plan de una década para construir el metaverso, donde, tal vez, las redes sociales renacerán en una interfaz 3D.
Qué sigue: La mensajería seguirá creciendo como el canal central para las comunicaciones privadas, uno a uno y en grupos pequeños. Los "motores de descubrimiento" de TikTok y Meta competirán con los servicios de transmisión para capturar miles de millones de ojos.

Todo esto deja un vacío en el medio: el espacio de los foros, la formación de grupos ad-hoc y las pequeñas comunidades que primero generaron entusiasmo en torno a la adopción de Internet en la era anterior a Facebook, que podría convertirse en una oportunidad para advenedizos como Discord.

Accede a más info y capacitación

NOTICIAS IMPORTANTES

Suscribite a nuestro NewsLetter y recibí todas las noticias en tu mail