Todo al video corto vertical: ahora YouTube dice que le gana a TikTok
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15/06/2022

Todo al video corto vertical: ahora YouTube dice que le gana a TikTok

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En un esfuerzo por presentarse como un competidor viable de la plataforma de video de formato corto reinante TikTok, YouTube anunció hoy que su servicio rival YouTube Shorts ahora es visto por más de 1.500 millones de usuarios registrados cada mes, menos de dos años después de su lanzamiento. . En comparación, TikTok anunció mil millones de usuarios mensuales en septiembre de 2021.

Aunque no ha anunciado cifras actualizadas desde entonces, se pronostica que TikTok alcanzará la cifra de 1.500 millones de usuarios mensuales en algún momento de este año.

En relación con su nuevo hito, YouTube también promovió la capacidad de Shorts para llevar a los espectadores a los canales de video de formato largo de los creadores como un subproducto de sus inversiones en Shorts. Se refiere a la tendencia como "el auge del creador multiformato", pero, en realidad, parece ser más una admisión de que YouTube todavía ve más valor en su contenido de formato más largo.

La empresa, en su anuncio, posicionó su plataforma de video como una que refleja mejor la realidad del espectador actual, que interactúa con el video en diferentes momentos y lugares a lo largo del día. En algunos casos, los usuarios querrán desplazarse rápidamente por contenido más corto, como cuando matan el tiempo mientras están fuera de casa. En otros momentos, es posible que puedan mirar durante períodos más largos y recurrirán a los videos tradicionales de YouTube para hacerlo.

Sin embargo, el informe de YouTube no tiene en cuenta cómo TikTok ha estado avanzando poco a poco en su territorio con contenido propio de formato largo, y podría atraer a los creadores a una plataforma donde el contenido más corto y más largo está más entrelazado.

Aunque aún no se diferencian como un producto separado en la aplicación, los videos de TikTok ahora pueden tener una duración de hasta 10 minutos, luego de un cambio realizado en febrero después de expandir los videos a 3 minutos el año anterior. El movimiento fue diseñado para atraer al mismo tipo de creadores de videos de formato más largo que YouTube generalmente cortejaba. Con la expansión, los creadores ganaron más flexibilidad para filmar cosas como demostraciones de cocina, tutoriales de belleza, contenido educativo, sketches de comedia y más, sin tener que preocuparse demasiado por la duración del video. Y más adelante, los videos más largos también podrían abrir la puerta a más oportunidades para mostrar publicidad, por supuesto.

YouTube, por otro lado, parece estar promoviendo una estrategia diferente. En lugar de hacer que el formato corto sea el núcleo de su servicio con el formato largo como una opción, como lo hace TikTok, YouTube ve a los cortos como una forma para que los creadores lleguen a una nueva audiencia que luego puede convertirse en espectadores más habituales de su contenido de formato largo.

“El contenido de formato largo sigue siendo la mejor manera para que los creadores se involucren profundamente y desarrollen relaciones a largo plazo con sus audiencias”, dijo Tara Walpert Levy, vicepresidenta de las Américas de YouTube. “Pero los cortos ofrecen una forma nueva y emocionante de ser parte del viaje de un espectador y de presentarse a sí mismos y a todo su portafolio a nuevas audiencias. Este enfoque está dando resultados reales; los canales que cargan contenido tanto de formato corto como largo están experimentando un mejor tiempo de visualización general y un crecimiento de suscriptores que los que cargan solo un formato”, agregó.


Sin embargo, la compañía no compartió cifras específicas relacionadas con el aumento promedio del tiempo de visualización, lo que hace que esta afirmación sea algo sospechosa.

En cambio, solo señaló un par de estudios de casos como prueba de esta tendencia. En uno, se dice que el creador Ian Boggs ha hecho crecer su canal con 4 mil millones de visitas de por vida, de las cuales el 73 % provienen de su feed de Shorts. Durante la pandemia, Boggs se inclinó por los pantalones cortos y ganó 5 millones de suscriptores entre 2021 y 2022, dijo YouTube. En otro ejemplo, se dice que la creadora Rosanna Pansino ha duplicado con creces las vistas en su canal desde que adoptó Shorts, y Shorts ahora es su principal fuente de tráfico.

Pero incluso en estos dos ejemplos, hubo una indicación de que el aumento de Shorts podría variar entre los creadores. Una versión anterior del aviso de YouTube había señalado que Shorts era entonces la segunda fuente de tráfico más grande de Pansino, lo que generaba más del 20% de sus vistas totales. Esa referencia se eliminó para reflejar estadísticas más recientes, pero YouTube no compartió el nuevo porcentaje de sus vistas atribuidas a Shorts. (Aún así, no es probable que sea tan alto como la cifra del 73% que Boggs había visto).

Con estas declaraciones y ejemplos, parece que la estrategia de YouTube es posicionar Shorts como un alimentador de su contenido de formato largo, en lugar de un producto que vale la pena por sí solo. Esto se alinea con el objetivo más amplio de YouTube de buscar dólares publicitarios de televisión en lugar de solo digitales. Como parte de ese esfuerzo, este año, YouTube organizó por primera vez su evento Brandcast anual durante los Upfronts de TV, en lugar de los NewFronts centrados en lo digital de IAB, donde expuso a los especialistas en marketing que debería competir junto con las redes para su Presupuestos publicitarios de televisión. También habló sobre la cantidad de contenido de YouTube que ahora se ve en el televisor de pantalla grande de la sala de estar, y dijo que YouTube tiene más del 50% del tiempo de reproducción de transmisión con publicidad en las pantallas de televisión.

Shorts, por su parte, no es un producto diseñado pensando en la TV. Y si bien es útil para los creadores tener la opción de crear contenido más corto, vale la pena señalar que YouTube ahora habla de Shorts como una forma de aumentar el tráfico a videos más largos. Esa es una señal de que YouTube cree que su valor central no está realmente en su clon de TikTok, sino en el contenido de video más largo por el que ya es conocido, y que puede obtener un precio más alto en el mercado publicitario.

 

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