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3/06/2022

La enciclopedia de los Memes

Una entrevista con Don Caldwell, el editor en jefe de Know Your Meme en el portal Every

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Piensa en cualquier meme. Podría ser la imagen garabateada de los asistentes a la fiesta y un hombre, solo a un lado, vistiendo un sombrero de fiesta y sosteniendo una taza, con una leyenda que dice "No saben ..." Tal vez sea el sorprendido Pikachu, acompañando una descripción de un resultado completamente predecible que, sin embargo, deja a alguien atónito. Podrían ser los inquietantes videos cortando en bolsas, plantas y animales que, inevitablemente, resultan ser pastel.

Si estás viendo un meme una y otra vez, llenando tu feed de Twitter o recurriendo en tu página de TikTok For You, lo más probable es que haya sido meticulosamente documentado en Know Your Meme, una enciclopedia en línea que cataloga memes de Internet. Probablemente tenga una página independiente, rastreando los orígenes del meme, archivando iteraciones y spin-offs interesantes, y catalogando su importancia para Internet y el mundo en general.

El meme "They Don't Know" explotó en su forma actual en noviembre de 2020 en Twitter, pero en realidad se originó en 2009 en el sitio web de humor de Internet Sad and Useless. El "Pikachu sorprendido" extrae su imagen icónica de la temporada 1, episodio 10, "Bulbasaur y la aldea oculta". El fenómeno Cake or Fake fue iniciado por primera vez por una broma del Día de los Inocentes del sitio web CakeWreck en 2011. El profundo catálogo enciclopédico de Know Your Meme de los memes que pueblan la web lo convierten en uno de los sitios más importantes de Internet.

 

Durante los últimos 15 años, Know Your Meme ha documentado la cultura de Internet de toda la web, desde 4chan y Reddit hasta Twitter y TikTok. Durante casi 12 de esos años, o lo que él describe como "una eternidad en los años de Internet", Don Caldwell ha estado a la vanguardia en Know Your Meme, más recientemente como Editor en Jefe. Ha hecho casi 100,000 contribuciones al sitio, ralentizadas solo al pasar a un rol gerencial en la compañía. Dirige los esfuerzos para la base de datos de la enciclopedia del sitio por la que son más conocidos, pero también su operación de información, conozca sus noticias de memes y la sección Editoriales, así como sus operaciones de video en Youtube, Snapchat, Facebook y TikTok. Sus consejos y experiencia a menudo son solicitados en los medios de comunicación para diseccionar los últimos memes o la locura de la cultura de Internet, desde los memers que se hacen cargo de TikTok hasta el clásico meme viral y la fiebre del oro de NFT.

Tuve la oportunidad de charlar con el especialista en antropología convertido en documentalista de Internet detrás de la mayor colección de memes del mundo. El conocimiento de la cultura de Internet de Don es tan enciclopédico como la base de datos que ha ayudado a dar forma y sus ideas sobre la evolución de los memes fue una delicia sumergirse.

Qué constituye un meme y cuándo el contenido pasa el umbral del meme
El minucioso proceso de descubrir los orígenes de un meme
La evolución convergente de memes como Rickroll y wordcel vs shape rotator
Distintas eras de memes desde 2012 y más allá
Pasa el rato en la web y la naturaleza adictiva de las redes sociales
Cómo ocurre la evolución de la tecnología en conjunto con la evolución de los memes
Aceptar que TikTok es una plataforma masiva de Internet que impulsa la cultura de los memes
Memes de Web3 y lo que algunos de ustedes todavía no entienden sobre el uso de múltiples jugos de sorbo en un solo simio
La generación de memes más prolífica y por qué Facebook es más que solo memes boomer
Directores de memes y corporaciones que entienden la cultura de los memes en Internet


Los memes que hacen el corte en la enciclopedia cultural de Internet más grande del mundo
Fadeke: ¿En qué momento algo se convierte en un meme completo frente a una idea o un tweet popular?

Don: ¡No tengo reglas completamente estrictas sobre esto! Creo que es una especie de espectro y un continuo. No hay un número que golpees y luego se considera un meme. También opero a una definición muy amplia de meme: cualquier tipo de información viral transmitida culturalmente.

Con Know Your Meme, se centra en los memes de Internet, obviamente. Hay una especie de umbral que priorizaremos en la edición y documentación de nuestro personal. Tenemos un número limitado de cosas que podemos hacer por día. ¡Así que nos centramos en los de mayor impacto! Cuando buscamos cosas para cubrir y limpiar desde un envío de usuario o para documentarnos desde cero, definitivamente son cosas que han generado una buena cantidad de compromiso. Ya sea remixes o, ya sabes, iteraciones de memes. Por lo general, si se trata de un meme relacionado con la imagen, querríamos tener al menos 20 iteraciones bastante razonablemente virales del mismo.

Fadeke: Ese es un listón bastante alto.
Don: Es un listón más alto. Si puedes concretar 15-20 TikToks virales basados ​​en el tema o el sonido o el baile o el desafío o el tipo general de broma o tema de discusión, entonces vale la pena documentarlo.
Pero tenemos una sección de Deadpool en el sitio, o cosas que no se han hecho correctamente o que aún no son muy significativas. Mientras algo tenga algún tipo de presencia viral legítima en línea, vale la pena cubrirlo en el sitio. Definitivamente a lo largo de los años he crecido para hacer que el sitio abarque más todo lo relacionado con la cultura de Internet y no ser tan estricto en tener, a falta de una palabra mejor, una definición dura de un meme.
Fadeke: Menos porteros.
Don: Correcto, menos control. Veo Know Your Meme como un registro histórico para la cultura viral de Internet en general. Y me gusta que sea lo más completo y completo posible.
Fadeke: Cualquier miembro registrado puede enviar un meme en el sitio web. ¿Cómo se ve la moderación y el lado editorial de tu parte?
Don: Know Your Meme es una aplicación personalizada de Ruby on Rails. Entonces, no es un wiki. Es un poco más estricto que un wiki. Ha llegado a gustarme. La forma en que es más estricto es que puede enviar cualquier cosa, pero nada se pone en nuestra página principal hasta que un miembro del personal lo verifique y lo edite por completo. Las cosas permanecerán en el grupo de envíos hasta que se confirmen.
La confirmación es un proceso manual en este momento, que estoy tratando de automatizar. Pero aún en ese proceso, me aseguraré de que se requiera un miembro del personal. Lo que voy a hacer es tener un umbral de conteo de vistas y luego, una vez que alcance un conteo mínimo de vistas, tendrá ciertos criterios. Entonces también, debe tener una edición de personal. También tenemos moderadores voluntarios. Pero tenemos un equipo de 10 personas en la redacción a tiempo completo.
Fadeke: ¿Aproximadamente cuántos moderadores voluntarios tienes?
Don: Tenemos un montón. No todos son súper activos. Pueden entrar y salir cuando les plazca. 32 todos juntos. Yo apostaría 15 en el lado activo.
Fadeke:  ¿Cuántos envíos puedes recibir al día?
Don: Fluctua. Durante los días de semana, es más porque el personal envía la gran mayoría de las entradas en estos días. Los usuarios todavía los envían y hay algunas entradas de buena calidad. Pero nuestro personal lo hace todo el día, de lunes a viernes, es su trabajo. Así que, por supuesto, harán mucho más. Durante los días de semana, será de 10 a 20. Y luego, los fines de semana, será mucho menos.
El minucioso proceso de identificar los orígenes de un meme
Fadeke: Una de las cosas que siempre me impresiona cuando miro el sitio es cómo se identifica el origen de un meme. ¿Cómo es ese proceso de búsqueda de hechos?
Don: ¡Definitivamente es nuestro pan y mantequilla! Es algo que nos tomamos muy en serio, somos súper nerds al respecto. Disponemos de todo tipo de documentación interna para la incorporación de nuevas personas. Hay temas como "Así es como encuentras los orígenes de este sitio, y este sitio, y este sitio..." o "Así es como encuentras la marca de tiempo sin que la marca de tiempo esté expuesta públicamente, debes ir a Ver código fuente..." o "En TikTok, debe ir a 'crear tiempo', luego obtiene el código EPOCH y luego ingresa al convertidor de código EPOCH de la unidad para obtener la marca de tiempo...". Todo este tipo de cosas.
Larga historia corta. Varía según el sitio. Algunos sitios son más difíciles que otros. Algunos lugares son notoriamente difíciles. Al igual que Facebook no juega bien con la búsqueda de Google. Entonces usamos cosas como CrowdTangle para lugares como Facebook para investigar allí y rastrear los orígenes. La búsqueda inversa de imágenes en Google es una bendición. Es una herramienta muy, muy importante para nosotros para rastrear los orígenes de las imágenes. Hemos utilizado tecnologías de búsqueda de imágenes más antiguas como TinEye.
Como mencioné, Crowdtangle es una fuente muy importante para cosas como Instagram y Facebook. CrowdTangle es propiedad de Meta, por lo que juega bien con sus plataformas. Google y Meta no se llevan bien cuando se trata de buscar. Puede ser difícil investigar los orígenes de los memes usando la Búsqueda de Google para los memes que nacieron en Instagram y Facebook.
Fadeke: ¿Qué tal en 4chan?
Don: 4chan puede ser muy difícil. Algunas personas no lo saben, pero 4chan solía ser el centro de la cultura de los memes, especialmente cuando comencé con Know Your Meme hace doce años. 4chan era tan importante. Reddit se estaba volviendo cada vez más importante en ese momento. 4chan sigue siendo muy importante. Es donde nacieron muchos memes enormes. Memes que acaban de tener un poder tan duradero, como Wojack. Wojack en realidad nació en otro tablero de imágenes, pero se popularizó y se convirtió en el meme que es de 4chan.

 

4chan puede ser realmente difícil porque es muy efímero, aunque ahora tenemos sitios de archivo de 4chan que ayudan con ese proceso de investigación. Pero con 4chan, cuando una publicación llega a la decimoquinta página, se elimina del tablero y, por lo tanto, debe confiar en los lugares de archivo.

Reddit es uno de los lugares más fáciles para investigar memes solo porque está archivado de forma predeterminada allí. Funciona bien con la búsqueda de Google la mayor parte del tiempo. Ya sabes, Reddit y Google se llevan muy bien. Reddit tiene su propia búsqueda que es decente.

Twitter también es tremendamente importante en la cultura de Internet y los memes. Twitter tiene una función de búsqueda avanzada muy buena e incluso una API muy buena para conectar herramientas personalizadas. Tenemos nuestras propias herramientas personalizadas para Know Your Meme, incluida una herramienta personalizada de detección de tendencias que usamos para monitorear todo tipo de plataformas diferentes.

Fadeke: ¿Tienen desarrolladores en el personal o es algo que se construyó como una sola vez?

Don:  Tenemos un panel de detección de tendencias personalizado, por ejemplo. Esa es una herramienta interna. Eso fue creado por un equipo de desarrollo externo externo con el que todavía trabajamos. Sin embargo, tenemos un desarrollador interno. En el pasado, teníamos un desarrollador que era bastante central para desarrollar algunas de nuestras primeras herramientas de detección de tendencias. Jamie Dubbs, cofundador de Know Your Meme, codificó la versión original del sitio. Ha sido fundamental. La tecnología y Know Your Meme van de la mano y el desarrollo de software es muy importante para lo que hacemos.

Fadeke: No sabía que el proceso es tan exhaustivo. Así que es genial escuchar cómo se identifican los orígenes de estos memes.

Don: ¡Es muy importante! Además, no siempre somos nosotros. A veces también recibimos ayuda de la comunidad. Quiero decir, voy a tocar la bocina de mi personal, son increíbles y hemos perfeccionado metodologías para todo esto. Pero la comunidad Know Your Meme también es increíble. Han hecho mucho para ayudar a documentar y rastrear los orígenes de los memes a lo largo de estos años.

La evolución convergente de los memes de Internet
Fadeke: Uno de los memes que estaba siguiendo, hace unos meses, fue el rotador de forma versus wordcel que realmente explotó. Hay una página en Know Your Meme que lo identificó como 4chan. Pero muchos creen que Roon originó y popularizó el término y mencionó que no lo vio en 4chan. ¿Con qué frecuencia un meme tiene múltiples puntos de partida desconectados?
Don: Hay un par. Te daré la versión más destacada de esto.

El Rickroll es uno que me viene a la mente. Rickroll tiene su origen en 4chan. Era esta rama del pato enrollado, que era esta imagen de un pato con ruedas que la gente usaría. El rickroll es un cebo y un interruptor, uno de los memes más icónicos de cebo y interruptor. En realidad, estaré registrado, ¡rickroll es el meme de cebo y cambio más icónico en la historia de Internet! Como ni siquiera un concurso. Duck roll era otro cebo e interruptor que tenían antes, una imagen estúpida de un pato con ruedas. Luego vino Rickroll después de eso, y se llama Rickroll porque lleva el nombre del pato.

 

 

 

Pero está este chico, un YouTuber llamado Hot Dad, Eric Hellwig es su verdadero nombre. Tiene pruebas de este Rickroll que hizo. Ahora, no se refirió a él como Rickroll, porque el nombre Rickroll es ciertamente una invención de 4chan. Pero la práctica de cebo y cambio con la canción Never Gonna Give You Up de Rick Astley puede haber sido realizada antes por este tipo Eric Hellwig, cuando bromeó llamando a una estación de radio de Michigan y tocó la canción como broma.
Es interesante porque el mismo Eric es un tipo de meme y un YouTuber, hace parodias de canciones de memes y esas cosas. Hizo una canción de Know Your Meme. Es un gran tipo. Todavía no sé al 100% que no está memeeando. Él tiene una grabación, pero no sé al 100% si esa grabación es auténtica. Pero lo tenemos allí como su afirmación. No lo tenemos allí como un hecho 100%. Eso me viene a la mente.
Es interesante que la práctica de hacer bromas con un cebo y cambiar la broma con "Never Gonna Give You Up" evolucionó de forma independiente en dos épocas diferentes. Coincide con este fenómeno natural en biología llamado evolución convergente. Es donde el mismo tipo de rasgos fenotípicos evolucionarán de forma independiente por organismos completamente no relacionados. Las serpientes arborícolas verdes se ven casi idénticas y tienen exactamente el mismo aspecto, en todo el mundo, en especies completamente no relacionadas. Este tipo de rasgos simplemente encajan en el entorno. Sucede de forma natural. Entonces, quiero decir, no hay razón por la que no debería suceder también con los memes, ¿verdad?
¡Entonces es posible que ese meme de wordcel haya sido! Quiero decir, no es un tramo enorme.
Eras de memes distintas de 2012 a 2022 y más allá
Fadeke: Durante su tiempo de estudio de los memes en los últimos doce años, ¿ha notado que emergen distintas épocas o patrones de memes con nuevas redes sociales?
Don: La evolución de los memes y la evolución de la tecnología han ido de la mano.
Para 2012 pienso en Advice Animals, Reddit y Rage Comics: fue ese período. Fue una era de la historia de los memes y estos géneros de memes estaban teniendo una explosión de creatividad y también diferentes variaciones. En 2012, el alojamiento de imágenes se estaba volviendo barato. El sitio web Imgur era grande, donde solo podía cargar y alojar imágenes de forma gratuita y luego volver a publicarlas en Reddit. Hubo esta explosión de Advice Animals, memes basados ​​​​en imágenes de baja barrera para ingresar que podrías alojar de forma económica en Imgur.

 

 

En la era de 2016, estoy pensando en YouTube. Antes de eso, había un sitio web llamado YTMND. Ese era el sitio que tendrías como un gif emparejado con un archivo de audio. Porque aún no teníamos alojamiento de video barato ni YouTube. Entonces, eso es lo que la gente hizo para tener un meme animado con un sonido adjunto. Luego apareció YouTube. Y YTMND se volvió menos relevante culturalmente, porque la gente tenía YouTube para hacer cosas similares.
Luego también tenemos esa era de explosiones de videos virales de 2006 a 2010. 2010 fue como un apogeo de videos virales en YouTube. Ya sabes, como Antoine Dodson.
Fadeke: ¡Sí! Alguien que conozco se disfrazó de él para Halloween ese año.
Don: Lo entrevistamos recientemente, es una joya. Lo conocí en persona, ¿realmente en 2012? Sí, lo conocí en 2012 en una conferencia llamada ROFLCon. Fue una conferencia de cultura de Internet. Fue increíble, fue muy divertido.
Pero hay estas épocas. A medida que surgen nuevas tecnologías, estos memes que vienen con ellas siguen porque se forman estas comunidades a su alrededor. Los teléfonos inteligentes aparecieron y obtuvieron una amplia adopción, y luego las redes sociales se hicieron grandes, y luego Twitter y luego, ya sabes, Facebook y todo. Y surgieron las comunidades de Facebook, la cultura de los memes y Facebook convergen, y luego tienes los memes Boomer en Facebook.
Los boomers se estaban metiendo en los memes y se encogían y todo ese tipo de cosas. ¡Y luego Vine! Vine fue enorme en la cultura de Internet antes de su tiempo en muchos sentidos, como hemos visto con TikTok que se hizo cargo por completo y también de la economía de la atención.
Lugares para pasar el rato en la web y la naturaleza adictiva de las redes sociales
Fadeke: Estaba mirando tu perfil en Know Your Meme. ¡Tienes más de 100.000 contribuciones! Primero, me pregunto cómo eres tan prolífico allí. Pero, también tengo curiosidad acerca de dónde pasas el rato en Internet y dónde descubres memes

 

Don: I do less editing these days as I'm more in a managerial role. But for a long time, there were many many years of just writing entries, uploading images, researching origins, meme documentation, and editing our encyclopedia. I spent many many years doing that which, I guess, racks up those points on the contributions part of the profile.

For my favorite places to hang out online, I've always been kind of a big Redditor, although I spend less and less time on Reddit these days. I spend a lot of time on TikTok, honestly. It's a super addictive platform. It's also just super important for us and has grown in importance over the last few years. I kind of tried to fight TikTok a little bit at the beginning and gave in to the wave.

Fadeke: It’s too powerful! 

Don: ¡Demasiado poderoso! TikTok es una plataforma tan importante ahora en la cultura de Internet. Siento que necesito que me aprovechen.

Soy irremediablemente adicto a Twitter. Es el peor para mí, sinceramente. Tengo sentimientos encontrados sobre Twitter. Reviso Twitter durante cada descanso en un día. Mi reflejo inicial es revisar inmediatamente Twitter. Reviso Twitter antes de hacer cualquier otra cosa después de despertarme.

Fadeke: Ah, igual. Creo que podría revisar Twitter antes del correo electrónico.

Don: Si tengo una notificación en mi menú desplegable para un correo electrónico y es importante, lo verificaré primero. Pero si no, Twitter es lo primero que hago. Honestamente, creo que podría ser poco saludable y perverso.

Fadeke: Uso una aplicación llamada RescueTime que rastrea mi tiempo en línea en sitios web. Twitter es una de mis categorías más grandes. Literalmente nunca compartiría cuánto tiempo paso allí, porque es así de malo.

Don: Creo que definitivamente tiene mi mejor tiempo de pantalla. TikTok también está ahí arriba, a veces. Luego tengo chats grupales en los que también paso mucho tiempo, pero Twitter es el 90% de lo que estamos compartiendo.

Fadeke: He notado que con mi propio grupo de amigos, estamos compartiendo muchos tweets, pero muchos de los tweets ahora son TikToks. TikToks se vuelve tan viral en Twitter.

Don: Sí, es interesante. Hay muchos TikToks que estallan y se abren camino en Twitter, se vuelven a publicar en Reels, se vuelven a publicar como Cortos de YouTube. Pero aún así, diría que las tendencias de TikTok y la cultura de TikTok son únicas y mucho más aisladas que otras plataformas de redes sociales. Hay tendencias específicas de TikTok que realmente no lo logran, lo cual es interesante. Creo que TikTok es un animal único en ese sentido. Parte de esto tiene que ver solo con la tecnología en sí y la forma en que las personas interactúan en ella.

Aceptando vivir en la era TikTok de Internet

Fadeke: ¿Estamos viviendo en la era de TikTok?

Don: Así que hemos visto que el video de formato corto se ha convertido en esta cosa. TikTok explota. Instagram y Facebook y YouTube luchan por tratar de competir con videos cortos: YouTube Shorts, Instagram Reels. Esa ha sido una fuerza enorme en la cultura.

Pero también creo que las fuerzas de TikTok han tenido un efecto en la cultura de los memes y la economía de la atención. Todo el mundo solo tiene tanto tiempo por día para dedicar a hacer contenido y consumir contenido. TikTok también hizo una gran mella en ese espacio, especialmente con la Generación Z. Snapchat. El efecto en la cultura de los memes ha sido innegable

Fadeke: ¿Qué tan populares son los memes de TikTok en Know Your Meme en este momento?

Don: Hemos visto despegar los memes de TikTok. El número de memes de origen de TikTok en el sitio acaba de aumentar año después y explotó.

 

Nuestros usuarios incluso lo odiaron al principio. Pero estamos documentando la cultura de Internet. Así que fue 'lo siento, no te gusta'. No solo cubrimos los memes que te gustan’. Pero incluso siento que el odio hacia TikTok ha comenzado a disminuir. Porque la gente simplemente tenía que ceder.
Fadeke: También siento que hay algo para todos en TikTok. Sería difícil no encontrar algo que disfrute en esa plataforma.
Don: Un punto fenomenal, estoy completamente de acuerdo. Se ha diversificado mucho en TikTok. Hay memes de publicaciones de mierda que son... como alguien que aprecia las publicaciones de mierda, hay publicaciones de mierda de calidad en TikTok. Hay algunos buenos memes en TikTok, como alguien que dudaba y me consideraba un poco snob cuando se trata de memes.

 

 

 

 

Don: ¡Qué jodidamente bien! Ese meme es tan bueno. Vi ese tweet, y uno de los miembros de nuestro personal, Adam, lo encontró. Le dije: "Entra de inmediato, tenemos que hacerlo de inmediato, esto es primo".

Fadeke: Trabajo en tecnología y tengo muchos amigos que no lo hacen y no están en criptografía, pero escucharon sobre ese meme. ¡Fue tan lejos fuera de la criptografía! ¿Qué opinas sobre la explosión de memes criptográficos y web3 en este momento y en los últimos años?

Don: Sí, es interesante. De acuerdo, en primer lugar, web3, cripto y NFT en general son interesantes de varias maneras. Uno, es increíblemente polarizante. Lo divertido del meme de jugo de sorbo es que fue apreciado por todos de alguna manera. A NFT y a los que odian las criptomonedas les encantó porque resumía todo lo absurdo del espacio en un meme.

Fadeke: Me encanta lo seria que fue la publicación original. El "a lotta yall todavía no lo entiende".

Don: ¡Ese fue el elemento clave que lo hizo tan bueno!

La cultura crypto y web3 está profundamente ligada a la cultura de internet. Como en un nivel crudo e íntimo. Nace de la tecnología de Internet. La relación entre web3 y los memes es profunda. Lo hemos documentado, está en toda la cultura, desde 'gm' hasta los propios proyectos que tienen tantas referencias de memes. simplemente está profundamente, profundamente conectado.

Algunos de los memes más exitosos en términos de vistas en nuestro sitio y demanda son los que se burlan de ellos. Había un meme de los simios aburridos, como "todos mis simios se fueron". Lo cual es otro meme realmente bueno.

Fadeke: ¡Sí! Bueno, sigue sucediendo, con billeteras que se agotan. Muchos de los memes criptográficos negativos siguen siendo relevantes porque el mismo tipo de cosas sigue sucediendo y sucediendo. Los memes pueden vivir de esa manera.

Don: ¡Exactamente! La gente aburrida de los simios parece dar su frase semilla, como, muy fácilmente. Ha habido muchos de esos y no veo que vaya a ninguna parte. Todo este asunto de la caída de las criptomonedas también ha sido grande para los memes. En realidad, el mejor que vi recientemente fue uno de esos memes de caída de dominó. El primero fue 'puedes usar múltiples jugos de sorbo en un solo simio' y luego las fichas de dominó que cayeron fueron el 'colapso total de la criptografía'.

Pero existe este efecto polarizador en el que muchas personas odian la criptografía y la web3 y piensan que se les está forzando en la garganta.

 

 

12 de mayo de 2022, 8:13am EST

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Fadeke: Well, especially with the crash. I saw people in Reese Witherspoon's mentions essentially saying “Are you happy that you told people to jump on this bandwagon?” People are really quite angry at some of the celebrities who were pushing NFTs and crypto. 

Don: Creo que algunas personas sienten que mucho de eso es un grift y que la gente se aprovecha y pierde su camisa. Pero también conozco a muchas personas involucradas en web3, como Chris Torres, el creador de Nyan Cat. Lo considero un amigo mío. Estuvo luchando durante mucho tiempo. Nyan Cat es su creación, creó esa automatización pixelart. Y estaba luchando por obtener algo de eso, es uno de los memes más icónicos.

Fadeke: Es reconocible al instante.

 

 

Don: Exactamente. El espacio NFT le permitió finalmente ser recompensado por eso. Y lo ha hecho muy bien. También es un tipo realmente bueno, gratis, ha estado ayudando a todas estas estrellas de memes y celebridades, mint en Foundation. Y muchos de ellos realmente podrían usar la ayuda.

Fadeke: Creo que soy optimistamente escéptico. Definitivamente sigo web3 is going great de Molly White, que es un tesoro escondido de algunas de las cosas malas que suceden en el espacio.

Pero también he entrevistado a un puñado de músicos, por ejemplo, que están haciendo NFT de música en este momento. El streaming está roto, no están ganando dinero a través de él, y los acuerdos con los sellos discográficos no son excelentes. Pueden ser muy explotadores. Así que es una solución interesante para muchos de esos artistas.

Don: Sí. Seguro. Web3 va muy bien es... ¡Bien! Tenemos una entrada de Know Your Meme en él.

Los memes virales que reciben el tratamiento de video

Fadeke: Además del sitio web, Know Your Meme también tiene un canal de YouTube. Tengo curiosidad por saber cómo seleccionas lo que recibe el tratamiento de video.

Don: Tenemos una reunión de video cada semana donde planeamos las cosas. Una de las cosas que hacemos son entrevistas. Para la serie de entrevistas tratamos de identificar a las personas que han sido los creadores de memes, las estrellas de los memes o significativos para la cultura de Internet de alguna manera.

Por ejemplo, entrevistamos a Anthony Fantano de theneedledrop. Ha sido un gran tipo de memes. Entrevistamos a Justin Whang sobre su serie Tales From the Internet. Él mismo es un gran historiador de Internet. Entrevistamos a Chris, quien creó Nyan Cat. Me encanta escuchar a memers y creadores de memes y estrellas de memes sobre sus experiencias con la viralización, cómo afectó su vida y ese tipo de cosas. Know Your Meme comenzó como una serie de videos en 2007.

Fadeke: En realidad no lo sabía. Cuando me estaba desplazando hacia atrás en su canal de YouTube, se remontó 10 años atrás, por lo que claramente ha existido durante mucho tiempo.

Don: ¡Ese ni siquiera es el canal original! Cuando nos vendieron a Cheezburger en 2010, todavía me molesta hasta el día de hoy que esto se haya hecho, pero no pudieron descubrir cómo transferir la propiedad del canal de YouTube y G Suite bajo Rocketboom. Y entonces tuvimos que deshacernos de él.

Tuvimos un episodio de "Weird Al" Yankovic en el canal original que se eliminó y que era súper viral con millones de visitas. Tuvimos que reiniciar. Pero sí, así que se remonta hasta 2007.

Rocketboom was a video-first company. So video has always been deep into Know Your Meme’s roots. That's kind of where the whole meme scientist shtick came from. Know Your Meme the website, the encyclopedias, kind of all built off that. Know Your Meme as a research institute. That kind of directed that whole course. We typically cover things on YouTube that are super trending. We can base that off our own tools that we use to see how viral things are. Or how big it is on the site, because it's getting a lot of traffic,

También tenemos nuestra cuenta de TikTok, donde hacemos más cosas centradas en TikTok, lo que sea que veamos son las cosas más grandes que suceden en Tik Tok en ese momento. TikTok lo está haciendo muy bien, tenemos como 1.2 millones de seguidores en él.

Es una extensión de la enciclopedia y la usamos como otra salida educativa. Ni siquiera todo el mundo va a [la enciclopedia]... una gran cantidad de la Generación Z tal vez ya ni siquiera va a los sitios web.

Fadeke: Me imagino que eso es cierto.

Don: Derecha. Utilizamos la plataforma como otra forma de obtener la información. Y así es como tratamos los videos la mayor parte del tiempo. Fuera de las entrevistas, haremos estos videos explicativos donde volveremos a empaquetar la investigación que hicimos en un formato de video.

Claramente hay una demanda de ello en ciertos lugares. También tenemos la serie Aztrosist Meme Review. Solo soy un fan personal suyo, es un YouTuber que es muy divertido y se basa muy bien en la cultura de los memes. Creo que puede ser difícil hablar de memes sin ser escalofriante, y él se las arregla para hacerlo. Es genial. Tenemos otro nuevo programa que esperamos lanzar pronto en Snapchat. Ese será un programa de noticias de Internet. Y tenemos un streamer, Reinessa, que será el anfitrión de eso. Ella es increíble. Así que espero tener ese lanzamiento pronto también. Y hay un resumen semanal más que es un resumen de todas las grandes cosas que suceden esa semana.

La Generación Z como la generación de memes

Fadeke: También hay mucha discusión sobre los memes boomer en Facebook y los memes de TkTok con la Generación Z. ¿Tienes una idea de qué generación es la más prolífica a la hora de generar memes?

Don: Siento que la Generación Z es definitivamente súper prolífica cuando se trata de memes. Nacieron en la era digital. Probablemente ni siquiera recuerden un momento antes de los memes, al menos antes de los memes de Internet. De alguna manera lo hacen más fácil. Hablan más el idioma.

Fadeke: Son nativos de Internet.

Don: Sí. Nativos de Internet.

 

 

 

 

Fadeke: También existe la idea de que los memes nacen en Reddit y para cuando están en Facebook o WhatsApp, están muertos. ¿Crees que hay verdad en la idea de que algunas plataformas son generativas y otras más consuntivas?
Don: No creo que esté necesariamente de acuerdo con eso. Muchos grupos de Facebook están bastante adelantados en lo que respecta a los memes. Como, hay un grupo de Facebook de memes ecológicos en el que estoy. Es un poco nerd. Pero hay algunos buenos miembros allí.
Siento que Facebook es más que solo memes boomer. Están pasando muchas cosas en Facebook. Aún así, lo entiendo. Sé cuál es la reputación de Facebook. Algunas plataformas son un poco más vanguardistas. Twitter es una plataforma súper vanguardista sin duda.
Algunos han perdido importancia con el tiempo. Como Tumblr, ya no es el animal que solía ser, ¿sabes? Creo que la sentencia de muerte más grande que conozco y que la gente cita coloquialmente es cuando las marcas realmente grandes intentan subirse a un meme. O un político. Ahí es cuando la gente da por muerto un meme.
Directores de memes y corporaciones que entienden la cultura de los memes de Internet
Fadeke: Siento que algunas marcas se están volviendo un poco más sofisticadas, especialmente en TikTok. Muchas marcas sienten más presión para ajustarse realmente a los memes, las canciones y los formatos allí. Duolingo es un buen ejemplo de volar muy cerca del sol cuando se trata de memes y ser menos corporativo.
Don: Seguro. Duolingo a menudo se cita como el estándar de oro, ¿verdad? Aunque tenían ese video extraño donde Duolingo quedó embarazada.

 

 

Fadeke: Bueno, es muy divertido, porque ese video fue eliminado. Está en el Scrub Daddy TikTok, pero lo eliminaron en el suyo y lo volvieron a subir sin el sonido.

Don: Creo que podrían haberlo vuelto a subir.

Fadeke: Creo que lo volvieron a subir sin la canción. Porque era la canción "Me alegro de que hayas venido". Lo volvieron a subir con una canción de rima infantil o algo así.

Don: ¡Oh, está bien! Es curioso, Know Your Meme también tiene la operación de insights, que es más un servicio de consultoría. Hemos trabajado con marcas antes sobre cómo navegar por la cultura de Internet, comprender la cultura de Internet y no parecer "¿cómo lo haces, compañeros niños?"

Eso es algo así como todo el propósito de Know Your Meme insights, honestamente. Es para ayudar a las personas a no parecer súper escalofriantes y tratar de entender un poco más la cultura de Internet. Tenemos un artículo de Know Your Meme insights sobre Duolingo, en realidad, un estudio de caso.

Otro que citaría es Steak-um. Correcto, Nathan Allebach, también es un amigo mío, es el tipo que dirige esa cuenta. Y creo que Nathan también lo entiende. Y se ha vuelto viral varias veces por esa cuenta.

Algunas marcas lo están consiguiendo. También les ha funcionado, cuando lo hacen. No funciona cuando las marcas intentan hacerlo incorrectamente y salen muy mal. Creo que cada vez más marcas están empezando a entender que la cultura de Internet es importante y la cultura de los memes es importante. Tener alfabetización en memes es importante para su presencia en las redes sociales. Cada vez es menos opcional, dependiendo de su nivel de compromiso en línea.

Fadeke: Mucha gente en tecnología habla de tener un director de memes. ¿Es eso algo real que ves que las empresas piden?

Don: Sí, creo que Anheuser-Busch tenía uno. Instagram tiene un Jefe de Memes, Ricky Sans. Es un gran tipo y está realmente involucrado con los creadores de memes en su plataforma y todo.

Creo que es una especie de posición de meme en este momento. Pero cualquier marca que tenga una presencia en línea significativa y esté tratando de llegar allí, tal vez no tenga un jefe de memes o un director de memes, pero necesitan a alguien que esté familiarizado con los memes.

Fadeke: Finalmente, ¿cuál es tu meme favorito en este momento?

Don: Dios, realmente me gusta el jugo de sorbo todavía. Ese es el que más alegría me está dando en este momento. Me encanta ver que todavía se está haciendo referencia. En este momento es jugo de sorbo, sin duda. ¡Es una pregunta tan difícil cada vez! Pero sí, voy a ir a sorber jugo. Es un meme bastante divertido.

Fadeke: Me encanta ese también. ¡Muchas gracias por charlar conmigo!

Esta entrevista ha sido editada para mayor longitud y claridad.

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