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26/05/2022

Todo al video corto vertical

YouTube Shorts tiene un promedio de más de 30 mil millones de visitas diarias, y la plataforma está trabajando con sus creadores para mantener ese impulso.

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"Tenemos la oportunidad, a medida que continuamos construyendo este producto, de ser realmente un líder en este espacio", dice Kevin Ferguson, director de asociaciones de creadores de Shorts. "Y la razón por la que creo que es porque estamos priorizando las necesidades de los creadores y los comentarios de los creadores".

Una gran parte de las necesidades de los creadores, por supuesto, es recibir un pago.
Shorts se lanzó junto con un fondo de creadores de $ 100 millones. En el grupo de creadores elegibles, el 40% nunca antes había recibido pagos de YouTube. "Para nosotros, eso es realmente emocionante porque estamos pagando a esta próxima generación de creadores", dice Ferguson. Señala que el Shorts Fund es un puente hacia flujos de ingresos más sostenibles a largo plazo, especialmente la construcción de un negocio publicitario dentro de Shorts, algo que YouTube está probando actualmente
Todavía no hay un plan para incorporar Shorts en el Programa de Socios de YouTube, la puerta de enlace que los creadores tienen que cruzar para monetizar sus canales. Para ser elegible para el programa, los creadores necesitan al menos 1,000 suscriptores y 4,000 horas de tiempo de visualización. Pero en este momento, el tiempo de visualización del contenido de Shorts no se cuenta.

YouTube está impulsando los cortos a los creadores como otra herramienta para construir una audiencia leal, junto con VOD y en vivo. Posiblemente, podría haber una clase creciente de creadores de YouTube que se centren exclusivamente en los cortos, dada la popularidad del contenido de formato corto. Por lo tanto, crear requisitos de programas de socios específicamente para Shorts podría ser una buena idea, especialmente porque TikTok está implementando sus propias soluciones para apoyar a los creadores más allá de su propio fondo.

El año pasado, YouTube lanzó Shorts, la respuesta de la plataforma a la creciente ola de contenido de formato corto.
Parecía inevitable que YouTube, el primer destino popular de video digital, se uniera a las filas de Reels de Instagram y Spotlight de Snap para tratar de seguir el ritmo del creciente dominio de TikTok. Pero el lanzamiento de productos que imitan las plataformas existentes no siempre ha funcionado (RIP IGTV).

Los pantalones cortos, sin embargo, es una apuesta que parece estar dando sus frutos.

YouTube anunció recientemente que Shorts ahora está promediando más de 30 mil millones de visitas diarias, que es cuatro veces más que hace un año.
 

Ferguson dice que aún no hay nada que anunciar en esa línea con Shorts, pero "estamos pensando en cuál es la mejor manera de dar vida a la monetización sostenible de los creadores para esta plataforma, de manera holística".
Además de identificar las fuentes de ingresos para apoyar a Shorts, Ferguson también está trabajando con los creadores para crear características para la plataforma.

Ferguson encabeza la comunidad de cortos de YouTube, que proporciona a los creadores seleccionados beneficios como eventos, talleres y acceso temprano a nuevos lanzamientos, así como una línea directa con los gerentes internos que dan y reciben comentarios. "A veces escuchamos: 'Oye, la plataforma X tiene esta característica. Quiero que traigas eso a Shorts'. Pero lo que es genial para nosotros es que, debido a que YouTube es inherentemente una plataforma multiformato, también recibimos solicitudes e ideas para cosas que solo se pueden dar vida en YouTube", dice Ferguson
or ejemplo, Remix, una función que permite a los creadores cortar clips de uno a cinco segundos de videos de YouTube en sus cortos. Remix es similar a la función de costura de TikTok, pero se basa en la naturaleza sin fricciones de editar dentro de la aplicación y tener acceso al enorme tesoro de videos de YouTube.
"La cantidad de contenido que se puede desbloquear para ese tipo de narración es realmente incomparable", dice Ferguson. "Estamos viendo a los creadores emocionarse mucho al tomar ese video que les encantó hace cinco años y darle vida nuevamente en su video de formato corto".

TikTok es el campeón indiscutible de contenido de formato corto en este momento. Pero Ferguson da la bienvenida a la competencia y sigue siendo optimista sobre las perspectivas de Shorts.

"Un ecosistema robusto con múltiples jugadores en el espacio de formato corto es, en última instancia, algo bueno para los creadores, y nos mantiene frescos", dice. "Creo que muchas veces la gente equipara el contenido de video de formato corto con el contenido de TikTok. Todavía estamos en el comienzo de esto. Hay una oportunidad para que continuemos evolucionando cómo se ve este formato en asociación con nuestros creadores y nuestros usuarios".

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