Face empuja a medios de noticias al video corto
Hola editores de noticias, soy yo, Facebook, es posible que me recuerden de mis éxitos anteriores, incluidos 'pivot to video' y 'priorizar el contenido de familiares y amigos'.
En el último recordatorio de que las organizaciones de noticias, o los editores y las marcas en general, no deben confiar en Meta para proporcionarles un alcance de audiencia continuo, la compañía está reconsiderando una vez más cómo promueve el contenido de noticias en la aplicación, con The Information informando que Meta ahora está buscando empujar a las organizaciones de noticias hacia el video corto, donde está viendo el mayor crecimiento en la participación del usuario.
Según la información:
Meta Platforms está considerando reducir el dinero que da a las organizaciones de noticias a medida que reevalúa las asociaciones que estableció en los últimos años, según personas familiarizadas con el asunto. La reevaluación se produce cuando Meta busca reducir los costos en general y replantea el valor de incluir noticias en su aplicación insignia de Facebook.
Meta ha estado utilizando subvenciones y otras iniciativas de asociación para establecer mejores vínculos con los proveedores de noticias, con el fin de garantizar que sigan publicando su contenido en sus aplicaciones y, como resultado, mantengan a los usuarios más comprometidos.
El impulso más reciente de Meta en este frente ha sido su pestaña dedicada a Noticias, que se utiliza como un incentivo para establecer asociaciones directas con los editores, al tiempo que comparte un porcentaje de los ingresos con estas organizaciones.
Pestaña Noticias de Facebook
Eso, en sí mismo, ha sido un punto clave de disputa, con gobiernos en varios países presionando a Meta para que comparta más de sus ingresos con los editores a través de nuevas políticas y regulaciones de "uso justo", como resultado del dominio de la publicidad digital de Meta y Google, y su posterior impacto en los mercados editoriales locales.
El ejemplo de más alto perfil en este frente fue en Australia, donde Facebook prohibió temporalmente a los editores de noticias por completo durante un período el año pasado debido a un desacuerdo sobre sus obligaciones de compartir los ingresos con estas organizaciones.
Meta ha podido negociar nuevos acuerdos en torno a tales políticas, pero un enfoque clave de esa tregua ha sido una mayor exposición para los editores de noticias en la aplicación, que Meta ha tratado de proporcionar a través de su pestaña Noticias.
Ahora, parece que esto puede cambiar de nuevo, lo que podría causar grandes dolores de cabeza a las organizaciones de noticias de todo el mundo.
Por supuesto, el video de formato corto es donde Meta quiere ver más actividad, por lo que tiene sentido verlo empujando a las organizaciones de noticias en esta dirección. Como parte de su llamada de ganancias más reciente, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló que Reels ahora representa más del 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram, mientras que el video, en general, representa el 50% del tiempo que los usuarios pasan en Facebook.
Puede ver, entonces, por qué Meta se está moviendo en esta dirección, y con la participación del usuario en declive en general, necesita comenzar a tirar de todas las palancas que pueda para mantener a las personas en sus aplicaciones, en lugar de desviarse a TikTok.
Además de esto, Meta también dice que menos personas han estado haciendo clic en enlaces a artículos de noticias desde que el presidente Donald Trump dejó el cargo. Los enlaces de referencia no proporcionan tanto valor de participación directa a Meta de ninguna manera, y cuando se toman en cuenta las tendencias generales, tiene sentido que Meta busque empujar a los editores en la dirección del video corto.
Solo significa que los editores ahora se enfrentarán a un nuevo "pivote hacia el video". Lo que no funcionó muy bien para ellos la última vez.
De hecho, muchos editores se vieron obligados a despedir personal en el cambio de video anterior, que volvió a cambiar una vez que Meta dejó de ver el crecimiento del compromiso del video y redujo el alcance de dicho contenido a través de la amplificación por algoritmos.
Pivoting, una vez más, desencadenará el TEPT para muchos empleados, mientras que también sirve como un recordatorio de que Meta realmente no está buscando ayudar a los editores con sus diversos cambios, sino que está buscando ayudarse a sí mismo. Cómo lidias con eso es tu problema.
