Los profesionales del marketing que buscan conectarse con los consumidores en el mundo virtual han estado explorando dos plataformas metaversales populares.
Marcas conocidas como Miller Lite y Gucci han plantado banderas en Sandbox y Decentraland, plataformas donde los bienes raíces digitales se han vendido por millones de dólares.
El metaverso es un término para los mundos virtuales donde la gente puede jugar y asistir a eventos a través de un avatar digital. Para mostrar sus marcas a los consumidores de estos mundos, los vendedores compran o alquilan espacio digital de plataformas o de terceros, incluida una creciente cosecha de empresas de desarrollo metaverso que han adquirido ubicaciones deseables.
Los vendedores también ven potencial para nuevas fuentes de ingresos en el metaverso, como alquilar tierras digitales que poseen a otras marcas o vender coleccionables digitales conocidos como tokens no fungibles, o NFT, a los consumidores.
El Sandbox tiene una mayor concentración de celebridades y marcas conocidas, lo que podría atraer a más vendedores, mientras que Decentraland ofrece más oportunidades para experimentar y construir mundos, dijo Lewis Smithingham, director de soluciones creativas de Media.Monks, una agencia de servicios de marketing propiedad de S4Capital.
Debido a que las plataformas siguen siendo incipientes y están construyendo características, podría pasar algún tiempo hasta que ocurran éxitos reales, dijo Joseph Flaherty, director de contenido y comunidad de Founder Collective, una empresa de capital de riesgo.
“Solo se necesitan años y años para agravar las ventajas, averiguar cómo funcionan todas estas cosas”, dijo el Sr. Dijo Flaherty.
Molson Coors Beverage Co. promovió su marca Miller Lite en una campaña en torno al Super Bowl de este año abriendo Meta Lite Bar, una taberna virtual, en un paquete digital en Decentraland. Alquiló el espacio a TerraZero Technologies Inc., una empresa de desarrollo metaverso, por una cantidad no revelada.
En el Meta Lite Bar, los clientes podían servirse una cerveza virtual, chatear con otros usuarios y tocar una melodía preseleccionada de una gramola. Los clientes también podrían recoger NFT digitales Miller Lite, como una camiseta “Meta Lite” para sus avatares, dijo la compañía.
Molson Coors eligió Decentraland en parte porque ofrecía la capacidad de restringir quién entraba en el bar por edad y su accesibilidad a través del navegador de escritorio, dijo Sofia Colucci, vicepresidenta global de las marcas Miller. La compañía se negó a compartir cuántos visitantes vinieron al bar, pero dijo que los que lo hicieron se quedaron un promedio de 20 minutos.
Decentraland dijo que tiene unos 600.000 usuarios al mes. En octubre, acogió el Festival Metaverse, un evento musical de cuatro días con actuaciones de Deadmau5 y Paris Hilton.
La capacidad probada de Decentraland para celebrar eventos a gran escala es uno de sus atractivos, según Andrew Kiguel, presidente ejecutivo de Metaverse Group, una empresa de desarrollo de metaversos.
En noviembre, Metaverse Group, una filial de Tokens.com Corp., compró unos 313.000 pies cuadrados en el distrito de moda de Decentraland por unos 2,5 millones de dólares. El distrito de la moda será el lugar principal de la Semana de la Moda Metaverse de Decentraland en marzo con la participación de marcas como Tommy Hilfiger.
Marcas como JPMorgan Chase & Co., Sotheby’s, Samsung Electronics America e incluso la firma de contabilidad Prager Metis International LLC también han establecido ubicaciones promocionales en Decentraland.
“Los estándares abiertos de Decentraland significan que cualquiera puede construir una experiencia sin necesidad de permiso, y las empresas son propietarias de su [propiedad intelectual] en nuestra plataforma”, dijo Sam Hamilton, director creativo de la organización sin fines de lucro Decentraland Foundation, que crea herramientas para la plataforma y se encarga de su marketing.
En noviembre, Metaverse Group, una filial de Tokens.com Corp., compró unos 313.000 pies cuadrados en el distrito de moda de Decentraland por unos 2,5 millones de dólares. El distrito de la moda será el lugar principal de la Semana de la Moda Metaverse de Decentraland en marzo con la participación de marcas como Tommy Hilfiger.
Marcas como JPMorgan Chase & Co., Sotheby’s, Samsung Electronics America e incluso la firma de contabilidad Prager Metis International LLC también han establecido ubicaciones promocionales en Decentraland.
Los estándares abiertos de Decentraland significan que cualquiera puede construir una experiencia sin necesidad de permiso, y las empresas poseen su [propiedad intelectual] en nuestra plataforma”, dijo Sam Hamilton, director creativo de la organización sin fines de lucro Decentraland Foundation, que crea herramientas para la plataforma y se encarga de su marketing.
El Sandbox, que es una subsidiaria de Animoca Brands Corp., todavía se encuentra en una fase de prueba, programada para abrirse al público durante seis tramos temporales este año, dijo la compañía. Su primera apertura temporal, celebrada el año pasado del 29 de noviembre al 20 de diciembre, atrajo a más de 200 000 usuarios, dijo la compañía. The Sandbox dijo que recaudó 93 millones de dólares en noviembre en una ronda de financiación de la Serie B dirigida por SoftBank Group Corp.
El Sandbox es popular entre las celebridades y las marcas de entretenimiento, con los artistas musicales Snoop Dogg y Deadmau5 que poseen parcelas de tierra allí. Otros terratenientes incluyen a Gucci y la organización detrás de Bored Ape Yacht Club, una popular NFT que representa a simios de dibujos animados.
Las marcas pueden generar ingresos vendiendo NFT en Sandbox y Decentraland. Por ejemplo, Snoop Dogg ofrece una decoración animada llamada “Snoopverse Early Access Pass” para 525 tokens de criptomoneda Sandbox, conocidos como Sand. Eso se tradujo en 1732,50 $ a partir de las 3 p.m. Martes ET. Decentraland también tiene su propia criptomoneda, Mana, para las transacciones en su plataforma.
Sebastien Borget, cofundador y director de operaciones de Sandbox, dijo que las marcas están entrando en el metaverso para interactuar con los clientes y crear experiencias más inmersivas, divertidas y sociales.
El estilo visual en el Sandbox es similar al de Minecraft, el popular videojuego propiedad de Microsoft Corp., dijo Janine Yorio, directora ejecutiva de Everyrealm, una empresa de contenido y desarrollo de metaversos que compró unas 3 millas cuadradas en el Sandbox por 4,3 millones de dólares en noviembre.
“A medida que los usuarios de Minecraft crezcan y envejezcan, tendrán una familiaridad con ese estilo visual, así que creo que fue un movimiento muy inteligente por parte del Sandbox para tener ese aspecto relacionado con el vox”, dijo la Sra. Dijo Yorio, refiriéndose a los personajes y al paisaje similares a Lego en el videojuego.
Los observadores de la industria esperan que la mayoría de las plataformas metaversales no expandan la tierra en sus mundos, para mantener una sensación de seguridad entre los propietarios de tierras. La cantidad finita de espacio para comprar y alquilar hace que sea potencialmente necesario experimentar en el metaverso ahora, dijo Media. El Sr. Smithingham.
“Estás comprando la atención de la gente ahora y el precio de eso es muy, muy, muy alto”, dijo. “Y así proporciona valor, proporciona significado, proporciona cosas de interés y la gente llegará a lo tuyo, ahí es donde todo esto de Sandbox y Decentraland se desarrollará en última instancia”
