El marco para la creatividad y la creación de contenido en comunicación
12/01/2022

El marco para la creatividad y la creación de contenido en comunicación

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Les dejamos la traducción de la primera parte del libro  "El Marco de Combustible de Contenido: Cómo Generar Ideas de Historia Ilimitadas" (2020) de Melanie Deziel 

Cada día, se crean más de 500.000 nuevos sitios web. Cada minuto se cargan cientos de horas de video en YouTube. Se envían miles de tweets cada segundo. Hay más de 700.000 podcasts, cada uno de los cuales lanza nuevos episodios todo el tiempo. Las versiones actualizadas de este tipo de estadísticas se implementan anualmente, y cada vez que veo una, tengo los mismos pensamientos. Primero, pienso en la suerte que tenemos de vivir en una época en la que la creación y distribución de contenido se ha democratizado tan profundamente. Las herramientas y la tecnología de creación de contenido nunca han sido más accesibles, y la proliferación de Internet y las redes sociales ha eliminado en gran medida a los guardianes de antaño, quienes decidían qué historias valía la pena contar y qué contenido se podía compartir.

En el presente, y en el futuro previsible, todos podemos ser narradores de historias. Eso es algo hermoso.
En segundo lugar, pienso en cómo el consumo de contenido se ha vuelto más dirigido por la audiencia, debido al gran volumen de contenido que se está creando. No es posible que podamos consumirlo todo1, por lo que tenemos que perfeccionar nuestras expectativas, elevar nuestros estándares y tomar decisiones más difíciles sobre dónde pasamos nuestro tiempo.

Esto significa que la presión sobre los creadores y narradores es mayor que nunca: debemos crear contenido lo suficientemente atractivo y diferenciado para llegar a la cima de un panorama de contenido cada vez más concurrido. En tercer lugar, pienso en la increíble oportunidad que estas dos realidades han creado para las personas que están dispuestas a invertir tiempo y esfuerzo en crear una narración verdaderamente notable. Veo estos números cada vez mayores como algo bueno: una señal de que los narradores seguirán desempeñando un papel en nuestra sociedad. Esto me alegra el corazón, porque siempre he sido un narrador de historias. Cuando era niño, uno de mis pasatiempos consistía en "hacer libros". Doblaba papel normal por la mitad y llenaba las hojas con palabras, pegatinas y dibujos, creando folletos que ofrecían tanto relatos dramáticos de mis experiencias en la escuela o en casa como historias completamente inventadas sobre animales y extraterrestres.2 A medida que crecía, me convertí en un lector ávido, al ver el poder que tienen las historias para transportar al público y enseñar lecciones.

Destaqué en los cursos de inglés y literatura y aproveché cada oportunidad para perfeccionar mis habilidades de narración: escribí para el anuario de mi escuela secundaria, edité mi revista literaria de la escuela secundaria y me desempeñé como editor en jefe de las publicaciones de noticias de mi escuela en la escuela secundaria, preparatoria la escuela, la universidad y la escuela de posgrado.3 En última instancia, fue el periodismo lo que capturó mi corazón. Vi cada artículo y tarea como una oportunidad para convertirme en un experto en un tema nuevo, para aprender y compartir la historia de otra persona y para usar mis talentos para ayudar a compartir conocimientos de manera eficiente.

Pero sé que no todo el mundo comparte el mismo entusiasmo por un futuro de creación desenfrenada de contenido y una mayor narración de historias. Para algunos, especialmente aquellos a los que se les ha agregado la creación o producción de contenido a sus platos de trabajo ya llenos, cada nueva plataforma social que se lanza o cada nuevo formato de contenido que se pone de moda es un recordatorio abrumador del trabajo por hacer y de los cada vez más hambrientos. públicos que debemos seguir alimentando con contenido de calidad. De dónde vendrán las ideas, nos preguntamos. Hemos sido condicionados, a través de mitos antiguos, líneas argumentales de películas modernas, historias dramáticas sobre el origen de los emprendedores, para creer que la creatividad y la inspiración son innatas o al azar. Algunas personas, al parecer, simplemente nacen con eso.

Para esas personas, las que tienen la suerte de venir a este mundo con alguna habilidad creativa especial, las ideas fluyen libremente. Sacan a la luz nuevos conceptos radicales, introducen nuevos productos revolucionarios, revolucionan industrias enteras y cambian nuestra forma de pensar. Estas personas son etiquetadas como "genios creativos" y se colocan en un pedestal, elevándolos a un estado sobrehumano. Leonardo da Vinci. Marie Curie. Steve Jobs. Beyoncé. Para otros, las grandes ideas parecen surgir como un golpe de suerte. Las cosas, las personas o las circunstancias se alinean perfectamente para que hagan un descubrimiento o utilicen un objeto de una manera completamente nueva.

El ingeniero suizo George de Mestral inventó el sistema de cierre de gancho y bucle ahora conocido como Velcro después de investigar por qué las rebabas seguían pegándose a su ropa durante una caminata. Cuando nos permitimos ver la generación de ideas como innata o aleatoria, como algo con lo que la gente nace o es un don de alguna otra entidad sin previo aviso, sacamos nuestra propia agencia del proceso creativo. Nos decimos a nosotros mismos que simplemente no tenemos "eso" o que tenemos que seguir esperando que nuestra "gran idea" nos llegue, cuando esté lista ... cuando la musa lo permita ... algún día ... si alguna vez sucede. Pero la realidad es que cualquiera puede generar ideas de contenido de forma rápida y sencilla, si cuenta con el marco adecuado. Y eso es lo que le ofreceré en este libro: mi propio marco probado en el tiempo para pensar en ideas de contenido (de hecho, 100 o más ideas de contenido a la vez) y una lista práctica de subcategorías que puede utilizar para guiar su lluvias de ideas, sin importar qué tipo de contenido necesites crear.
Cómo hacer que el sistema de combustible de contenido funcione para usted Este marco de trabajo de combustible de contenido es una matriz de 10 por 10, que presenta los 10 enfoques y los 10 formatos explorados en este libro. Estos son los enfoques y formatos que considero que se utilizan con más frecuencia entre los especialistas en marketing y los creadores con los que trabajo. Pero el arreglo que propongo y los enfoques y formatos que elijo no son en absoluto el “único marco verdadero” para la generación de ideas de contenido.

Mi esperanza es que pueda usar este libro para aprender más sobre el potencial de los formatos de contenido y los enfoques que usa con frecuencia, descubrir algunos enfoques de contenido y formatos que quizás no haya considerado y ensamblar una versión del Content Fuel Framework que sea adecuada para usted. . Estas son algunas de las formas en que puede personalizar este sistema para asegurarse de que satisfaga sus necesidades de contenido únicas y que tenga en cuenta sus propios recursos y preferencias. Explorar: Mi recomendación para este libro es leerlo de principio a fin.

Puede encontrar que algunos de los enfoques y formatos de contenido que exploramos le son más familiares, mientras que otros son nuevos y requieren un poco más de su tiempo y consideración. Está bien. El objetivo aquí es ayudarlo a comprender sus muchas opciones, tanto las conocidas como las nuevas, para que pueda tomar decisiones de contenido más estratégicas y creativas en el futuro. Seleccione: después de haber leído los 10 capítulos de Focus y los 10 capítulos de formato, debe tener una idea bastante clara de qué opciones son factibles dados sus recursos, así como cuál será más interesante para usted explorar.

Quiero animarte a esforzarte: no solo uses los que te parezcan familiares y seguros, sino que también uses algunos que sean nuevos o desafiantes. Ahí es donde se esconden sus nuevas y emocionantes ideas de contenido. Adaptarse: el uso de los 10 enfoques y los 10 formatos en Content Fuel Framework crea una cuadrícula de 10 por 10, pero puede optar por expandir esta matriz o reducirla para sus propósitos, según los enfoques y formatos en los que desee intercambiar ideas. . Puedes hacer tu cuadrícula con ocho enfoques y nueve formatos, o siete enfoques y 13 formatos, o 16 enfoques y solo tres formatos. Las matemáticas dependen de usted. Sin embargo, tenga en cuenta que cuantos más enfoques y formatos incluya en cada eje, más ideas potenciales podrá generar a partir de una sola lluvia de ideas. Para que el ejercicio sea productivo, le aconsejo que se asegure de que la cuadrícula en la que finalmente se establezca todavía le brinde 25 o más ideas.
Multiplica: Hablaremos más sobre esto más adelante en el libro en el Capítulo sobre multiplicadores de contenido, pero también hay formas fáciles de crear múltiples variaciones en una sola idea de contenido, lo que le permite convertir una idea inicial en tres, cinco o incluso 10 versiones únicas de esa idea original. Mientras construye su propia cuadrícula, no olvide crear una lista de referencia de los ejemplos que discutiremos en el capítulo Multiplicadores que tengan más sentido para usted, para que pueda convertir cada gran idea en varias.
Deziel, Melanie. El marco del combustible de contenido: cómo generar ideas de historias ilimitadas (para especialistas en marketing y creadores) (págs. 19-20). StoryFuel Press. Edición de Kindle.
El trabajo antes del trabajo Como cualquier esfuerzo en los negocios (o en la vida, en realidad), debe tener algún tipo de misión en mente antes de comenzar. Todos los grandes intercambios de ideas del mundo no te llevarán muy lejos si no estás seguro de por qué estás intercambiando ideas sobre contenido en primer lugar. Lamentablemente, no puedo decirte exactamente por qué deberías crear contenido. Pero puedo compartir algunas de las razones comunes por las que las personas lo hacen, con la esperanza de que una o más puedan resonar contigo y te ayuden a guiarte hacia la búsqueda de tu propósito. Para muchas personas, la creación de contenido es una función laboral. Si trabaja en el equipo de marketing o comunicaciones de una empresa, institución educativa o sin fines de lucro, por ejemplo, la creación y distribución de contenido puede ser una táctica que utilice para lograr los objetivos organizacionales más amplios establecidos por un equipo de ejecutivos. Su contenido puede crearse con la intención de vender más productos, inscribir a más estudiantes, obtener más donaciones, aumentar la lealtad de los clientes o educar a los clientes potenciales. Para otros, la creación de contenido es una herramienta para construir reputación y alcance. Si eres orador, autor, consultor, influenciador, creador, artista, autónomo o algún otro tipo de emprendedor, es probable que la creación y distribución de contenido sea una forma de construir una marca personal y profesional. El contenido que cree puede usarse para mostrar su experiencia y talentos, fomentar la lealtad de los fanáticos, obtener cobertura de prensa, atraer oportunidades de pago y retener una base de fanáticos comprometidos para respaldar sus proyectos y, potencialmente, también sus productos. Pero la creación de contenido puede servir para otros propósitos. Si tiene inclinaciones creativas, tal vez su blog, canal de YouTube, cómic en línea o la cuenta de Instagram de su perro le ofrezca una salida creativa para compartir sus pensamientos y usar sus talentos. Es posible que no le preocupe la monetización y solo le guste tener un espacio para crear.
Si lo impulsa el activismo, es posible que le guste usar su blog o presencia social para promover una causa cercana a su corazón, promover el cambio de comportamiento y la adopción de hábitos, o alentar el apoyo a las organizaciones que le interesan. Está menos preocupado por las ganancias que por la oportunidad de usar contenido para generar cambios. Antes de sumergirse en los capítulos que siguen, dedique unos minutos a responder las preguntas al final de este capítulo, para ayudar a comprender mejor las razones por las que necesita o desea crear contenido, ya sea que sean similares a los que se enumeran aquí u otros. razones enteramente.

Dedique algún tiempo a escribir sus respuestas a estas indicaciones y a examinar los resultados; esto debería ayudarlo a determinar sus razones para crear contenido. Sin embargo, fundamentalmente, cualquiera de las razones que se le ocurran requerirá que enfrente el mismo desafío: comunicar su mensaje de una manera que involucre a su audiencia actual, atraiga a una nueva audiencia y expanda su impacto en el mundo. Las historias nos permiten hacer eso, y Content Fuel Framework le brinda la capacidad de generar constantemente nuevas ideas para historias, para que pueda lograr sus objetivos de contenido, sean los que sean. Vamos a sumergirnos.


Aquí hay algunas indicaciones que puede usar para obtener claridad sobre el propósito de su contenido: Creo contenido porque ... La audiencia principal para la que creo contenido es ... Idealmente, si mi audiencia consume mi contenido, conduciría a ... Espero que mi audiencia describa mi contenido como ... Espero que mi audiencia diga que mi contenido los hace sentir ... Me gustaría crear contenido similar al contenido que veo desde ... Espero que la creación de contenido hazme sentir ... 1 El contenido multimedia también se ve favorecido o priorizado por muchos de los algoritmos que gobiernan el descubrimiento social y de búsqueda. 2 Puede leer más sobre este cuestionario en ingresando el título en los campos de búsqueda en www.towardsdatascience.com. 3 Esta es la estrategia de contenido equivalente a probar autos o probarse vestidos de novia fuera de su presupuesto. Se siente muy bien en este momento, pero conduce a mucha decepción.

Los 10 Focos 


Focus 1  El contenido centrado en las personas es el contenido que cuenta la historia de una persona o un grupo de personas. En periodismo, llamaríamos a este tipo de contenido centrado en las personas un perfil o una característica. Los perfiles proporcionan detalles sobre un individuo, ofreciendo información sobre su personalidad, perspectiva, carácter, antecedentes, logros, comportamientos, actitudes, creencias, preferencias, influencias, estilo y otros aspectos de su vida. La mayoría de las veces, este tipo de historias se enfocan en personas de interés periodístico, de modo que la audiencia estaría lo suficientemente interesada en su historia como para invertir el tiempo en aprender más sobre ellas. Las personas conocidas (músicos, actores, atletas, políticos y otras figuras públicas) a menudo tienen ese nivel de interés de la audiencia incorporado, dada su influencia, reputación y base de fans existente.
Pero las personas menos conocidas y la gente común pueden ganar un nivel de interés a través de sus experiencias, logros, participación en eventos de interés periodístico u otras acciones únicas y dignas de mención.1 Cuando las cámaras capturan a personas comunes que cometen delitos, hacen buenas obras o gestionan hazañas excepcionales y el metraje inspira una curiosidad pública generalizada sobre el individuo detrás de los actos, este es el fenómeno en acción. El contenido centrado en las personas generalmente incluye aportaciones directas de la persona que se perfila, en forma de entrevistas, citas u otros tipos de participación. Estas historias también tienden a incluir aportes de otras personas que conocen bien el tema: familiares, amigos, compañeros de trabajo o vecinos, por ejemplo. Incluir el aporte del propio sujeto, así como el de aquellos que lo conocen bien, pinta una imagen más completa de la persona que se presenta. Y aunque la mayoría de los perfiles se centran en una persona individual, es posible crear este mismo tipo de contenido centrado en las personas sobre un grupo de personas estrechamente conectado: una familia, equipo, club, departamento, clase u otra comunidad unida. El instinto del contenido centrado en las personas, en particular para el contenido creado por una empresa, es permanecer estrictamente enfocado en las personas dentro de la organización. Pero contar historias sobre otros (clientes, socios comunitarios, vecinos, proveedores) permite a las organizaciones destacar a todas las personas que impactan a la organización y demuestran sus valores. Cuando el enfoque de estas piezas de contenido está en alguien digno de mención, su nombre generalmente se incluye en el titular o título de la pieza. Cuando la persona puede no ser conocida o reconocida por su nombre, su logro o relevancia pueden anotarse en el título. Así es como podrían verse estos titulares centrados en las personas:
Nombre: un candidato con una misión Cómo el nombre está cambiando la industria cinematográfica 
Conozca al chef detrás de la tendencia gastronómica más importante de este año 
"Cita": el héroe improbable que detuvo un robo 
Ejemplos de contenido centrado en las personas Muchas veces, el objetivo del contenido centrado en las personas es perfilar a los prominentes o compartir detalles más íntimos sobre alguien con quien la audiencia ya está familiarizada. En estos casos, el objetivo y el desafío es obtener nueva información que la audiencia aún no conoce sobre el tema. Un bloguero de moda puede hacer un perfil de un diseñador conocido para ver cómo su reciente mudanza a Asia ha influido en su trabajo, con la esperanza de compartir nuevas ideas sobre su proceso. Una empresa de tecnología puede publicar una larga entrevista con su CEO saliente, desenterrando nuevas historias y aprendizajes de su mandato en la empresa y compartiendo nuevos detalles sobre su próximo capítulo.
A veces, el contenido centrado en las personas adopta un enfoque casi opuesto, al intentar destacar lo desconocido. En estos casos, el objetivo suele ser presentar a la audiencia a alguien que aún no conocen, pero que probablemente estaría interesado en aprender más. Una organización sin fines de lucro puede crear un perfil escrito de una persona que se ha beneficiado de su programación, asistencia o recaudación de fondos, ayudando a subrayar el impacto del trabajo de la organización al mostrar cómo ha afectado directamente la vida de un individuo. Una franquicia deportiva podría crear un video en el que sigan a los jardineros del estadio durante un día para mostrar todo el trabajo que implica mantener las instalaciones limpias, seguras y listas para la competencia regular, dando a los fanáticos una nueva apreciación por los miembros no atletas de el equipo. A continuación, se muestran algunas personas que pueden ser buenos temas para el contenido centrado en las personas: Actores principales: miembros de la alta dirección, funcionarios, ejecutivos, líderes, tomadores de decisiones, candidatos, celebridades, líderes de opinión Actores principales: empleados, personal, profesores, estudiantes, trabajadores , equipo Partidarios / Socios: clientes, clientes, miembros, suscriptores, fanáticos, usuarios, asistentes, participantes, vendedores, proveedores, patrocinadores, anunciantes, donantes, benefactores Excepcional: ganadores, poseedores de récords, finalistas, primeros, héroes, homenajeados Pasado: saliente , expulsados, exalumnos, formadores, ancianos, jubilados Futuro: nuevo, próximo, entrante, estrellas en ascenso, posibles Otros: desconocidos, vecinos, competidores, creadores, inventores, oposición, organizaciones benéficas

Preguntas a considerar al crear contenido centrado en las personas ► ¿Sobre qué personas podría estar interesada la audiencia en aprender más? ► ¿Sobre qué personas debería saber más la audiencia, incluso si no están preguntando? ¿Qué personas contribuyen a esta historia, pero no se les ha prestado atención antes? ► ¿Qué investigación se podría hacer sobre el tema con anticipación para evitar preguntas básicas? ► ¿Qué perspectiva única se podría tomar para una historia sobre esta persona? ¿Qué se puede descubrir sobre la persona que no se haya dicho antes? ¿Qué preguntas es poco probable que la persona haya escuchado antes? ► ¿Quién conoce a esta persona lo suficientemente bien como para ofrecer información adicional sobre ella? ► ¿Qué citas exactas de esta persona son lo suficientemente convincentes como para incluirse tal cual y cuál sería mejor parafrasear?

2 Conceptos básicos El contenido que se centra en los conceptos básicos intenta proporcionar una descripción general de un tema, ofreciendo definiciones, información de fondo, contexto relevante y referencias para obtener información adicional. El contenido sobre los conceptos básicos se puede considerar como contenido "101", o contenido que asume poco o ningún conocimiento previo de un tema e intenta ayudar a la audiencia a comprender mejor el tema. Dado que su propósito es brindar información introductoria, el contenido que se enfoca en información básica generalmente se presenta de manera clara y concisa para ayudar a la audiencia a consumirlo de manera rápida y sencilla.

A menudo, el contenido centrado en los conceptos básicos está destinado a proporcionar una explicación accesible de un tema que de otro modo sería complicado. Otro contenido de este tipo se centra en temas que entraron en la conversación pública o en la conciencia de manera bastante repentina: eventos actuales, referencias a la cultura pop, términos de jerga, tecnología emergente, estrellas en ascenso, empresas de rápido crecimiento. El contenido centrado en los conceptos básicos a menudo es fácil de reconocer porque el título o la estructura del título tiende a reconocer su papel, de modo que una audiencia principiante sabrá que el contenido fue creado para ellos. El contenido que se enfoca en lo básico a menudo lleva un titular o título como este: Una guía para principiantes sobre Bitcoin Mudarse a Nueva York: Lo básico Lo que necesita saber antes de adoptar un perro de refugio ¿Cuál es el problema con el vapeo? Hipotecas 101

Este tipo de contenido a menudo puede formar la base de una estrategia de contenido, al cubrir todos los términos clave, tendencias, personas y más en una industria o nicho. Puede que no sea el contenido más diferenciado, ya que muchos otros productores de contenido probablemente buscarán crear una base similar si comparten la misma industria o nicho. Pero ofrecer este tipo de contenido asegura que alguien que quiera aprender sobre este tema no tenga que buscar información en sus competidores. Por ese motivo, es una buena idea tener una lista grande de posibles ideas para el contenido centrado en los conceptos básicos y trabajar en la construcción de esta base de contenido en el contexto de actividades de contenido más oportunas. Estas piezas son excelentes asignaciones para los nuevos escritores y también pueden ser un excelente contenido de relleno en momentos en que los recursos no están disponibles para crear contenido más involucrado.


Ejemplos de contenido centrado en los conceptos básicos 
Gran parte del contenido centrado en los conceptos básicos está destinado a servir como una hoja de trucos para un tema complicado, de modo que alguien pueda lograr un nivel básico de comprensión o fluidez en la conversación sobre un tema sin tener que dedicar mucho tiempo o esfuerzo a investigarlo ellos mismos. 
Un físico podría escribir un breve artículo en su blog titulado "¿Qué es exactamente el bosón de Higgs?" explicando los orígenes, nombres y otros detalles básicos sobre esta partícula subatómica. Una marca que patrocina un evento deportivo importante puede crear un video de dos minutos que explique las reglas básicas del juego, junto con algunos términos clave y otro contexto, para ayudar a aquellos que están menos familiarizados con el juego a disfrutar de la celebración. Del mismo modo, los informes de tendencias pueden proporcionar una descripción básica de un tema emergente, lo que ayuda a la audiencia a sentirse informada sobre un tema que rápidamente se está volviendo importante o relevante. Estas piezas de contenido cumplen la misma función que una hoja de trucos, pero a menudo aparecen más rápidamente, en respuesta a algo que de repente ganó la atención del público. 
Un chef o un bloguero de comida podría escribir una breve publicación de blog titulada "¿Cuál es el problema con el CBD en los alimentos?" para ayudar a su audiencia a comprender el ingrediente derivado de la marihuana que probablemente vean aparecer en sus tiendas, restaurantes y cafés locales, o en las noticias.
 Un líder de pensamiento de marketing podría crear un video en YouTube llamado "3 cosas que necesita saber sobre la última actualización del algoritmo de Facebook" para ayudar a sus seguidores a comprender los conceptos básicos de los cambios más recientes en el suministro de noticias de la red social.1

Algunos contenidos se enfocan en los conceptos básicos al proporcionar detalles simples sobre varios elementos clave dentro de un tema determinado, ya sean individuos, términos u otras influencias. Estas piezas de contenido a menudo se estructuran como listas o se dividen en secciones. Una cafetería puede crear una pequeña guía ilustrada con el título “Conceptos básicos del vocabulario del café” para explicar las bebidas y los términos más comunes que los clientes encontrarán en los menús de los cafés, ayudándolos a sentirse más cómodos e informados al realizar pedidos. Un joyero puede crear un artículo breve que explique la importancia del corte de un diamante y ofrezca descripciones claras de cinco cortes comunes para ayudar a los clientes a comprender cómo evaluar, seleccionar y comprar un diamante de corte adecuado. Preguntas a considerar al crear contenido centrado en los conceptos básicos ► ¿Qué información básica podría necesitar la audiencia para saber más? ► Si alguien se encontrara con este tema por primera vez, ¿qué necesitaría saber? ► ¿Qué términos, personas, lugares, elementos y más podrían resultarles confusos?

3 Detalles Cuando el contenido se centra en los detalles, su objetivo es proporcionar una mirada larga, completa o en profundidad de un tema en particular. El contenido centrado en detalles es la iteración más completa del contenido centrado en los conceptos básicos discutido en el capítulo anterior. Cuando el contenido centrado en los conceptos básicos puede proporcionar información introductoria sobre un tema, el contenido centrado en los detalles asume que la audiencia ya tiene un nivel básico de comprensión y tiene como objetivo profundizar esa comprensión proporcionando información significativamente más detallada. Los periodistas pueden llamar a este tipo de contenido en profundidad o en formato largo, lo que significa que el contenido proporciona mucha información y puede requerir más que la cantidad promedio de palabras, espacio de impresión o tiempo de reproducción para lograr el nivel de profundidad necesario. y detalle. Al igual que con el contenido centrado en lo básico, las piezas de contenido que se centran en los detalles a menudo se pueden identificar por la estructura de sus titulares y títulos, que tienden a reconocer el supuesto nivel de conocimiento de la audiencia sobre el tema. Los titulares de contenido en profundidad suelen tener este aspecto:
Una guía de expertos sobre Blockchain El colegio electoral: una guía avanzada Todo lo que necesita saber sobre la compra de una casa Una historia completa de la exploración espacial Cómo prepararse para una carrera como un profesional / experto / ultramaratón / olímpico El contenido centrado en los conceptos básicos a menudo sirve como referencia, aportando un importante valor educativo para la audiencia, atrayendo nuevas audiencias a lo largo del tiempo, y volviendo una y otra vez. Por esta razón, a menudo es prudente (e incluso necesario) revisar y actualizar este tipo de contenido para garantizar que siga siendo relevante y preciso a medida que surja nueva información, investigaciones o desarrollos sobre el tema. El contenido centrado en los detalles suele tardar más en crearse, ya que puede requerir una investigación significativa y tiempo para recopilar la cantidad necesaria de detalles relevantes. Dado que la creación de contenido de este tipo requiere tiempo y otros recursos, sirve como una excelente opción para piezas de contenido mensuales, trimestrales o anuales que pueden usarse como un ancla para piezas más frecuentes con otros enfoques. Si bien no es imposible encontrar ejemplos de artículos centrados en los detalles sobre las tendencias emergentes, esto no es tan común, ya que las tendencias pueden aumentar y disminuir en popularidad antes de que un contenido detallado se pueda investigar, publicar y compartir de manera adecuada.

 Ejemplos de contenido centrado en detalles La profundidad de una pieza centrada en los detalles a menudo se comprende mejor en contraste con su contraparte centrada en los conceptos básicos. Con ese fin, los ejemplos a continuación se han extraído del capítulo sobre Enfoque 2: Conceptos básicos y se han adaptado para reflejar el enfoque más completo y completo que uno esperaría con un contenido centrado en los detalles. En el capítulo anterior, discutimos cómo el contenido centrado en los conceptos básicos se puede presentar como una hoja de trucos para resumir temas complicados en contenido de referencia rápida. Pero cuando el contenido se centra en proporcionar detalles, se necesita un enfoque de guía más completo. En el caso de este tipo de contenido, el objetivo es servir como ventanilla única para toda la información relevante sobre un tema determinado. Un físico podría escribir un artículo detallado para su blog titulado "Una historia completa del bosón de Higgs". La pieza explicaría con gran detalle el significado de la partícula, detallaría los diversos intentos de confirmar su existencia y resumiría el trabajo y la vida de las personas que contribuyeron a su descubrimiento, y podría hacer referencia a la literatura reciente sobre el tema para ayudar a la audiencia a continuar su detallado exploración de la misma.
Una marca que patrocina un evento deportivo importante puede crear un video de 10 minutos como una forma de involucrar a los superfans. El video brindaría una historia detallada del evento, compartiría imágenes de archivo, ofrecería datos sobre el lugar, presentaría a todos los equipos y jugadores principales en el juego y brindaría una revisión en profundidad de los datos relevantes, proyecciones, análisis y comentarios sobre el próximo evento.
Como discutimos, las sesiones informativas de tendencias tienden a ser menos comunes para el contenido centrado en los detalles, porque el nivel de detalle que requieren puede inhibir su capacidad de publicarse de manera oportuna. Dicho esto, las tendencias se pueden examinar de manera detallada a través de revisiones de tendencias, que permiten una exploración más significativa de una tendencia, ya sea después de su pico o después de que haya demostrado su poder de permanencia.
Un chef o blogger de alimentos podría escribir un artículo en profundidad titulado "Alimentos con infusión de CBD: Examinando la ciencia, la recepción y la regulación" para proporcionar un análisis y una exploración más exhaustivos de la ciencia detrás del ingrediente derivado de la marihuana, los beneficios y riesgos asociados con su uso, la regulación relevante en torno a su venta y detalles adicionales que los consumidores particularmente conscientes y curiosos querrían saber.
Un líder de pensamiento de marketing podría crear un video de YouTube de 15 minutos llamado "Todo lo que necesita saber sobre la última actualización del algoritmo de Facebook", compartiendo los resultados de una prueba de dos semanas que realizaron para confirmar la importancia de los cambios.
Una cafetería podría crear una pieza llamada "Cómo hacer café como un barista", que ofrece una explicación detallada sobre cada parte del proceso de preparación del café: identificar diferentes tostados, moler granos, preparar por diferentes medios, operar equipos de máquinas de espresso, aprender diferentes recetas de bebidas y más.1
Ofreciendo un análisis detallado de los recursos disponibles para los afectados, y comparando esta actualización con algunas de las actualizaciones anteriores. Mientras que el contenido centrado en lo básico podría examinar solo los elementos clave de un tema en particular, una pieza centrada en los detalles adoptaría un enfoque más exhaustivo, en un intento de crear un informe más detallado sobre un tema en particular, que cubra más que solo los elementos más básicos o importantes.
Un joyero puede crear un contenido detallado que explique las 4 C de los diamantes (quilates, talla, color y claridad) para ayudar a los compradores más exigentes a aprender todo sobre la calidad del diamante, incluida la forma en que se miden cada uno de estos factores y las escalas utilizadas. para la medición, quién certifica las piedras, cómo cada factor afecta el precio de la piedra y otras consideraciones que pueden surgir en una discusión sobre la calidad y el costo de una piedra. Preguntas a considerar al crear contenido centrado en detalles ► ¿Existe una parte del contenido centrado en los conceptos básicos que se pueda expandir? ► ¿Qué tan avanzada está la audiencia de este contenido? ► ¿Sobre qué querría saber más una audiencia avanzada sobre este tema? ► ¿Cuánto detalle es necesario para el nivel de comprensión de la audiencia? ► ¿Qué investigación se podría utilizar para agregar detalles creíbles a este contenido? ► ¿Qué perspectivas de expertos o fuentes adicionales agregarán credibilidad a este artículo? ► ¿Cuánto tiempo llevará crear una pieza de contenido significativamente detallada? ► ¿Podría una pieza complementaria centrada en lo básico combinar fácilmente con esta pieza? ► ¿Cómo se podría organizar el contenido para hacerlo accesible, a pesar de su profundidad o extensión?

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