Medios periodísticos invertirán más en pódcast, audio digital y newsletters en 2022
11/01/2022

Medios periodísticos invertirán más en pódcast, audio digital y newsletters en 2022

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El sexto informe que acaba de salir, con el apoyo de Google, encontró que un desafío clave que enfrentan este año es volver a involucrar a aquellos que se han alejado de las noticias. También construir confianza y relaciones más profundas con sus consumidores regulares. Una estrategia clave que estarán usando son los pódcast, el audio digital y los newsletter que han demostrado ser efectivos para aumentar la lealtad y atraer nuevos suscriptores.

Estos fueron algunos de los hallazgos:

  • 67% dicen que pasarán la mayor parte del tiempo mejorando los productos existentes, haciéndolos más rápidos y efectivos.
  • Solo un tercio (32%) espera lanzar nuevos productos y extensiones de marca. Las mayores barreras para la innovación, son la falta de dinero y la dificultad para atraer y retener personal.
  • 80% de los editores dijeron que invertirán más recursos en los pódcast, el audio digital y en los boletines por correo electrónico (70%).
  • Solo el 8 % invertirá en crear nuevas aplicaciones para el metaverso, como VR y AR.
  • Más de ocho de cada diez de los encuestados dijeron que usarán la inteligencia artificial para mejorar recomendaciones de contenido (85%) y automatización de las salas de redacción (81%).
  • Más de dos tercios (69%) ven la IA como crítica para ayudar a atraer y retener clientes.
  • La mayoría de los encuestados (79%) dicen que cobrar subscripciones por noticias en línea será una de sus prioridades de ingresos más importantes. Sin embargo, hay preocupación de que «la fatiga de la suscripción» limite el progreso, especialmente si las condiciones económicas empeoran. También hay gente que piensa que los medios estarán sirviendo solo a los que tienen más educación y recursos económicos.
  • Los editores dicen que este año prestarán menos atención a Facebook (-8 puntajes netos) y Twitter (-5). En cambio pondrán más esfuerzo en Instagram (+54), TikTok (+44) y YouTube (+43), redes muy populares entre los jóvenes.
  • Se espera que el creciente poder de la «economía creadora» (celebridades e influencers) seguirá afectando al periodismo este año directa e indirectamente.
  • Los editores invertirán más en video social de formato corto en 2022, junto con el crecimiento del uso de plataformas de streaming como Twitch.

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