Douyin, el TikTok de China, prueba suscripciones a dramas cortos, detrás de Tencent y Kauishou en la carrera de contenido pago

ByteDance está probando dramas pagos en Douyin, lo que permite a los usuarios pagar por episodios individuales que duran unos minutos o por todo el programa.

Douyin, la versión china de TikTok , está probando un nuevo modelo de negocio que incluye dramas cortos pagados, una desviación del contenido gratuito producido por el usuario que ha convertido a la plataforma de videos cortos en la principal aplicación del propietario ByteDance .

Cada episodio dura solo unos minutos y los usuarios pueden optar por comprar videos individuales o el programa completo, según un informe de la Agencia de Noticias Xinhua el lunes. Una vez comprados, los videos se pueden ver repetidamente sin límite de tiempo. Los episodios pueden ser tan baratos como 1 yuan (15 centavos de dólar estadounidense), informó el sitio de noticias de tecnología 36kr .

Un representante de Douyin dijo que la compañía todavía está explorando el negocio de los dramas cortos, a través del cual "espera fomentar la creación de contenido de mayor calidad".

ByteDance se ha centrado en adaptar la ficción de género publicada en plataformas de novelas web, principalmente dirigida a un público joven con dramas románticos o imperiales. Muchas de las adaptaciones son de Tomato Novel , un rival de plataformas similares operadas por China Literature de Tencent Holdings , que ByteDance escindió del canal novedoso de su plataforma de agregación de noticias Jinri Toutiao en 2020. La compañía también invirtió en al menos cinco jugadores más pequeños. en la industria el año pasado.

El gigante de los videos cortos ha estado considerando producir sus propios dramas desde al menos el año pasado, cuando su subsidiaria Beijing Zhending Technology agregó varios sectores relacionados a su alcance registrado de negocios. Estos incluyen la producción de drama, la planificación de películas y programas de televisión y la distribución de películas, según el rastreador de registro de la empresa Tianyancha.

La medida sigue pasos similares tomados por los principales rivales Kuaishou Technology y Tencent, que lanzaron dramas cortos pagados en sus propias aplicaciones a principios de este año.

Kuaishou (Kwai) ofrece actualmente más de 2,300 dramas pagos en su aplicación homónima. Yu Ke, director de operaciones del negocio de cortometrajes de Kuaishou, dijo en octubre que los usuarios activos diarios de este contenido alcanzaron los 230 millones, tanto de pago como gratuitos, y los creadores han ganado más de mil millones de yuanes.

Tencent Video también tiene su propio canal de "dramas cortos", donde parte del contenido está restringido a suscriptores pagos, a quienes se les cobra 3 yuanes para acceder a un programa específico.

Sin embargo, lograr que los usuarios paguen por este tipo de contenido en aplicaciones conocidas por su entretenimiento gratuito podría ser difícil, especialmente en medio de la feroz competencia por la atención del usuario.

Cuando la agencia de noticias Xinhua publicó en Douyin un video sobre el nuevo modelo comercial el lunes, la mayoría de los comentarios sugirieron que los usuarios aún no estaban muy receptivos a la idea. Si bien algunos permanecieron con la mente abierta sobre la posibilidad de contenido de calidad, la mayoría de los comentaristas dijeron que no pagarían. Un usuario fue aún más lejos, sugiriendo que todos los videos en Douyin deberían costar dinero para poder terminar con su adicción a la aplicación.

ByteDance, la start-up más valiosa del mundo, ha estado buscando nuevas fuentes de ingresos en medio de la desaceleración del crecimiento y regulación  de las Big Tech de Beijing. Los ingresos brutos de la compañía están en camino de crecer un 60 por ciento este año, después de más del doble en 2020, informó este mes el medio de noticias de tecnología The Information .