Tik Tok no para de crecer
15/11/2021

Tik Tok no para de crecer

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A pesar de los desafíos continuos de las plataformas rivales, junto con las preocupaciones regulatorias e incluso las restricciones en algunas regiones, TikTok continúa fortaleciéndose. Y según los datos más recientes de App Annie, el impulso de crecimiento de la aplicación no se ralentizará en el corto plazo.

Según el informe de pronóstico móvil 2022 de App Annie, se espera que TikTok supere los 1.500 millones de usuarios en los próximos doce meses, ya que su influencia cultural continúa extendiéndose por todo el mundo.

A pesar de los desafíos continuos de las plataformas rivales, junto con las preocupaciones regulatorias e incluso las restricciones en algunas regiones, TikTok continúa fortaleciéndose. Y según los datos más recientes de App Annie, el impulso de crecimiento de la aplicación no se ralentizará en el corto plazo.

Según el informe de pronóstico móvil 2022 de App Annie, se espera que TikTok supere los 1.500 millones de usuarios en los próximos doce meses, ya que su influencia cultural continúa extendiéndose por todo el mundo.

Eso lo colocaría muy por delante de Instagram, que permanece en mil millones de activos, un número que informó por primera vez en 2018 y no se ha actualizado desde entonces. Lo cual, en sí mismo, es un poco extraño. ¿Se ha detenido simplemente el crecimiento de Instagram? Y, de ser así, ¿qué significa eso para la mayor popularidad de la aplicación?

Las predicciones de App Annie también han sido sólidas en el pasado. En noviembre pasado, la aplicación Annie predijo que TikTok superaría los mil millones de usuarios activos en 2021, lo que hizo en septiembre.

Como señala App Annie (arriba), la tasa de crecimiento de TikTok no tiene precedentes, y la aplicación se está convirtiendo en una fuerza cultural más rápido que cualquier otra plataforma en la historia. Algo de eso, por supuesto, se debe a las tendencias establecidas: Facebook e Instagram tuvieron más dificultades para llegar a sus primeros mil millones de usuarios porque necesitaban establecer nuevos comportamientos habituales, de los que TikTok se ha beneficiado en su auge.

Pero aun así, el rápido ascenso de la aplicación es significativo, y esto es sin India, que, en un momento, fue el mercado de usuarios más grande de TikTok, con 200 millones de activos mensuales. Es bastante seguro suponer que si TikTok no hubiera sido prohibido en India en junio de 2020, su base de usuarios indios ahora estaría más cerca de 500 millones, lo que significaría que TikTok ya estaría en ese mercado de 1.500 millones de usuarios en esta etapa.

Es asombroso considerar cómo TikTok ha podido lograr un desempeño tan sólido en un mercado de redes sociales cada vez más concurrido. Snapchat una vez pareció estar preparada para un crecimiento masivo similar, hasta que Instagram copió Stories y lo ralentizó, que es el mismo libro de jugadas que la empresa matriz de Instagram, Meta, ha seguido con TikTok, al agregar Reels tanto en Facebook como en Instagram en un esfuerzo por robar audiencia. compartir de un rival potencial en ascenso.

Pero incluso más que eso, YouTube también ha agregado Shorts, Snapchat agregó Spotlight y otras aplicaciones han probado herramientas similares a TikTok. Y, sin embargo, incluso con todas estas herramientas competitivas enfrentadas, TikTok se ha mantenido resistente.

 

Lejos de ralentizarlo, en todo caso, TikTok solo ha ganado más audiencia como resultado de estos esfuerzos contra el crecimiento.

¿Cómo ha podido TikTok seguir ganando, donde otros se han debilitado ante los gigantes establecidos?

La clave radica en la coincidencia de su algoritmo, que sigue siendo mucho mejor que cualquier otra plataforma para proporcionar un flujo interminable de contenido que está muy en sintonía con sus intereses específicos.

Como sabrá cualquiera que haya usado TikTok varias veces, el feed personalizado de videos "Para usted" que probablemente le interese es muy adictivo y muy bueno para alinearse rápidamente con sus intereses personales.

La ventaja que tiene TikTok sobre otras plataformas es su transmisión de pantalla completa, lo que significa que cada acción que realiza cuando cada video está en pantalla es indicativa de su respuesta a ese clip específico. Pase el dedo rápidamente y el contenido del video claramente no es de interés, mire todo y esa es una señal fuerte, mientras que tocar cualquier elemento también proporciona datos de respuesta claros para su coincidencia.

Instagram no tiene lo mismo, ya que a menudo hay varias publicaciones en la pantalla, y aunque Reels puede sintonizarse más específicamente de esta manera, su algoritmo no es tan bueno como para detectar sus intereses, ya que Reels a menudo es demasiado sensible al contenido de tendencia. luego mostrándole más sin tener en cuenta un contexto más amplio.

El sistema de TikTok es mucho mejor para determinar coincidencias más complejas en respuesta a sus acciones, por lo que es tan adictivo para muchos y eso lo ha ayudado a continuar agregando usuarios, incluso cuando otras aplicaciones han intentado replicar sus características clave.

Porque, en realidad, no pueden, o al menos todavía no han podido. Y si bien parece que tanto Meta como YouTube deberían, en algún momento, ser capaces de resolverlo, el hecho de que ninguno de los dos haya hecho un terreno significativo hasta ahora puede indicar que TikTok simplemente tiene una mejor capacidad y una mejor comprensión de la audiencia que sus rivales. , lo que nuevamente apunta al éxito continuo de la aplicación, que ahora es posiblemente el lugar más genial para los creadores de cualquier manera.

La monetización es el siguiente paso y proporciona una capacidad comparativa para que las principales estrellas ganen tanto dinero en TikTok como puedan en otras aplicaciones. Pero eso también avanza, ya que las herramientas de comercio electrónico y de asociación de marca / creador de la plataforma evolucionan rápidamente, lo que facilita más oportunidades en este frente.

Si no ha considerado a TikTok como una plataforma potencial para sus esfuerzos de marketing, en 2022, puede ser el momento de pensarlo un poco más. No todas las marcas prosperarán en TikTok, y requiere un enfoque más dedicado y de tipo orgánico, por lo que debe conocer las tendencias específicas de la plataforma o trabajar con creadores que estén en sintonía con ellas. Pero las oportunidades, para la marca adecuada, con el enfoque adecuado, pueden ser significativas.

Y están creciendo más cada día, con su impulso de crecimiento. A este ritmo, TikTok bien podría tener más de 2 mil millones de usuarios activos para 2023, e incluso más relevancia cultural en todo el mundo.

 

Puede que no sea una plataforma que sea natural para sus promociones, y puede que no sea una que le interese a usted. Pero en 2022, probablemente valga la pena familiarizarse con las últimas tendencias de TikTok y comprender mejor la aplicación.

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