La marca Pacsun debutó la semana pasada su primera marca de ropa de género neutral dedicada, Color Range, con un evento de compras transmitido en vivo, según un comunicado de prensa . Para comercializar la línea de ropa, que incluye prendas básicas de vestuario a base de algodón como camisetas, sudaderas y pantalones ajustados, el minorista también está ejecutando una serie de redes sociales "Life in Color" que presenta a los microinfluencers de TikTok. Cada creador compartirá los atuendos que los hacen sentir felices y detallará cómo están tratando de marcar la diferencia en su comunidad, con Pacsun amplificando sus historias a través de sus propios canales.

El director ejecutivo de Pacsun, Alfred Chang, dijo en un comunicado que las opciones neutrales al género ahora alcanzan más del 20% de las ofertas de la compañía. Color Range se basa en otras iniciativas de Pacsun que se adaptan a los gustos más fluidos y ecológicos de los consumidores objetivo de la Generación Z.

Pacsun está recurriendo a creadores de TikTok más pequeños para crear conciencia sobre su primera marca de ropa de género neutro. Es posible que los microinfluencers no tengan el alcance de las estrellas de las redes sociales de alto calibre con millones de seguidores, pero las investigaciones sugieren que pueden ser más efectivos para impulsar el compromiso porque una audiencia más pequeña fomenta un sentido de intimidad y confianza. Pacsun compartirá los videos de "Life in Color" en sus propios canales sociales, ampliando el alcance de la campaña. El minorista tiene 1.4 millones de seguidores en TikTok, una plataforma que se considera cada vez más esencial para conectarse con la Generación Z.

Con la introducción de Color Range, Pacsun dijo que está intentando evolucionar no solo su perspectiva de la moda, sino también las formas en que aborda las asociaciones estratégicas y el marketing digital. La semana pasada, la compañía organizó un evento de compras transmitido en vivo para debutar la línea, con una actuación de Willow antes de la gira de 2021 del artista. Influyentes como Zendaya Taylor y Reilly Patton también asistieron a la activación en la tienda. Pacsun dijo que la transmisión en vivo sigue siendo una forma exitosa de "generar un alto compromiso" con los espectadores.

Otros minoristas han implementado tácticas similares mientras se enfocan más directamente en las redes sociales. Walmart ha recurrido recientemente a TikTok para transmisiones en vivo que se pueden comprar en las que los espectadores pueden comprar artículos directamente de los videos para ocasiones clave como las vacaciones. Este año, TikTok ha intensificado lo que llama una estrategia de "comercio comunitario" , aprovechando la influencia de sus creadores para impulsar las ventas en línea.

Pacsun está comercializando la gama de colores como una opción más accesible y sostenible para los consumidores de la Generación Z guiados por los valores. Los productos de la colección están hechos de tejidos parcialmente reciclados e incluyen hilo orgánico. La línea es una extensión de las otras prendas de Pacsun en ropa de género neutro. En junio, el minorista creó una línea Pacsun Kids que presenta ropa de género neutro para niños de 4 a 14 años. El año pasado, abrió un portal de Tienda de género neutro para que los compradores en línea pudieran navegar fácilmente por sus opciones unisex.