TikTok supera a YouTube en tiempo de visualización promedio en EE. UU. Y Reino Unido
7/09/2021

TikTok supera a YouTube en tiempo de visualización promedio en EE. UU. Y Reino Unido

Los usuarios de aplicaciones en el Reino Unido y EE. UU. Pasan más tiempo en TikTok que en YouTube, sugiere un nuevo informe.

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Los datos de la empresa de monitoreo de aplicaciones App Annie indican que el tiempo promedio por usuario dedicado a las aplicaciones es mayor para TikTok, lo que indica altos niveles de participación.

La aplicación Annie caracterizó a TikTok por haber "revolucionado el panorama social y del streaming".

Sin embargo, YouTube conserva el primer lugar por el tiempo total invertido, no por usuario, ya que tiene muchos más usuarios en general.

El gigante de los videos propiedad de Google tiene un estimado de dos mil millones de usuarios mensuales, mientras que las cifras públicas más recientes de TikTok sugirieron que tenía alrededor de 700 millones a mediados de 2020.

App Annie se especializa en el análisis del mercado de aplicaciones.

La métrica de "tiempo invertido" en su informe solo tiene en cuenta los teléfonos Android, pero tampoco incluye a China, donde TikTok, conocido localmente como Douyin, es una aplicación importante.

'Audiencia masiva'

"YouTube todavía lidera a TikTok en el tiempo total invertido, incluso en el Reino Unido", explicó Jamie MacEwan, de Enders Analysis.

"La audiencia masiva de YouTube significa que está obteniendo más datos demográficos que son usuarios de Internet comparativamente livianos ... solo está llegando a todos los que están en línea".

Los usuarios de YouTube que más invierten probablemente "igualan o superan" el compromiso de los TikTokers, dijo.

Pero "nada de eso quiere decir que TikTok no sea un éxito", agregó.

"TikTok estaba gastando mucho para atraer usuarios, pero no necesariamente se quedaban mucho tiempo en comparación con otras redes sociales", dijo.

 

"Ahora sabemos que en los EE. UU. Y el Reino Unido, TikTok ha revisado YouTube y se está tambaleando en Facebook ... eso es un gran sello de aprobación".

La métrica de "tiempo invertido" en el informe de App Annie solo tiene en cuenta los teléfonos Android, pero tampoco incluye a China, donde TikTok, conocido localmente como Douyin, es una aplicación importante.

Muestra que en el Reino Unido, TikTok superó a YouTube en junio de 2020 y ha mantenido su liderazgo desde entonces. En los EE. UU., TikTok y YouTube intercambiaron lugares varias veces a fines del año pasado antes de que TikTok emergiera en la cima en abril de 2021.

Otras métricas rastreadas por la empresa reflejan la creciente importancia de TikTok.

Entre las aplicaciones sociales, de comunicación, fotografía, video y entretenimiento, TikTok está clasificada como la más descargada en todo el mundo desde 2020. También compite con YouTube por el primer lugar en gasto de consumo desde el año pasado.

Transmisión costosa

El informe de App Annie también sugiere que las aplicaciones con transmisión en vivo, incluido TikTok, están impulsando un aumento en el dinero gastado en los creadores.

Las aplicaciones que tienen la transmisión en vivo como "una característica destacada" representaron las tres cuartas partes del dinero gastado en las 25 principales aplicaciones sociales en la primera mitad de 2021, según el informe.

En el sitio de juegos Twitch, por ejemplo, los espectadores pueden comprar "Bits", una moneda virtual, y gastarlos para "animar" a los streamers durante una transmisión en vivo. O pueden configurar una suscripción recurrente al canal de un creador a cambio de beneficios exclusivos para suscriptores.

Tiktok permite a los usuarios dar propina a los creadores con "monedas", su propia versión de "bits", mientras que YouTube ejecuta programas similares para sus transmisiones en vivo.

"La transmisión en vivo está impulsando el crecimiento en la participación de las aplicaciones sociales, lo que las prepara para el gasto del consumidor", dice App Annie.

El informe también destaca a otro ganador en el último año: Snapchat.

La aplicación de mensajería centrada en la realidad aumentada vio crecer sus descargas fuera de los EE. UU. En casi un 30% interanual, y en un 45% hace dos años, sugieren los datos de App Annie.

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