Snapchat también se introduce en el metaverse
31/08/2021

Snapchat también se introduce en el metaverse

Hasta la fecha, la cámara se ha asociado principalmente con el envío de mensajes que desaparecen y efectos de realidad aumentada tontos, como un perro caliente virtual bailando. Pero, ¿qué pasaría si hiciera cosas por ti, como sugerir formas de hacer que tus videos se vean y suenen mejor? ¿O mostrarte una camiseta similar basada en la que estás mirando?

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A partir del jueves, se actualizará una función llamada Scan y se colocará al frente y al centro de la cámara de la aplicación, lo que le permitirá identificar una variedad de cosas en el mundo real, como ropa o razas de perros.

La ubicación prominente de Scan en Snapchat significa que la compañía se está convirtiendo lentamente no solo en una aplicación de mensajería, sino en un motor de búsqueda visual. Scan también ayuda a abordar un problema creciente para los usuarios de Snapchat: cómo encontrar los millones de efectos AR, o Lenses, creados por la comunidad de creadores de Snap. Con su capacidad para sugerir Lentes en función de lo que está mirando, Scan podría brindar más visibilidad a los Lentes que la gente crea, incentivándolos a seguir creando contenido AR para Snapchat.

La búsqueda visual no es una idea nueva. En 2017, Google debutó con Lens, lo que permite a los usuarios escanear elementos a través de la cámara de su teléfono e identificarlos utilizando su vasto índice de resultados de búsqueda. Lens está integrado en los teléfonos Google Pixel y varios otros teléfonos Android, así como en la aplicación móvil principal de Google. Pinterest también tiene su propia función de búsqueda visual llamada Lens que muestra imágenes similares según lo que escanea en la aplicación.


Foto fija de Weston Reel para The Verge


A pesar de que Snap se está poniendo al día, podría decirse que tiene una mejor oportunidad de llevar la idea de la búsqueda visual a la corriente principal. Dado que Snapchat se abre a la cámara, cualquier cambio tiene grandes implicaciones en la forma en que sus casi 300 millones de usuarios diarios interactúan con la aplicación. Snap dice que más de 170 millones de personas ya usan Scan al menos una vez al mes, es decir, antes de que se pusiera al frente y al centro de la cámara como ahora.


Snap comenzó a trabajar en Scan hace unos años después de observar cómo los usuarios de Snapchat adoptaron el escaneo de códigos QR de perfil como una forma de agregar amigos en la aplicación. Después de trabajar inicialmente con Shazam para identificar canciones y Photomath para resolver problemas matemáticos a través de su cámara, Snap agregó la capacidad de identificar artículos disponibles para la venta en Amazon."Definitivamente creemos que Scan será una de las prioridades para la cámara [de Snapchat] en el futuro", dijo Eva Zhan, directora de producto de cámara de Snap, a The Verge en una entrevista exclusiva. "A largo plazo, vemos que la cámara hace mucho más de lo que puede hacer hoy".

Esta última versión de Scan, que Snap presentó en su conferencia de desarrolladores a principios de este año, agrega detección de razas de perros, plantas, vino, automóviles e información nutricional de alimentos. La mayoría de las funciones de Scan están impulsadas por otras empresas; la aplicación Vivino está detrás de la función de escaneo de vino, por ejemplo. Pronto, Allrecipes contará con una función de escaneo que sugiere recetas para preparar en función de un ingrediente alimentario específico. Snap planea seguir agregando más capacidades a Escanear con el tiempo utilizando una combinación de socios externos y lo que crea internamente.

La mayor novedad de Scan es una función de compra que fue creada por Snap y con la ayuda de su reciente adquisición de Screenshop, una aplicación que le permite cargar capturas de pantalla de ropa y comprar artículos similares. Scan puede recomendar ropa similar en función de lo que esté mirando y le permitirá comprar ropa que descubra. La función de compra de Scan también se agregará pronto a la sección de carretes de la cámara de Snapchat llamada Memories, lo que permitirá a las personas comprar ropa según lo que hayan guardado de su cámara o capturas de pantalla.

Otro pilar fundamental de Scan es lo que Snap llama atajos de cámara. Funciona recomendando una combinación de modo de cámara, banda sonora y lente. Por lo tanto, si apunta la cámara al cielo, los lentes diseñados específicamente para trabajar con el cielo se mostrarán junto con un clip de canción y un filtro de color, lo que le permitirá aplicar todos los cambios a la vez. Según Zhan, Snap está trabajando para agregar accesos directos a la cámara a su rival de TikTok, Spotlight, lo que podría permitir que el espectador de un video salte rápidamente a su cámara con la misma configuración utilizada para crear el video que acaba de ver.

GIF: Snap


Encontré que los atajos de la cámara de Scan eran divertidos al principio, pero actualmente se limitan a unas pocas situaciones: tomas del cielo, pies humanos, perros y baile. Snap planea expandir las situaciones en las que funcionan los accesos directos de la cámara con el tiempo, y la integración con Spotlight muestra cómo podrían convertirse en una parte más integral del proceso de creación de videos.


Snap quiere que Scan sea una forma importante de que los usuarios descubran lentes AR en el futuro. Recientemente, comenzó a permitir que sus creadores de AR etiqueten sus Lentes con palabras clave relevantes que ayudarán a Scan a sugerir los Lentes correctos en función de lo que está observando la cámara

Después de probar el nuevo Scan durante las últimas dos semanas, descubrí que era impredecible. Hubo muchos casos en los que Scan identificó cosas incorrectamente o no funcionó en absoluto, como cuando no reconoció que había ropa para la que estaba tratando de obtener resultados, y también momentos en los que funcionó perfectamente. A veces, los Lentes sugeridos eran relevantes, y otras veces claramente no se recomendaban contextualmente en absoluto.

Dicho esto, Snap promete que Scan mejorará con el tiempo, tanto en su capacidad para identificar cosas con precisión como en las nuevas categorías de objetos que puede detectar. Actualmente, no se utilizan datos de Scan para la orientación de anuncios, pero es fácil ver cómo la función podría generar ingresos con más compras o vínculos publicitarios en el futuro.

 

El escaneo se vuelve más atractivo en un mundo futuro con personas que usan anteojos AR, como los últimos Snap Spectacles . Para mí, no parece natural apuntar con mi teléfono a cosas del mundo real como una forma de identificarlas, pero el comportamiento tiene más sentido si llevo anteojos inteligentes que puedan escanear mi entorno.

Snap ya anticipa esto: las nuevas gafas tienen un botón de escaneo dedicado en el marco que activa las lentes según lo que el usuario está viendo. (Los nuevos Spectacles no están disponibles para la venta. En su lugar, Snap los ofrece a creadores y socios seleccionados de AR que soliciten acceso).


Si bien Scan ahora es bastante básico, muestra cómo Snap está evolucionando los casos de uso de la cámara. Snap ve a Scan como una parte importante de Spectacles, y potencialmente de otras cámaras, en el futuro, según Zhan. "Definitivamente no queremos limitar el escaneo solo a la cámara de Snapchat".

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