TikTok está tomando por asalto la industria del libro y los escritores lo están notando
7/07/2021

TikTok está tomando por asalto la industria del libro y los escritores lo están notando

La red de origen chino no para de crecer tal como venimos diciendo desde principios de 2020 y ahora incluso es capaz de generar mayor lectura y divulgación de contenidos sobre lectura en menores de 35 años.

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Informe del New York Times

"BookTok" ha devuelto los libros antiguos a la cima de las listas de bestsellers y ayudó a lanzar las carreras de nuevos autores. Los videos con el hashtag BookTok se han visto colectivamente 12,6 mil millones de veces. Un hashtag popular de libros esta generando mucho ruido y alcance en audiencias que quizá ahora van de lo digital a lo analógico. 


El autor Adam Silvera lanzó hace cuatro años la novela de ciencia ficción para jóvenes adultos "Ambos mueren al final", que tuvo éxito y aterrizó unas semanas en la lista de bestsellers del New York Times.

Pero años más tarde, en agosto de 2020, Silvera dijo que su editor notó un aumento significativo en las ventas, el comienzo de una tendencia que llevaría al libro a lo más alto de la lista mensual de libros de bolsillo para adultos jóvenes del New York Times en abril , donde aún reina . Silvera no tenía idea de dónde venía el aumento de ventas.

"The Both Die at the End" by Adam Silvera.
"Los dos mueren al final" de Adam Silvera.Harper Collins


“Seguí comentando a mis lectores: 'Oigan, no sé qué está pasando, pero últimamente ha habido un aumento en las ventas, estoy muy agradecido de que todos hayan encontrado la historia años después'”, dijo Silvera. “Y entonces fue cuando un lector dijo, 'Lo estoy viendo en BookTok'. Y no tenía idea de qué estaban hablando ".

"BookTok" es una comunidad de usuarios en TikTok que publican videos revisando y recomendando libros, cuya popularidad ha crecido durante el último año. Los videos de TikTok que contienen el hashtag #TheyBothDieAtTheEnd han acumulado colectivamente más de 37 millones de visitas hasta la fecha, muchos de los cuales muestran a los usuarios que reaccionan, y a menudo lloran, al final emocional del libro.


El impacto de BookTok en la industria del libro ha sido notable, ayudando a los nuevos autores a lanzar sus carreras e impulsando libros como el de Silvera a la cima de las listas de bestsellers años después de su publicación original. "The Song of Achilles" de Madeline Miller, "We Were Liars" de E. Lockhart y "The Seven Husbands of Evelyn Hugo" de Taylor Jenkins Reid, todos publicados antes de que BookTok comenzara a dominar la industria, se encuentran entre algunos de los otros libros. que han encontrado popularidad en la aplicación años después de su lanzamiento inicial.

Minoristas como Barnes & Noble se han aprovechado de la popularidad de BookTok para comercializar títulos populares en la aplicación para los clientes mediante la creación de estanterías especializadas con libros que se han vuelto virales.

"Estamos identificando estas tendencias como grandes oportunidades", dijo Shannon DeVito, directora de libros de Barnes & Noble. “Entonces [los gerentes de tienda de Barnes & Noble] dicen: 'Creemos una mesa, creemos un estante, creemos una declaración porque sé que tengo tantos clientes que vienen diciendo:' Vi esta tendencia en TikTok '”.


DeVito dijo que Barnes & Noble comenzó a notar aumentos en las ventas de libros el verano pasado, particularmente los "monstruos" de "La canción de Aquiles" y "Ambos mueren al final". Desde entonces, dijo, casi todas las ubicaciones de Barnes & Noble han exhibido mesas o estantes BookTok.

La aplicación ha sido fundamental para introducir a las audiencias más jóvenes a la lectura, dijo DeVito, así como para presentar títulos antiguos a nuevos lectores y para ayudar a los nuevos autores a encontrar una audiencia. El fenómeno BookTok también coincidió estrechamente con la pandemia de Covid-19, que DeVito atribuye a las personas que anhelan una conexión emocional con los demás que satisfacen a través de la lectura.

Silvera encontró una nueva audiencia para su novela de 5 años a través de TikTok, pero para algunos autores nuevos, la plataforma ha sido fundamental para lanzar sus carreras.

These Violent Delights
"These Violent Delights", de Chloe Gong.Simon y Schuster


Chloe Gong publicó su primera novela, "These Violent Delights", en noviembre, durante su último año en la Universidad de Pensilvania. Una nueva versión de "Romeo y Julieta" ambientada en la década de 1920 en Shanghai, su libro la convirtió en un bestseller del New York Times . Pero primero, Gong acumuló seguidores en TikTok.

Gong se unió a la plataforma en abril de 2020, haciendo videos sobre libros que había disfrutado leyendo y mostrando una vista previa de su próximo lanzamiento. A medida que se acercaba la fecha de su publicación, Gong dijo que los usuarios de TikTok dejarían comentarios en sus videos diciéndole que estaban haciendo un pedido anticipado de su libro, una hazaña que atribuye al algoritmo de TikTok, que mostró sus videos a los usuarios que tal vez no la hayan seguido en el primer momento. lugar.

“Antes del lanzamiento, pude llegar a muchas más personas de las que realmente podría haber imaginado”, dijo Gong. “En Twitter e Instagram, sobre todo llegas a las personas que ya te siguen. Pero me di cuenta de que en TikTok recibía montones de comentarios de personas que, en general, estaban interesadas en los libros o en la fantasía de los adultos jóvenes o en el tipo de material de la trama sobre el que estaba escribiendo ".
TikTok muestra videos a los usuarios en sus páginas For You seleccionadas de manera única al considerar con qué videos se han involucrado en el pasado, sopesando factores como hashtags y canciones que aparecen en cada video. Los creadores de BookTok utilizan con frecuencia el hashtag #BookTok: los videos con ese hashtag se han visto en conjunto 12,6 mil millones de veces.

Gong ahora tiene más de 77.000 seguidores en TikTok y publica regularmente videos con su libro y su próxima secuela, "Our Violent Ends", que se lanzará en noviembre.


La autora Alex Aster ha utilizado TikTok de manera similar como una forma de encontrar una audiencia después de publicar su primer libro, la novela de grado medio "La maldición de la bruja nocturna", el año pasado. Sus ventas tuvieron problemas, dijo, hasta que cambió su cuenta personal de TikTok para centrarse más en BookTok y comenzó a publicar videos sobre su propia novela, algunos de los cuales obtuvieron una atención significativa, lo que impulsó tanto su perfil como sus ventas.


“Mis ventas, creo, fueron como cinco veces más de lo que había hecho en todo un año. Hice cinco veces eso en un mes ”, dijo, luego de lograr varios videos de BookTok virales.


El rumor impulsado por TikTok por su libro ha sido particularmente significativo para Aster como una mujer de color que irrumpe en la industria del libro.
"No puedes creer eso", dijo sobre sus videos virales. "Hay muchas editoriales y, lamentablemente, los recursos no necesariamente van a [personas de color] ni a libros más pequeños".

La naturaleza personal de su contenido de TikTok ha permitido que los lectores se sientan conectados con Aster, quien cuenta con más de 355.000 seguidores. Dijo que algunas de sus ventas provienen de seguidores que han formado una conexión con ella y creen en ella.


Aster tiene una novela de fantasía para adultos jóvenes, "Lightlark", que se estrenará en el otoño de 2022 . Aunque ya había publicado su primer libro cuando consiguió su contrato de libro más reciente, atribuye a un video viral de TikTok el haber hecho realidad la publicación de "Lightlark".


Luego de una serie de ofertas de libros rechazadas, Aster se dirigió a la plataforma el 13 de marzo para preguntar a sus seguidores si habían leído "Lightlark" en un video con un breve resumen de la novela. La respuesta fue enorme e inmediata.


"Cuando me fui a la cama ese día, solo tenía 1,000 visitas", dijo Aster. "Y luego me desperté, y en 24 horas, tenía más de un millón de visitas".


El video ha sido visto más de 1.4 millones de veces hasta la fecha y los usuarios emocionados por su libro dejaron más de 8,000 comentarios en apoyo. Aster dijo que el género de fantasía para adultos jóvenes está saturado y es difícil incluso para los autores consagrados entrar, pero una vez que su video se volvió viral, su agente lo envió a los editores, quienes le aseguraron un contrato por un libro de seis cifras esa misma semana.


El acuerdo del libro de Aster indica la fuerza de la comunidad BookTok, que es impulsada por los propios lectores.

 

Silvera también tiene una cuenta de TikTok, pero no publica con frecuencia. Ha descubierto que TikTok es único entre las plataformas de redes sociales por la forma en que empodera a los lectores y destaca sus experiencias.

“Los lectores son las estrellas”, dijo Silvera. "Ellos son los que están creando bestsellers de formas que no podemos producir orgánicamente por nosotros mismos".

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