Construir marcas personales con seudónimos por seguridad ¿es posible?
16/05/2021

Construir marcas personales con seudónimos por seguridad ¿es posible?

Reflexiones en torno a construcciones sociales digitales creativas y seguridad publicadas en medium.com

Compartí la noticia

Los gurús del marketing en redes sociales hablan sobre el poder de construir marcas personales genuinas, auténticas y no adulteradas que reflejen nuestro verdadero yo.

La teoría dice que al exponer de manera vulnerable nuestras debilidades y defectos al mundo en línea, tenemos una mayor posibilidad de conectarnos con aquellos que quieren escuchar lo que tenemos que decir y que pagarán por el privilegio. Si proyectamos una imagen falsa o engañosa y no somos sinceros, la audiencia verá a través de nosotros.

Nuestros 1,000 verdaderos fanáticos son aquellos que están lidiando con lo que hemos pasado.
Se sienten atraídos por nosotros si pueden verse a sí mismos en nosotros.
Se han enfrentado a desafíos similares a los que hemos superado y creemos que los ayudaremos a superarlos.

Es una teoría interesante. Sin duda, es uno que he tenido en cuenta a lo largo de los años mientras intentaba construir mi "marca" personal (el uso deliberado de comillas irónicas, allí mismo).

Independientemente de la plataforma, he usado mi nombre real y no un seudónimo o seudónimo. He usado las mismas fotos de perfil en cada plataforma para que me reconozcan dondequiera que me encuentres en línea. Estoy seguro de que con un poco de esfuerzo podrías descubrir más sobre mí de lo que he compartido a sabiendas, si así lo deseas.

No considero que esto sea un problema en este momento: no tengo nada que ocultar y no tengo esqueletos significativos en mi armario (que yo sepa al menos). Ex novias que tenían un hueso que recoger me han rastreado y ya se han desahogado. Mi ropa sucia ha estado colgada para que todos la vean en los años desde que comencé a escribir, grabar y publicar en Internet.

Al igual que en el caso de temas como las tarjetas de identidad nacionales y los pasaportes Covid, durante mucho tiempo he creído que si no tienes nada que ocultar, ¿por qué intentar hacerlo? Ser abierto y genuino mientras buscaba construir mi negocio en línea parecía completamente lógico e instintivo.

No consideré esto como un problema hasta hace poco, después de haber escuchado por segunda vez la discusión de podcast cargada de contenido entre Tim Ferriss y Balaji Srinivasan . En la conversación (que se extendió a cuatro horas alucinantes) Balaji introdujo el concepto de Yo Mínimo Necesario : según su estimación, la forma más segura de existir en foros públicos en línea en el futuro, particularmente para aquellos cuyos ingresos dependen de su presencia en línea.

He estado reflexionando sobre la idea desde entonces y, sinceramente, me preocupa.

¿Qué sucede cuando la nube de Internet estalla?
El concepto de Yo Mínimo Necesario surgió cuando discutieron la creciente ocurrencia de ataques a gran escala, como la reciente violación de SolarWinds con sede en Texas.

El hack de SolarWinds comenzó a principios de 2020 y solo se detectó e informó en diciembre de ese año. Un equipo de piratería ruso afiliado al servicio de inteligencia estatal, el SVR, insertó una puerta trasera secreta en los servidores de compilación de SolarWinds .

Cada vez que SolarWinds enviaba una actualización de producto a sus clientes, la puerta trasera se enviaba con ella. Eso expuso los datos de una gran cantidad de corporaciones grandes y conocidas y numerosas agencias gubernamentales (incluidas partes del Pentágono, el Departamento de Seguridad Nacional, el Departamento de Estado y el Tesoro).

El alcance de la pérdida de datos aún no se ha establecido por completo y la efectividad de los métodos utilizados por los piratas informáticos (que pasaron desapercibidos durante meses) significa que es posible que nunca sepamos todas las organizaciones que se vieron afectadas, o en qué medida. Incidentes como SolarWinds demuestran que incluso en manos corporativas y gubernamentales supuestamente seguras, nuestros datos siempre corren un gran riesgo.

Cuando los detalles de, digamos, declaraciones de impuestos presentadas por ciudadanos de una nación se filtran y están en las manos adecuadas, estos se pueden combinar fácilmente con datos disponibles públicamente (que publicamos voluntariamente en las redes sociales) para identificar quiénes son ricos, dónde viven y de qué tipo. de los activos que poseen. Esta información combinada podría hacerlos susceptibles a un mayor riesgo de victimización en línea, robo, acoso, extorsión, chantaje o al otro gran flagelo de los últimos años: ser cancelados por algo que dijimos o publicamos en el pasado.

La mitigación propuesta por Balaji a este riesgo: actuar ahora, separando nuestras personas en línea de nuestro yo del mundo real, compartiendo solo lo que es absolutamente necesario sobre nosotros mismos para establecer credibilidad con aquellos a quienes servimos.

Si generamos nuestros ingresos en línea, esto se vuelve aún más urgente. Un colapso o una restricción de nuestra identidad en línea podría obstaculizar nuestra libertad y capacidad para generar ingresos en el peor de los casos futuros.

¿Asustado? Sé que lo estaba cuando me di cuenta.

Yo mínimo necesario en la práctica
Aquellos que han establecido una personalidad en línea para cualquier tipo de propósito comercial están acostumbrados al trabajo requerido para construir seguidores. La cantidad de conexiones que forjamos y el aprecio que muestran las conexiones por nuestro trabajo son las medidas definitivas del éxito.

Dependiendo de la plataforma, podemos perseguir me gusta, seguidores, votos positivos, aplausos, karma, vistas o comentarios; todos son medios para ganar y demostrar credibilidad, y para generar ingresos a partir de lo que creamos y lanzamos al público. Incluso los comentarios y correos electrónicos de los trolls cuentan para algo: muestran que al menos nos están notando.

Tales seguidores no llegan fácilmente, rápidamente o sin un esfuerzo concertado.

A menos que hayamos tenido la suerte de crear un artículo, video o foto que se vuelva viral, la mayoría tiene que trabajar durante años para acumular seguidores y generar impulso. Pocos querrían deshacerse de esto y comenzar de nuevo con un seudónimo por cualquier motivo, de forma voluntaria o no.

Y, sin embargo, como un seguro contra el daño causado en caso de la tormenta que Balaji ha pronosticado para “ en algún momento de la década de 2020 ”, bueno, ¿quizás es algo que deberíamos contemplar hacer?

No son solo las redes sociales
Balaji advirtió que, en el peor de los casos, la explosión de la nube podría incluir una variedad de datos de múltiples fuentes: declaraciones de impuestos, detalles de cuentas bancarias, facturas de teléfonos celulares, conversaciones de Slack, correo electrónico, mensajes SMS, etc. Muchos de estos podrían posiblemente haber sido extraídos de SolarWinds.

Ese repositorio combinado de datos tiene el potencial de dejarnos a todos ampliamente expuestos. Por lo menos, poco sobre nosotros tendría la posibilidad de permanecer en privado si un actor de amenazas debidamente motivado tuviera la intención de unir los datos de fuentes públicas y supuestamente privadas también.

Cuando nuestra generación de ingresos se basa en la existencia continua y la integridad de la presencia en línea que hemos seleccionado cuidadosamente, de repente hay mucho en riesgo. La mitigación propuesta por Balaji es anonimizar nuestra persona en línea para evitar que este peligro se materialice.

Comenzando de nuevo en un mundo seudónimo
Balaji habló extensamente sobre un escenario teórico habilitado por la tecnología blockchain, donde nuestro estado acumulado y la buena voluntad asociada en las plataformas sociales podrían trasladarse entre seudónimos en línea.

La premisa es que un seguimiento en línea en una plataforma determinada (como un recuento de seguidores, puntos de karma o votos positivos que denotan experiencia en un tema determinado) podría moverse a través de una criptomoneda tokenizada en la cadena de bloques.

En tal transacción, bajo el Perfil X puedo tener 50.000 seguidores. A través de la cadena de bloques, este recuento de seguidores podría trasladarse al perfil Y mediante una transferencia de valor tokenizada de mi perfil anterior al nuevo. Esto preservaría la credibilidad social ganada usando el perfil original que ahora estaría asociado con mi nuevo perfil. Fundamentalmente, mi anonimato ahora estaría protegido a través de la nueva identidad seudónima.

Esto requiere redes sociales en una cadena de bloques descentralizada que aún no existe.

Entonces, ¿qué otras opciones existen mientras tanto? Ninguno que pueda ver, aparte de comenzar un segundo perfil seudónimo en plataformas y publicar contenido usando ambas identidades, acumulando gradualmente seguidores para el nuevo antes de retirar el anterior. Mover a los seguidores de una manera que sea transparente para ellos es una derrota.

¿Podría hacerlo yo? Lo haria yo? ¿Lo harías?
Me gusta pensar que los efectos de más de 4 años escribiendo en Medium han visto más que un crecimiento gradual y lineal en el seguimiento, las lecturas, etc. Espero que la calidad de mi escritura también haya mejorado.

Seguiría siendo abrumador seguir adelante con fe y comenzar a publicar con un nuevo nombre de usuario seudónimo que no estaba asociado con mi personalidad del mundo real. Las posibilidades de que mi escritura alcance el mismo alcance y se conecte con los mismos lectores se sienten poco probables en este momento, al menos no para empezar. Dudo que tenga el valor de intentarlo, al menos no ahora mismo.

El brillante 

Zulie Rane
ha reconocido que escribe y crea bajo un seudónimo , afirmando que le da una forma de "quemar" su personalidad en línea en el caso de que alguna vez quisiera hacerlo.

Zulie publicó recientemente un artículo que invita a la reflexión titulado 'No necesitas ser real para ser popular' . En él describe a un usuario de Twitter, un entusiasta de las motocicletas japonés de 50 años que usa una aplicación de fotos para modificar su apariencia a la de una mujer joven. Reconoce que alterar su apariencia (convertir su cuenta en un seudónimo de manera efectiva) le ha permitido construir un número de seguidores de 27,800, que de otra manera no habría sido factible. En su caso, parece que una existencia seudónima en realidad sirvió para un propósito beneficioso adicional.

Su ejemplo (y el de Zulie también para el caso) plantean la pregunta: ¿qué necesitamos cambiar sobre nosotros mismos para que un seudónimo sea efectivo en la protección de nuestra identidad? ¿Es solo nuestro nombre (como en el caso de Zulie) o también debemos ocultar nuestra apariencia? ¿Qué hay de disfrazar nuestra voz para el caso? ¿O nuestro acento?

Parece que para preservar nuestro anonimato y evitar que nuestra persona en línea se correlacione con nuestra identidad real, cuanto más nos disfrazamos de nosotros mismos, mejor.

¿Una forma de autodefensa para nuestro yo futuro?
Una parte importante de la conversación de Tim y Balaji se centró en la preparación para los peores escenarios que podría traer el futuro. Cosas como reducir nuestros costos de vida tanto como sea posible nos ayudarían a mitigar los impactos de una pérdida imprevista de ingresos, así como a maximizar nuestra libertad y movilidad global.

Abrazar el concepto del yo mínimo necesario es otro medio de autodefensa: separar nuestras personas en línea de nuestras identidades del mundo real para proteger los ingresos que generamos en línea.

Quizás todos estemos destinados a convertirnos en nuestras propias versiones de Satoshi Nakamoto, la persona (o personas) seudónima responsable de crear Bitcoin. Hicieron su impacto e ingresos sin que nadie supiera realmente quiénes eran en realidad.

¿Quizás habían previsto el potencial de una tormenta de Internet y decidieron que el anonimato y compartir su yo mínimo necesario eran las claves para la autoconservación y el éxito?


Probablemente nunca lo sabremos.

NOTICIAS IMPORTANTES

Suscribite a nuestro NewsLetter y recibí todas las noticias en tu mail