Así es como la nueva tecnología anti-seguimiento de Apple realmente afecta a Facebook

Cuando Apple lanzó su nueva actualización anti-rastreo esta semana, los expertos y comentaristas parecían seguros de que era una noticia terrible para Facebook. La actualización pregunta a los propietarios de iPhone si quieren que las aplicaciones que usan para rastrearlos en la web. Y dado que el negocio publicitario de Facebook se basa en el seguimiento, esto parecía devastador. "Es seguro que dolerá", dijo el sitio  Politico. Se avecinan caídas de ingresos, predijeron los analistas . El propio Facebook reveló la amenaza en presentaciones financieras.

Pero si la actualización de Apple es  mucho - o cualquier - daño al anuncio de empresa de Facebook está lejos de ser resuelto. Con el seguimiento de terceros limitado, los anunciantes aún necesitarán gastar dinero y será difícil para ellos ignorar los 2.700 millones de usuarios diarios de Facebook. La actualización de Apple también hace que los datos que las aplicaciones recopilan en sus propias propiedades sean mucho más importantes, y Facebook tiene muchos. Entonces, si bien la decisión de Apple es una clara victoria para la privacidad, puede que no sea el éxito seguro para Facebook que muchos anticipan.

"No es como si un especialista en marketing fuera a decir de repente: 'Bueno, las cookies están muertas, supongo que cerraremos la tienda'", me dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de GroupM, una importante agencia de compras de medios. . "La alternativa menos mala seguirá siendo Google y Facebook, para la mayoría".

Los anunciantes suelen gastar un porcentaje fijo de sus ingresos en anuncios cada año, dijo Wieser. Y al decidir dónde poner su dinero en efectivo, evalúan todas las opciones (televisión, medios impresos, radio, sitios web, aplicaciones, etc.) y eligen la "alternativa menos mala". Ninguna ubicación de anuncios es perfecta, por lo que llegan a lo que creen que los acercará más a sus objetivos.

Si la actualización de Apple limita el seguimiento de terceros en todos los ámbitos, y recuerde, Android todavía tiene una participación de mercado del 85%, los anunciantes inevitablemente se ajustarán. Se centrarán menos en nuestro comportamiento en línea y más en los elementos centrales de la publicidad: mostrar el anuncio al mercado objetivo, hacerlo varias veces y a un precio razonable.

"No veo cómo Facebook es la víctima en ninguna de las conversaciones de iOS", me dijo un anunciante de una gran marca sobre los cambios. "Nos hace alejarnos de la reorientación y la personalización y volver a orientarnos a grandes segmentos y audiencias". Facebook tiene mucho espacio publicitario, por lo que puede ayudar a los anunciantes a llegar a esos grandes segmentos y audiencias.

Aunque Facebook obtiene la mayoría de sus datos de terceros , a los que Apple apunta con esta nueva actualización, su espacio publicitario no se irá a ninguna parte mientras la gente siga usando sus productos.

Facebook también ha argumentado que los cambios de Apple afectarán a las pequeñas empresas. Pero los datos que Facebook recopila en sus propias aplicaciones (información como edad, ubicación e intereses) deberían brindar a las pequeñas empresas mucha información útil con la que trabajar. Por lo tanto, los datos patentados de Facebook podrían ayudar a diferenciar su oferta publicitaria, haciendo que su producto sea más útil para las pequeñas empresas que otras ofertas en línea, lo que también afectará a los cambios de Apple.

En la llamada de resultados de Facebook del miércoles, tanto su directora de operaciones, Sheryl Sandberg, como su director financiero, David Wehner, dijeron que la compañía está reconstruyendo sus sistemas de tecnología publicitaria para que funcionen también con menos datos. Para una empresa tan obsesionada con el rastreo, fue una locura saber que esto era posible. Y cuando le pregunté por qué no se hizo esto antes, un portavoz de Facebook no hizo ningún comentario. Sin embargo, si la actualización de Apple impulsa a Internet a publicar anuncios efectivos con menos datos, eso es bueno para todos nosotros. Y quizás el negocio publicitario de Facebook salga ileso en el proceso.